2026年德国纽伦堡国际玩具展览会：制定全新的主题重点

1月27日至31日，玩具行业齐聚纽伦堡，共同参与一场盛会，德国纽伦堡国际玩具展览会（Spielwarenmesse 2026）携手零售商、制造商和媒体代表，共同庆祝其75周年华诞。作为领先的B2B盛会，Spielwarenmesse汇聚了业内人士，巩固了其作为商业发展、灵感激发和人脉拓展中心平台的地位。为庆祝75周年，主办方纽伦堡国际玩具展（Spielwarenmesse eG）制定了全新的主题重点，促进对未来议题的探讨，并把整个展馆打造成一个充满活力的舞台。 

全球相关性

Spielwarenmesse迎来第75届，标志着其辉煌历史迈上了一个特殊的里程碑。在中央入口处，“玩乐之路”（Walk of Play）引领参观者探索展会历史上的重要阶段。自1949年决定创办该展会以来，它迅速发展成为业内国际盛会。Spielwarenmesse首席执行官克里斯蒂安·乌尔里希表示：“Spielwarenmesse比以往任何时候都更加代表着全球市场，同时也代表着专业化和拥有全年联系的全球网络。”

从传统玩具店、线上平台到大型连锁店，零售商和买家都能从来自68个国家的2313家参展商提供的丰富产品和服务中获益。其中，有488家新公司希望在Spielwarenmesse上建立新的业务关系。展会设有18个展厅，涵盖13个产品类别，全面展示了玩具世界的方方面面。整个展览场地都会沉浸在周年庆典的氛围中：参展商准备了超过30项活动，包括自拍点、互动体验站和音乐表演。亮点包括乐高的“植物快闪体验”、Kosmos的“逃生巴士”以及Zapf Creation挑战世界最大婴儿玩偶的壮举。

具有新思路的行动领域

Spielwarenmesse上精心布置的特惠活动为新一年的商业活动提供了指导。在中央入口处，两个“玩具潮流”展区引领着潮流趋势：“AI Loves (to) Play”展示了运用人工智能工具或传授相关知识的玩具，而“Creative Mindfulness”则专注于从概念到成品的创意和手工技能。紧邻展区的“Toys for Kidults”（成人玩具）邀请参观者体验玩具并进行相关讨论——该展区由知名零售商Ultra Comix和埃森国际玩具展（SPIEL）联合呈现。

市场调研公司Circana指出，这一细分市场蕴藏着巨大的潜力：2024年10月至2025年9月期间，美国12岁及以上消费者的玩具支出达到134亿美元（增长12%），欧洲达到57亿欧元（增长14%）。在3A展厅，参观者还能发现许多前瞻性产品：在全新设计的创业专区，来自16个国家的44家参展商展示他们的创意理念，其中包括22家来自德国的新晋企业。

新产品展厅以紧凑的形式汇集了130多个展位，而玩具大奖（ToyAward）设有六个奖项类别，为获奖者和提名者带来更多关注。颁奖典礼在玩具商业论坛举行。在7A展厅，运动、休闲和户外用品专区提供充满活力的体验，设有体验区和互动活动。例如，时下流行的匹克球运动邀请参观者在JOOLA和Toynamics两家参展商提供的两个球场上体验一番。 

加深您的专业知识

Spielwarenmesse不仅仅是展示产品——它传递行业知识，并促进人与人之间的交流。3A展厅的玩具商业论坛提供深入的专业知识，涵盖零售和玩具趋势、数字化、人工智能、可持续发展以及“童心未泯”等主题。每日午餐时间，音乐和美食餐车营造轻松的氛围，为交流互动提供了充足的机会。此外，还有各种形式的活动，例如小组讨论、现场播客、玩具推介会和参展商舞台展示，丰富了展会的舞台节目。

Spielwarenmesse首次举办“玩乐价值”研讨会，地点同样是玩具商业论坛。专家们探讨玩乐价值的各个方面。对于模型车爱好者来说，在同一地点还带来一场特别的体验：全球最大的压铸模型车社区hobbyDB举办模型车名人堂入选仪式，向模型车行业的先驱者致敬。另一类目标群体可以在NCC West大厅找到他们想要的信息：LicenseLounge专注于授权业务这一强劲的增长驱动力，并通过其LicenseTalks系列讲座提供重要的市场洞察。 

“今年是Spielwarenmesse举办的第75届，它仍然是业内人士的中心盛会：来自世界各地的人们齐聚纽伦堡，探索潮流趋势，把握商机，体验独特的‘玩乐精神’。我们与所有参展商共同庆祝这一周年纪念，并对未来充满信心，”克里斯蒂安·乌尔里希总结道。 

下届展会时间：2027年02月02号~02月06号

展会地点：德国 纽伦堡

展会行业：玩具

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