Instagram负责人谈2026年AI挑战

辞旧迎新是欢庆的时刻，往往充满希望、感恩与对过往一年的反思。

但新年后的周一到来时，现实便回归了。学生们重返校园，职场人结束假期投入工作。

社交媒体上，对2025年的回顾大多已落幕；跨年钟声里狂欢者的笑脸、炉火旁温馨可爱的帖子也渐次消散。如今我们重振精神，焕发活力，准备投身工作——或许也带着至少一丝忧虑。

对于依赖社交媒体获取曝光与收入的企业和个人而言，这份忧虑多被归咎于人工智能。C21Media的文章指出："经过十余年增长与令人上瘾的用户互动，低质AI内容、侵略性广告与用户倦怠的结合，将使2026年的社交平台'吸引力下降'。"迈入新年之际，社交媒体还笼罩着用户心理健康影响、平台党派化归属、伪造影像识别日益困难等议题。

Instagram负责人亚当·莫塞里在新年帖文中谈及这一话题，以及用户如何应对AI崛起带来的挑战。"曾经让创作者不可或缺的特质——真实感、联结力、不可伪造的表达——如今任何拥有合适工具的人都能获得。深度伪造技术日益精进，AI生成的图像视频已与实拍媒体难以区分，"莫塞里在Instagram纯文字轮播帖中写道（这或许正引领新趋势）。

"真实性正成为稀缺资源，这反而催生对创作者内容的更大需求，"他继续写道，"标准正从'能否创作'转向'能否创造唯你独有的作品'。"

莫塞里建议创作者避免过于完美精致的内容："在AI能生成无瑕图像的世界里，专业感反而会成为破绽。"

这位负责人罕见地批评自家平台，坦言虽然Instagram在识别AI内容方面"做得不错"，但所有社交平台"随着AI进步，识别能力都会逐渐衰退"。他恳请用户关注账号背后主体——是否值得信赖？

"我们需要大幅增加内容分享者的背景信息，帮助用户做出明智判断。"莫塞里强调创作者必须通过"真实、透明、始终如一"来展现可信度，文末承认Instagram必须"加速进化"。

那么我们能从中获得什么启示？只要创作者保持真实——发布不像千禧一代习惯看到的精修照片——就能维持信任吗？事情并非如此简单，帖文评论区的用户迅速提醒这位Instagram负责人：当前困境很大程度上正是由他效力的公司所推动。

"与其装作惊讶或置身事外，为何不为你和扎克伯格制造的混乱负责？"一位用户评论道，"你们掌控这个平台。本可以建立防护机制筛除AI、保护儿童、让Instagram回归连接人际的初衷——但你们却选择优先考虑广告收入和算法，尽管手握数据证明社交媒体损害大众心理健康，仍竭力延长用户停留时间。像个成年人那样承担平台现状的责任吧，这都是你们造成的。"

另一位呼吁Instagram为其决策和算法调整担责的评论者，特别指出这些变化对小企业造成的损失："今年算法调整已远超触及范围变化，直接冲击民众生计。成熟企业收入骤降、业务枯竭、多年积累的受众几乎一夜崩塌。这并非理论推演或短期阵痛，对许多人而言影响持续且极具破坏性。"

部分科技媒体也对莫塞里的表态持怀疑态度。"他是企业傀儡，缺乏鲜明个性与热忱，无论如何都会遵循公司路线，说出对Instagram和Meta最有利的言论，"安德鲁·哈钦森在《今日社交媒体》撰文指出，"莫塞里试图为AI内容泛滥辩护，而非保护创作者或赋予用户更多内容选择权……更多人使用AI创作对Meta更有利，因此他实质上是在举白旗，暗示创作者必须提升原创能力才能与AI伪造品竞争。"

对内容创作者而言，这场讨论的核心要义可归结为：（1）保持原生质感与透明度；（2）避免使用AI；（3）反正AI终将模仿你的美学风格，或许该善加利用？（4）至关重要的是保持原创性。

原创性对社交媒体确实至关重要——正如珠宝品牌精心打磨美学设计直至成为标志。哈钦森写道："你知道什么AI生成内容能成功吗？那些拥有精妙概念、以人类创意为内核的作品。"

"AI工具无法产生人类思想——这仍是关键差异点，也无法像顶尖网络创作者那样与受众建立深层联结。"

这绝非易事。当我们在2026年投身工作时，原创性、透明度，尤其是百分之百的人类特质，或许正是成功密钥。抑或，在另一个平行时空里，2026年会成为我们最终告别Instagram的年份吗？对此我深表怀疑。

（图片来源：盖蒂图片社）

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