2026-05-24 09:07:42
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2026年5月8日，博洛尼亚消息——在2026年Cosmofarma展览会（于5月8日至10日在博洛尼亚展览中心举行）期间，备受瞩目的美容峰会再次回归。这是一场汇聚化妆品行业、医疗健康领域及学术界专家的战略对话，聚焦于一个核心主题：美丽如何成为沟通与健康的桥梁。峰会由数字药剂师、化妆品科学专家贝亚特丽切·安布拉·佐托主持，于5月9日下午2点至4点在25号展馆的创新空间举行，深入探讨化妆品在药店中日益重要的角色，涵盖消费趋势演变、新技术应用及社会变革。
峰会首场会议以“药店中的化妆品：健康、增长与新机遇”为主题拉开序幕。意大利化妆品协会药店化妆品集团主席路易吉·科尔维与该协会研究中心负责人罗伯托·伊索尔达共同描绘了一幅蓬勃发展的行业图景。他们指出，药店作为个人健康的重要阵地，其地位日益凸显，而化妆品在其中不仅扮演着商业角色，更承担着预防与护理的功能。科尔维表示：“在Cosmofarma的议程中，美容峰会是行业不可或缺的分析平台。药店已成为意大利美容消费的支柱：2025年市场规模达22亿欧元，同比增长2.5%，巩固了其作为全国第二大销售渠道的地位。如今，消费者越来越了解产品，他们将药店视为获取专业咨询的卓越场所。这种信任反映在需求上，尤其集中在面部、身体及防晒产品上，这些产品满足了日常健康与防护的需求。”
第二场会议聚焦于“美丽的民主化：身份、可及性与意识”。社会学家兼教授瓦尼·科德卢皮认为，美丽如今已成为个人身份构建的组成部分，身体成为一种表达自我的语言。化妆品的普及使这种表达工具为更广泛的群体所使用，既保留了象征意义，又拓宽了选择范围。在这一背景下，消费者的责任感也随之增强。他们借助数字工具变得更加知情和理性，但同时也面临社交媒体带来的复杂性和动态变化。质量、安全性和可持续性成为不可或缺的因素，尤其受到年轻一代的重视。科德卢皮解释道：“美丽的民主化是社会长期发展的结果。如今，人们普遍享有更好的生活条件、健康和科技服务，这使他们能够投入更多时间和资源来照顾自己。同时，当代社会日益碎片化，个体更常独居，需要构建个人空间并表达自我身份。身体因此成为核心沟通工具。民主化意味着对美丽和身体的关怀不再局限于少数人，而是成为一种普遍、共享且可及的实践，同时也是身份表达的方式。”
在讨论中，科德卢皮进一步指出，化妆品消费与身份认同紧密相连。他说：“美丽成为个人身份构建的一部分，不仅关乎外表，更关乎表达自我。在一个大型社会群体结构弱化的社会中，身份越来越多地通过个人选择来体现，如穿着、护理和呈现方式。化妆品因此不再是单纯的消费品，而是一种语言。这也带来了对健康的责任，人们意识到美学与健康密不可分。因此，化妆品必须符合特定标准，例如涂抹于皮肤并被身体吸收的乳霜需具备一系列保障。与健康保护密切相关的还有环境保护，产品的生态影响和天然成分变得至关重要，年轻一代对此尤为关注。”
这场跨学科讨论融合了社会学、市场营销与变革视角，参与者包括IQVIA意大利消费者健康销售副总监达尼娅·马斯特兰杰洛、SDA博科尼管理学院政府健康与非营利实践副教授埃里卡·马拉里尼、Pambianco Beauty记者保拉·卡索拉，以及药剂师兼化妆品科学专家、合格化妆品信息官课程主任玛丽莎·阿肖蒂。
峰会最后一场会议以“新生代与美容的未来：药店的战略角色”为主题，聚焦年轻一代以及药店如何成为美容领域的标杆。人工智能被视为行业未来的关键盟友，可用于个性化护理、预防及咨询支持。同时，药店可以强化其作为信任阵地的定位，引导消费者，尤其是年轻人，做出明智且合适的选择。Beautystreams公司的埃莉萨·费拉罗表示：“人工智能将成为重要盟友。一方面，它有助于根据个人需求提供个性化方案；另一方面，它也是早期诊断的工具，契合人们对健康与长寿日益增长的关注。”她认为，这也有助于药店在市场中定位为“可靠且安全的参考点”。费拉罗补充道：“当前趋势显示，人们开始美容护理的年龄越来越低，但并非总能使用适合自身肤质或需求的产品。社交媒体在其中扮演重要角色，因此药店可以成为保障与安全的阵地，通过与专业人士、医生和教授的合作来发挥作用。”同时，药剂师若能正确利用社交媒体，也能有效吸引年轻一代。费拉罗总结道：“我们识别出的宏观趋势之一是‘无边界之美’，即不受年龄、性别、伦理或文化限制的美。能够回应每一个细微需求将是战略关键。”
其他与会者包括皮肤专家兼皮肤化妆品顾问达莉亚·菲利皮、药剂师兼毛发学技师罗伯塔·拉戈齐诺，以及IOdonna美容编辑玛蒂娜·维拉。
2026年Cosmofarma展览会的美容峰会证实，化妆品行业正经历深刻变革：从单纯的产品转变为身份表达和整体健康的工具。在这一背景下，药店需要不断进化，整合专业知识、技术与客户关系，以应对市场新需求。这一变革以消费者为核心，他们日益成为主角，并为整个化妆品生态系统开辟了新的前景。
下届展会时间：2027年05月
展会地点：意大利 博洛尼亚
展会行业：美容美发
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