2026-05-27 13:05:56
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品牌国际化，已从企业的可选策略转变为必备课题。2026年10月20日至22日，以“助力品牌扬帆，共享世界未来”为题旨的2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）将在海南国际会议展览中心举办。作为国内首个专注品牌海外拓展的国家级大型展会，出博会汇集全产业链优质品牌，精准对接全球驻华使领馆、采购商与经销商，旨在打造“官方交流+商业洽谈+订单合作+渠道落地”的一站式出海服务平台。
自贸港政策助力，海南成为出海策源地
出博会已被列入2026年海南省重点支持会展项目。海南自贸港凭借政策与地理双重优势，成为中国品牌连接全球的理想窗口。省商务厅将全力推动出博会办成高水平、高质量、高影响力的品牌盛会，聚焦跨境电商、国际采购、品牌展示、产业招商四大方向，为参展企业提供全程服务，助力更多中国品牌经海南走向世界，使海南成为中国品牌扬帆出海的发源地、集散地与首展地。
出博会企业家代表团与刘小明座谈
今年4月14日，海南省委副书记、省长刘小明在海口会见了由品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永率领的出博会企业家代表团，双方就高标准筹备出博会、利用展会平台赋能中国品牌国际化、助力海南自贸港对接全球优质资源等议题进行了深入探讨。此后不久，中国国际贸易促进委员会海南省委员会会长宁虹雯率队访问品牌联盟，双方就出博会筹备工作加强协同。宁虹雯指出，海南自贸港鼓励类产业企业按15%征收企业所得税，加工增值超过30%的货物经“二线”进入内地免征进口关税，这些优势与中国企业出海需求高度契合。
“朋友圈”持续扩大，海外推介成效显著
出博会的筹备工作自启动以来不断提速，支持单位阵容与海内外合作伙伴网络日益壮大。
在跨境电商领域，深圳市跨境电子商务行业发展促进会、广东省跨境电子商务协会、海口市跨境电商协会已先后确定成为出博会支持单位。其中，深跨促由深圳税务、海关、市监等多部门倡导，比亚迪、顺丰等知名企业联合发起，现有会员3000余家，将从全产业链资源整合、政企桥梁对接、行业合规与品牌出海专业赋能三个层面助力出博会。广东省跨境电子商务协会、海南省跨境电子商务协会、俄中电子商务专家协会、福建省自贸国际商会、深圳市跨境电子商务行业协会、海南省商标品牌协会等也已加入支持单位行列，覆盖跨境电商、绿色能源、知识产权保护、特色产业等多个关键领域。
2026中国品牌出海博览会走进越南
在全球采购商与合作伙伴拓展方面，出博会组委会已赴柬埔寨、越南等国家进行推介，获得政商高层积极反馈，部分国家已确定由部长级官员率团参会并将设立国别展馆。同时，与法国、海地、巴基斯坦、斯里兰卡、科特迪瓦等国家的大使馆或工商会建立了联系与对接，各方围绕特色商品参展、采购团组织等达成初步合作意向。出博会的“国际朋友圈”正从东盟加速扩展至南亚、非洲与欧洲腹地，一个服务中国品牌出海的全球资源网络正在加速形成。
出博会组委会拜访中国法国工商会
在参展商层面，格力电器、居然智家、汇天等多家企业已与出博会组委会完成签约，标志着以出博会为纽带，各方将携手搭建开放、协同、共赢的国际化合作平台。
9万平方米、七大展馆，构建出海“超级枢纽”
出博会总规划展览面积达9万平方米，精心设置了未来出行与低空经济馆，跨境电商生态品牌馆，文化出海、时尚生活与大健康馆，中国地理标志产品品牌馆，重点品牌馆，时尚家居馆，智能家装馆七大主题展馆，全面覆盖品牌出海的主流赛道与前沿领域。
展会预计汇聚超1000家优质展商，吸引超5000家专业采购商及超10万人次专业观众。核心拟定采购团阵容覆盖全球主流市场，包括沃尔玛中国全球采购中心、京东国际采购事业部、Temu全球供应商管理团队、TikTok Shop东南亚采购团、亚马逊全球采购联盟、Lidl欧洲采购中心、丰田汽车东南亚供应链团队等。
出博会不仅是一场展览，更是一个覆盖展前、展中、展后的全周期出海服务平台，实现供需双方的高效对接。展会同期将举办三十余场高规格活动，包括中国品牌国际化论坛、跨境峰会、标准发布等，并设立专门的“自贸港政策服务中心”，邀请海关、税务等部门现场为企业提供零关税展品申报、15%企业所得税申请等一站式政策落地指导。
从顶层设计到落地执行，出博会正以海南自贸港为支点，以“精准对接”为核心竞争力，为中国企业搭建起一个“走出去、走进去、走上去”的一站式出海服务平台。10月，海南海口，中国品牌出海的故事，将在这里谱写新篇章。
文/凤凰网深圳 雷可可 实习生 沈婧
图/主办方供图
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