2026-02-05 17:21:58
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一面是昆曲婉转悠长的水磨调，一面是足球场内的热烈欢呼；一面是博物馆中跨越千年的文明对视，一面是街巷里创意市集升腾的热闹气息。这些景象，在同一时间与空间里，共同勾勒出江苏文旅发展的崭新面貌。
2月5日，江苏省文化和旅游工作会议披露了一份2025年江苏文旅的“扎实”成绩单：全省共接待游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元。同期，在第十八届国家文华奖评选中，江苏有5部作品获奖，数量位列全国第一；全省备案博物馆接待参观者超过1.4亿人次，同样排名全国第一。
耀眼数据的背后，是水韵江苏通过“多种方式提升吸引力”所呈现的一条清晰实践路径。通过“向高端突破”实现破圈效应，又“向深度发展”留住游客，江苏正在构建一个从精品艺术创作、文化遗产活化到产业业态融合的完整体系，推动文化“软实力”系统地转化为经济“硬支撑”。
融合驱动，从关注热度到消费转化
当优质内容与活化后的文化遗产奠定了扎实基础，如何将其价值最大化？江苏以“苏超”这一超级IP作为连接点，推动体育、文化、旅游、商业从简单的叠加走向深度的融合，构建消费循环。
泰州市借助“苏超”赛事打造的融合案例具有代表性。当地将赛事提升为城市战略级IP，成立跨部门工作专班，统筹赛事组织与文旅消费促进。通过在全市设置近80个“第二现场”观赛点，并推出“观看球赛赠送早茶”等创新消费套餐，成功将一场90分钟的体育比赛，延伸为覆盖全市范围、热度持续的城市庆典活动。数据显示，这一举措在赛事周期内带动文旅消费81亿元，核心商业区客流与销售额显著增长。
融合的齿轮首先转动的是“全域场景”的构建。在江苏，融合并非简单地将不同项目拼凑在一起，而是精心设计一条让观众热情与消费行为自然流动的路径。南京的“票根经济”是另一条巧妙的路径。在那里，一张演出或比赛的门票票根，成为了城市消费的“万能钥匙”。从“苏超”南京主场的激情澎湃，到秦淮灯会的流光溢彩，一张票根背后连接着454家商户组成的联动网络，创造了“3小时核心体验拉动72小时延伸消费”的奇妙效应。在苏州，融合更显年轻活力，“文旅与王者荣耀”的跨界合作，让古典园林元素在游戏皮肤上焕发新生，吸引了大量年轻群体的关注。
当各类场景串联成网络，流量便沉淀为滋养城市发展的“留量”。融合的能量在更广阔的区域生长。在盐城，一场《只有爱·戏剧幻城》的演出，其本身就能成为吸引游客专程前往的理由；在连云港，西游书场每开演一次，就能让周边小店的营业收入提升约20%；在无锡，非遗传承人带着惠山泥人走上国际展览，东方美学赢得了远方观众的青睐。从运河岸边的博览会到长江之滨的文化节，一场赛事、一幕戏剧、一件非遗产品，都成为了编织“水韵江苏”体验网络的丝线。
江苏省文旅厅厅长杨志纯在会上强调：“文化赋能的作用是多维度的，不仅能直接满足人民群众对美好生活的精神文化需求，而且能直接拉动经济增长，还能激发创新创造活力。”这种赋能已通过数据得到验证。2025年，通过江苏银联渠道产生的异地文旅消费增长13.9%，占比持续位居全国首位，呈现出“人气与财气双旺”的良好局面。苏州成功当选“东亚文化之都”，无锡获评“世界音乐之都”，江苏的文旅品牌在国际舞台上的影响力日益增强。
机制革新，精品创作实现“口碑与市场双赢”
江苏艺术创作的繁荣有其深厚的根基。2025年，全省有5部作品荣获第十八届国家文华奖，获奖数量全国领先。以盐城为例，其创作的淮剧小戏《赶脚》不仅夺得文华奖，更登上了2026年新年戏曲晚会的舞台，成为从地方舞台走向国家艺术殿堂的典范。
