2026-01-25 10:08:51
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2025年刚刚结束，澳门旅游业提交了一份令人瞩目的成绩单：全年各口岸出入境总人次达到2.35亿，较上年增长9.8%，创下历史新高。其中，入境旅客数量突破4006万人次，同比增长14.7%，同样刷新了历史纪录。
澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长、澳门旅游发展智库会长张健中指出：“这得益于政策支持、融合促进以及多元化提升的综合作用。中央的一系列惠澳政策和澳门特区政府的有效施政，加上业界团结协作、积极行动，共同推动了旅游业从复苏性增长转向高质量发展。”
澳门特区在2025年施政报告中明确了提升综合旅游休闲业优势的目标。当前，澳门“旅游+”跨界融合持续深化，全球推广力度不断加强，旅游业展现出独特魅力、蓬勃活力和强劲动力，世界旅游休闲中心的地位日益受到青睐。
“旅游+”丰富多彩，展现积极局面
漫步澳门街头，无论是知名景点还是充满故事的老街小巷，总能遇见来自全球各地的游客。许多年轻游客偏爱城市漫步，选择自助游和休闲度假方式。
“特意来澳门满足味蕾，不能错过美食之都。”不久前，从美国回国休假的张先生首站选择了澳门，还邀请了在浙江温州、广东深圳等地的同学齐聚澳门，共同迎接新年。
2026年元旦，澳门单日出入境人次再创新高，达到86.6万，为澳门作为盛事之都的形象增添了人气证明。“澳门正在改变以往的刻板印象，展现出多元化的旅游吸引力。”张健中表示。依托世界旅游休闲中心的定位，澳门以“旅游+”创新理念为指导，致力于优化、精细化并增强综合旅游休闲业：
“旅游+美食”成为亮点，2025澳门国际美食之都嘉年华吸引了全球35个“创意城市美食之都”参与，数量为历届最多；“旅游+会展”日益成熟，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会上，70个国家和地区参展，设立1502个展位，完成商务配对超过1.6万场，促成59项签约，规模创历史新高；“旅游+盛事”焕发新生机，“欢乐春节”金龙社区巡演、农历新年花车汇演、“东亚文化之都”活动年、澳门国际烟花比赛汇演、世界旅游日等活动吸引了大量游客；“旅游+体育”充满激情，十五运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等赛事精彩不断，吸引了各年龄层游客，推动了“体育之城”的建设。
澳门旅游业展现出传统客源稳定、国际客源回升的良好趋势。数据显示，2025年访澳旅客中，内地旅客达2900.5万人次，占比72.4%，同比增长18.5%；香港旅客731.2万人次，占比18.2%，增长1.7%；台湾地区旅客99.6万人次，占比2.5%，增长19.4%；外籍旅客275.5万人次，占比6.9%，增长13.7%。
旅游消费向体验式、场景化、主题化转变
澳门镜湖历史纪念馆、消防博物馆、叶挺将军故居……“在澳门，25家博物馆遍布全城，许多就位于社区之中。”从天津来澳门度假的游客田先生带着两个孩子参与了探索博物馆的沉浸式体验，收获颇丰。
去年4月，第十三届澳门国际旅游（产业）博览会举办。澳门主题展馆的设计融入了东望洋炮台、灯塔等文物建筑元素，突出了澳门作为海上丝绸之路重要节点的历史地位。一幅幅图片展示了澳门历史城区的独特风貌和文化脉络，以及各类盛事节庆的精彩瞬间。来自宁夏的旅行社负责人表示，近年来澳门旅游形象焕然一新，文化底蕴被不断发掘，“令人耳目一新，又开阔视野”。
“旅游形象和游客群体变化的同时，消费趋势也在深刻变革，非博彩消费稳步增长。”张健中分析道。数据显示，2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增长3.6%。其中，第三季度同比增长10.7%，显示出旅游消费的潜力。
澳门旅游消费正朝着体验化、场景化和主题化方向发展，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现突出。据统计，2025年前三季度，参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出和赛事的旅客人均消费约3811澳门元，体现了高附加值旅游产品的经济效益。“旅游+文化”“旅游+研学”需求持续增长，以文化体验、健康养生为特色的新型消费场景不断涌现。“我购买了几款泡泡玛特产品，还有澳门特色的蓝白瓷质冰箱贴。当然也少不了杏仁饼，带回去给家人品尝。”游客岑先生告诉记者，“只要觉得有意义、有趣就会购买。”
为促进旅游消费从景点向社区延伸，澳门特区政府旅游局采取多项措施，实施社区旅游资助计划，鼓励社团举办多样化活动，引导游客进入社区。截至2025年10月，已吸引超过65万人次参与，联动商户超过1500家次，有效将部分客流引入澳门老城区，全面促进消费。同时，澳门酒店业入住率稳步提升，业态结构持续优化，成为旅游业复苏的重要支撑之一。2025年前11个月，酒店业场所的客房平均入住率达89.3%，同比上升3.2%。
旅游业提质升级推动经济适度多元发展
演唱会、烟花秀、光雕节、迎新年倒计时、欢乐跑……璀璨烟花照亮夜空，著名景点人流如织。春节、劳动节、端午节、国庆节、中秋节、澳门回归祖国纪念日……从年初到年末，各类盛事活动在澳门接连上演。
“从妈阁庙的香火缭绕到大三巴牌坊的沧桑石阶，从悠扬的粤剧传统戏曲到处处飘香的土生葡人美食，澳门的文化基因中既蕴含中华文化的根脉，又融合了东西方碰撞的火花。这种以中华文化为主流、多元文化共存的格局，彰显了澳门旅游的独特魅力。”澳门特区政府文化发展咨询委员会委员邢荣发表示。
2025年，澳门再次荣获“最佳亚洲会议城市”“最佳会议商务城市”称号，并获得“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”首位、马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位”奖等荣誉，体现了国际社会的认可。
2026年，澳门旅游业如何再创辉煌？
张健中建议，针对内地市场，应聚焦精准化和质量提升。例如，为家庭游客推出“亲子研学+健康休闲”产品，为年轻游客打造“演艺赛事+潮流消费”体验，充分利用社交媒体、直播平台等进行场景化营销，增强澳门旅游对年轻群体的吸引力。对于海外市场，可采取区域强化和品牌联动策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引游客；还可深化与葡语、西语国家的合作，打造常态化优质旅游线路，吸引这些国家的游客，同时组织粤港澳大湾区游客前往葡语、西语国家旅游，促进客源互换。
“澳门应以丰富厚重的历史文化遗产为基石，打造中西文化交流互鉴的‘文化金名片’，为经济适度多元发展注入动力。”澳门大学社会科学学院全球与公共事务研究所所长潘维说。
“2026年，我们将结合澳门优势和大湾区资源，努力构建绿色、健康、可持续的旅游生态，提供更高质量的旅游产品和服务，进一步提升澳门文旅品质内涵和综合竞争力。”张健中表示。
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