全新主题宣传："开箱汉诺威"

2026年2月18日星期三，汉诺威会展旅游总局首次披露了新宣传方案的策划流程、核心理念与战略目标，并在活动启动之际展示了首批主题视觉。通过"开箱汉诺威"计划，该机构旨在以现代视角重塑城市及地区的形象，将尚显模糊的认知转化为具体印象。这一举措基于2025年布兰德迈尔城市品牌监测报告——数据显示仅有37%的德国民众对汉诺威持有明确认知。汉诺威会展旅游总局总经理克里斯蒂安·卡茨认为这恰是战略机遇："当全德仅有37%的人真正了解汉诺威的特质时，这恰恰说明我们至少拥有63%的潜力增长空间。"

自三月中旬起，该宣传将通过多轮次、多渠道展开——覆盖公共空间、数字媒体及精选的国内外推广活动。模块化架构设计支持主题拓展，可延伸至文化、科研、经济、近郊休闲等领域。作为长期战略项目，该宣传具备灵活适配不同受众与场景的能力。"开箱汉诺威"着力推动视角转换：将经典元素置于全新语境，以精辟论述激发公众好奇心，彰显创新活力、生活品质与多元包容等核心优势。

凝聚本土智慧的共创过程

宣传核心聚焦于地区特色亮点，以自信姿态呈现区域魅力。"我们不仅将'开箱汉诺威'视作宣传活动，更将其视为一份宣言，"卡茨强调，"我们的愿景是让汉诺威长期被公认为德国最宜居、最具魅力的地区之一。"该主题宣传方案经欧洲公开招标，由帕恩克广告公司、布兰德迈尔品牌咨询机构及城市工坊组成的联合体中标设计。来自汉诺威及周边地区的各界代表亦通过多场研讨会贡献了多元视角与专业见解。

"我们致力于避免制造刻板印象，而是从内部挖掘汉诺威的真正特质，"汉诺威会展旅游总局总经理阐释道，"在地居民最了解本地区的优势。'开箱汉诺威'正是将这种本土认知转化为清晰现代的传播语言。"得益于专项资金的扩充，该机构首次获得开展战略性长期城市形象传播的广阔空间。汉诺威会展旅游总局视此为契机，力求在吸引游客、专业人才、企业入驻与投资竞争的赛道上，更精准地定义汉诺威的独特地位。

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