然而，“获奖之后如何持续发展”始终是文艺创作面临的现实问题。江苏的解题思路，是从源头上重塑创作与生产的逻辑。在省级层面，正着手建立省级选题项目储备库，实施紫金剧本扶持计划，加强规划引导。同时，一项关键改革正在试点推行，即主创人员酬劳与版税挂钩的制度。这项制度旨在让创作者的收入与其作品的市场生命力及演出效果直接关联，激励创作出“经得起市场检验、能长期演出”的作品，而非仅仅“经得起评论”。
地方的差异化实践，让顶层设计得以落地生根。盐城市通过“一团一策”改革，明确省市两级院团主要聚焦精品创作和冲击重大奖项，县级院团则深耕惠民演出和文旅市场服务，形成了错位发展、分层供给的良性生态。南京则展现了精品文化内容直接的市场号召力，2025年，全市大型演出票房收入达13.24亿元，同比增长49%，拉动相关综合消费超过百亿元，印证了优质文化内容强大的经济撬动能力。
无锡市为传统艺术的现代表达提供了新思路。当地推动锡剧经典唱段的数字化修复工作，并在音乐平台上线；惠山泥人厂推出的3D打印盲盒产品月销量超过一万盒，让古老的非遗以时尚的形式融入年轻人的日常生活。这些探索共同指向一个目标：让艺术精品融入广阔的市场与日常生活，实现社会效益与经济效益的统一。
文脉激活，让文化遗产变为“可感知的生活体验”
在无锡鸿山遗址博物馆，游客可以通过空气成像技术与虚拟的吴越先民进行“对话”；在南京城墙博物馆，“旷世城垣”展览运用现代设计语言重新诠释六朝古都的厚重历史。江苏的文化遗产保护工作，正从传统的“保存下来”向“活化利用”转变。
系统性保护，筑牢“活化”的根基。江苏深知，没有坚实的保护，活化便是无本之木。全省正以“大保护”的格局，为文化遗产构建制度化的“安全网”。一方面，通过开展第四次全国文物普查，新发现的4455处文物点让更多尘封的历史走入公众视野；另一方面，创新机制为保护工作上了“双保险”。无锡在全国率先为县级以上文物保护单位购买商业保险，并建立文物建筑“岁修”制度，让日常维护有据可依。更具深远意义的是，严格落实“先考古、后出让”制度，在无锡斗山快速路项目中，这一制度促成了重大考古发现，被证实为长江下游地区最早的史前城址，为解读中华文明起源提供了关键线索。
创新性阐释，赋予“活化”的时代语言。保护的目的是为了传承，而传承的关键在于建立与当代人的情感联结。江苏运用现代叙事方式“翻译”古老文明，让其主动“开口说话”。无锡精心打造“东坡行旅”“百年工商”等主题游线，将分散的工业遗产串联成一部可以漫步其中、细细品读的立体历史书。在连云港，深厚的西游文化基因被全面激活，通过构建西游书场“1+N”网络、开发“天书奇境”VR体验项目，特别是联合中央广播电视总台制作AI微短剧《美猴王》，收获了超过1.8亿次的全网曝光量，让传统IP以颠覆性的数字形态成功“出圈”，赢得了年轻一代的喜爱。
融合性共享，拓展“活化”的应用场景。文化遗产的生命力，最终体现在它与城市发展、与百姓日常生活的融合深度上。江苏正致力于将博物馆、文物点和非遗场所，从单纯的参观地点转变为不可或缺的“生活场景”。全省持续打造“水韵江苏·博物知旅”品牌，推动博物馆延长开放时间、发展夜间游览项目，让博物馆成为城市夜晚温暖的“文化灯塔”。为实现优质文化资源的普惠共享，“数见苏韵·家门口看大展”环省巡展活动，将精品展览直接送到百姓身边。与此同时，一场以科技为驱动的“数字永生”计划也在推进中，苏州丝绸纹样数据库、“江苏数字文物百宝箱”等重大项目建设，正将文化遗产转化为可永久保存、可无限创意利用的数字资产。
从秦淮河的桨声灯影到太湖畔的帆影点点，从昆曲水磨调的千回百转到“苏超”赛场上的万众欢呼，这些看似不同的元素，正在江苏大地上共同奏响一曲和谐的交响乐。当厚重的历史文脉、当代的创新创意、鲜活的市井烟火与蓬勃的发展活力相互贯通，“水韵江苏”的美丽画卷便生长为一片可以漫步其中、沉浸体验、并将美好带走的生动生活风景。
新华日报·交汇点记者 童棹凡
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