2026-04-15 17:05:40
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4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）于海南国际会展中心盛大召开。本届消博会是海南自由贸易港实现全岛封关运作后举办的首个国家级盛会，汇聚了超过3400个国际品牌参与，并首度开设“国潮出海馆”，旨在构建一个全球消费精品同场竞技、国货品牌乘风破浪的广阔平台。北京首都酒业有限公司携旗下中华酒、中华·鸟巢酒、中华·水立方酒等多款核心产品精彩登场，与众多杰出国货品牌共同向全球观众呈现国货精品深厚的文化内涵与蓬勃的时代生机。
展会开幕当天，北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长胡雄光，党委常委、副总经理王劲雨等领导亲赴展位视察指导。
中华酒再度履约国际盛会，携手全球精品共谱消费新篇章
自2025年底全岛封关运作全面实施以来，海南已然成为中国品牌迈向国际市场的“前沿阵地”。2025年，中华酒首度在消博会亮相，通过论坛活动与各界人士进行了深入探讨，分享了其“以守正创新塑造时尚新消费”的品牌发展理念。今年，品牌正式设立展位，同时现身两大展区：消博会8号馆的国潮出海展区北京一轻馆以及7号馆的北京市馆，精心打造品牌沉浸式体验空间，与众多国货品牌并肩展示，并与全球客商交流互动，积极把握消费新趋势带来的机遇。
参与本届消博会，为中华酒品牌搭建了与世界沟通的关键桥梁。借助这一全球消费精品的展示与交易窗口，中华酒向来自71个国家和地区的参展商、采购商及专业观众充分展现了品牌丰厚的文化积淀、精湛的酿造工艺和富有创意的产品呈现。通过与全球品牌的同台切磋，进一步开阔了国际视野，深化了国货出海的市场潜力。
中华·鸟巢酒荣膺“全球好礼、消博好物”大奖，双IP魅力征服全球
展会期间，中华·鸟巢酒成功斩获“全球好礼 消博好物”核心奖项铜奖，成为该奖项中唯一获奖的白酒产品，获得了全球客商的广泛关注与喜爱。
本次年度评选活动由海南国际经济发展局（IEDB）与国际奥艺委员会（WOAC）联合主办，特邀全球知名设计大师、艺术家及行业领袖共同组建评审团，围绕设计品质、文化表达、创新能力和可持续理念四大核心标准进行严格评审。中华·鸟巢酒能从全球众多优秀产品中胜出，标志着其设计美感、匠心品质与文化底蕴赢得了国际专业评审体系的高度肯定。
中华·鸟巢酒由中华酒品牌与国家体育场·鸟巢联合打造，以创新的工艺美学再现“鸟巢”标志性造型。在酒体酿造上，秉持“恪守传统、守正创新、优中选优”的原则，依托五大上善标准，精工细作，实现了卓越品质、深厚文化、艺术美学与时代精神的深度融合，为消费者献上了一款承载荣耀与梦想的致敬之酿、鼓舞之酒、庆功佳品。
此外，首酒公司还重点展示了另一款重磅IP产品“中华·水立方酒”，吸引了众多目光。这款由中华酒品牌与国家游泳中心·水立方携手推出的次高端战略新品，以其独特的蓝色外观成为消博会上极具识别度的一抹亮色。
中华·水立方酒运用水晶微雕工艺，复刻了水立方标志性的气泡结构造型，瓶体通透明亮呈现水蓝色，点缀着闪亮的银色纹理。瓶身与瓶盖的结合，仿佛“立”与“方”的融合，承载着对东方智慧“上善若水”的时代解读。酒体方面严格遵循传统大曲酱香工艺，精选窖藏5年以上的优质酱香基酒，辅以珍贵陈年老酒精心勾调，成就了一瓶时代美酒。产品上市之初便接连荣获2026年TGA最美酒瓶设计奖优秀奖及2025年度TGA酒类新品“青酌奖”两项荣誉，其美学设计与匠心品质获得了行业权威机构的一致认可。
在本届消博会现场，中华酒吸引了无数访客，众多客商驻足展位品尝鉴赏，纷纷对其醇厚细腻的口感和独特的产品设计表示赞赏。
从“输出产品”到“传播文化”，中华酒不断谱写国际化新篇章
白酒走向世界，文化引领先行。如何运用国际化、时尚化的表达方式讲述中国白酒的故事，并以“文化”为桥梁，寻求与海外消费者更深层次的情感连接，是中华酒近年来出海探索的核心。其实践已逐步构建出一条从文化浸润到市场开拓的清晰路径。
消博会期间，北京首都酒业有限公司总经理刘立清在接受《对话消博》栏目采访时表示：“中华酒品牌植根首都，放眼全球，坚持以文化为先导、以IP为突破口、以传统酿造技艺为根基，致力于打造代表中国高品位白酒的新名片。我们期望更多人能够了解、品鉴并喜爱中华酒，同时也诚挚邀请全球客商与合作伙伴共享消费新机遇，共同开拓广阔的全球市场。”
回顾中华酒的国际化历程，在文化传播层面，中华酒作为“中国韵味·文化推广大使”，曾携手非遗精品亮相法国巴黎，并联合新华社推出《中法新甲子》专题，对话四位文化名家，积极促进中法文化交流；连续四年推出《有中华酒就有年味-全球华人共庆中国年》新春贺岁影片，向世界传递了品牌蕴含的情感温度与时代风采。2023年，中华酒进入澳门市场，2024年登陆美国市场。据悉，品牌不久前已正式签约进入马来西亚市场，目前也正与多个国家及地区积极推进合作商谈。
从“产品出海”迈向“文化出海”，中华酒始终以创新、开放的姿态拥抱国际化新机遇，以高品位的时代佳酿诠释国货的品质自信与文化自信。站在海南自贸港封关运作后的新起点上，中华酒将坚定推进全国化与国际化战略布局，立志成为享誉世界的中国酒类品牌，让“国货精品，世界共享”的美好愿景逐步成为现实。
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