2026-02-08 10:01:56
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21世纪经济报道记者刘美琳 广州报道
2022年是中国体育事业持续奋斗、续写辉煌的一年。
12月21日，2022中国体育文化博览会及中国体育旅游博览会（简称“双博会”）在互联网平台正式揭幕。本次双博会为期三天（12月21日至23日），聚焦于加速推进体育强国建设，以“团结一心，共创未来”为主题，呈现最新成果、提供创新思路、构建交流平台、推广新颖模式，面向全社会普及体育文化、传扬体育精神，推动体育、文化、旅游产业深度结合与优质发展。
在开幕仪式中，国家体育总局副局长兼党组副书记王瑞连于致辞中指出，双博会是展现我国体育文化进步成果、助推体育、文化与旅游协同发展的重要载体。本届展会借助云展览、云论坛、云互动、云对接及云发布等形式，构建全新线上博览会体系，强化其展示、宣传与交易的核心功能，使相关成果能够惠及更广泛的群体。
广州市副市长谭萍代表市政府发表讲话，她强调广州拥有悠久的体育历史、丰富的体育文化以及不断传承的体育精神，尤其是在近十年的新发展阶段，体育各领域均取得了显著成绩。面向未来，广州将以加速打造国际体育名城为引领，主动服务并融入粤港澳大湾区建设，把握重大发展契机，在更高层面和水平上深化体育事业改革。双博会积极促进体育文化与体育旅游的高质量发展，为新时代体育强国建设注入强大动力。
首度设立体育文化数字化发展专题论坛
本届展会中，由国家体育总局体育文化发展中心（中国体育博物馆）策划的体育文化与体育旅游主题展区，共包含四个专题展区及一个艺术展区，精选了中国体育博物馆馆藏的四百余件文物，旨在传承中华传统体育文化，展现中华体育精神的新时代风采，并呈现中国体育事业的最新成就。
其中，第一展区从古代体育的视角追溯中华民族悠久的体育文化渊源；第二展区回顾了近代以来中国体育的发展道路，重温“双奥”历程，并梳理中国体育史上的“之最”与“首次”；第三展区以历史脉络讲述中国冰雪文化的特色与传统，重现北京冬奥会与冬残奥会的精彩瞬间，弘扬北京冬奥精神；第四展区总结了党的十八大以来中国体育事业的重要进展，并展望未来的发展前景。
值得关注的是，广州、北京、天津、河北、山西、吉林、江苏、福建、山东、河南、湖北、云南、青海、宁夏等众多省区市参与了展示，集中呈现了各地民族民间体育文化、运动休闲小镇、体育主题公园、示范基地及体育赛事IP等内容，展现了我国体育与文化、旅游深度融合的优质成果。在线上平台，观众可以了解广州在建设“国际体育名城”过程中取得的阶段性成果与未来规划，以南沙区为代表的各地区通过积极申办和引入国际高端体育赛事，推动体育与文化、商业、旅游及创意产业的融合发展。
除主论坛外，本届双博会还设置了十场系列论坛，包括体育局长论坛、国际体育名城·广州论坛、体育商业峰会、全民健身与健康中国论坛等。近百位高层体育管理者、知名学者与商业领袖云端相聚，共同探讨体育强国建设背景下的体育文化与体育旅游发展策略。
特别值得注意的是，本届博览会首次举办体育文化数字化发展论坛，以《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》为指导，围绕该意见提出的八项重点任务，针对国内数字藏品的发展现状、行业变革与未来趋势，聚焦体育文化数字化领域展开深入交流，推动“体育+数字”的协同发展。
构建多样化市场交易新平台
本次展会吸引了来自二十多个国家及地区的三百七十余家体育企业、品牌及组织参展，充分发挥博览会的商业平台作用，搭建多元化的市场供需对接桥梁。通过组织商务洽谈、在线对接、体育场馆资源对接、企业展示及优秀项目推介等活动，促进优质体育项目与资本对接落地，拓展体育市场，助力构建新发展格局。尤其是本届双博会推出的全新活动“体育消费嘉年华”，集中发放参展商提供的消费券，鼓励展商推出折扣产品，以刺激体育消费，丰富消费内容，并将辐射范围扩展至全国乃至全球。
高质量发展与推进深度融合的新模式一直是博览会的关注焦点之一。今年的博览会继续开展“中国体育旅游精品项目”与“中华体育文化优秀项目”的评选、展示和推广工作。
其中，“中国体育旅游精品项目”共收到来自31个省区市推荐的881个项目，经评审，在全国范围内遴选出203个精品项目，涵盖67个景区、40条线路、72项赛事及24个目的地，并在此基础上分类推选出64个十佳体育旅游精品项目。“中华体育文化优秀项目”共收到27个省区市推荐的468个项目，经评选，在全国范围内推选出104个优秀项目，包括22个优秀节庆项目、61个优秀民俗民间项目及21个优秀民族项目。
新技术保障也是本届博览会的一大亮点。据悉，本次展会全面运用数字技术，完整呈现博览会主要内容，确保展会各方面效果，利用网络无限空间汇聚更多精彩内容，使展会成果惠及更广泛人群。依托VR、AR、人工智能及大数据等技术，构建线上沉浸式体育文化场景。同时，开辟在线交易渠道，设立对接供需的网上商城。今年博览会还特别策划了线上导览环节，带领观众云端参观参展企业、品牌及产品。
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