2026-06-12 10:23:07
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随着国内各大零售企业将开发自有品牌产品
列为一把手工程
由此催生了无数热门爆款单品
自有品牌也从 冷门词汇
变成了行业的超热词汇
众人耳熟能详的自有品牌爆品，部分在产品上市之初就曾参与过“自有品牌金星奖”的评选。叮咚买菜、奥乐齐、朴朴超市、罗森、天虹、麦德龙、中石油、步步高、盒马、永辉、七鲜等，它们不仅凭借独一无二、人无我有的自有品牌商品“俘获”了大批忠实粉丝，还因此成为自有品牌开发的“常胜将军”！
参与一年一度的自有品牌金星奖评选，就相当于加入了一个由商品开发实践者组成的精英圈子！以下是2025年国内火爆的十大自有品牌爆款单品，其中有你买过的吗？
热压三明治
所属品牌：罗森便利店
这款早餐直接被网友称为“罗森最伟大的单品”、“好吃到疯狂”。2024年下半年开发上市，进入2025年就火遍全网。“热压三明治”并非新奇概念，但罗森通过在每个门店配备“三明治专用机器”现场制作，让劳累了一天的打工人感受到热压三明治“热、香、脆”的真实口感。其中香肠芝士、蟹柳风味芝士鸡蛋人气最高。罗森便利店非常擅长打造鲜食自有品牌，美食爱好者们快去发掘其他美味吧！
ALDI超值卫生巾
所属品牌：奥乐齐
谁还不知道奥乐齐有3.9元/包的日用卫生巾？作为适龄女性必备的日用品，早就受够了卫生巾价格刺客。奥乐齐把价格压到最低，让消费者用3.9元也能买到安全、触感细腻、量大不漏、透气不闷的卫生巾，这一操作直击女性刚需。同时，奥乐齐自有品牌主打“超值”，满足消费者用更少的钱买到该有的都有的商品！此外，奥乐齐自有品牌的护手霜、洗面奶等，都是门店的断货王哦！
DL100%葡萄复合果汁
所属品牌：胖东来
2025年，胖东来带有“DL”字样的自有品牌商品持续热销，其中最不容错过的就是其复合果汁系列，以至于模仿者层出不穷。胖东来复合果汁火到什么程度呢？就连胖改门店上线的果汁都会被抢空！网友说，葡萄口味最好喝也最难买，喝起来像微微发酵的葡萄酒，口感真是棒极了。“DL”是胖东来自有品牌的标识，去胖东来必买的9.9元白酒、月饼都是自有品牌商品哦。
有豆志柴火山涧豆腐
所属品牌：叮咚买菜
叮咚买菜自有品牌“有豆志”自上市以来，开发豆制品80多款，累计销售额超8亿元。这款柴火山涧豆腐是其明星单品之一。它到底有多好吃呢？“儿时的味道”是出现最多的关键词，因为它真的是用柴火铁锅、本地山泉水烧出来的豆腐，可以吃到锅糊味，让豆腐本身的豆香味更加突出。如今，去叮咚买菜购买豆制品成了都市人的购物新风尚。
七鲜鲜牛奶
所属品牌：七鲜
2025年，七鲜最让消费者津津乐道的是其自有品牌乳制品。打开七鲜APP，销量排名前三的鲜奶都是自有品牌。七鲜950mL鲜牛奶容量大，短保口感更好，味道丝滑，是顾客逛七鲜必买的单品之一！七鲜是京东旗下的“网红超市”，其开发的自有品牌商品可以说是物美价廉，部分商品销量远超同品类流通品牌。
麦臻选0蔗糖纯酸奶1kg
所属品牌：麦德龙
麦臻选的这款酸奶从2024火到了2025，如今依旧是麦德龙必买的单品之一。这款无糖纯酸奶用料超扎实，生牛乳含量高达99%，连代糖也没有，质地厚实又浓郁，是减脂人士也可以放心喝的酸奶。如今，麦德龙旗下核心自有品牌“麦臻选”，已成功入选由上海市知识产权局发布的《第十七批上海市重点商标保护名录》。这意味着“麦臻选”已具有不可小觑的品牌价值，且正向知名品牌迈进。
麦臻选苹果肉肉
所属品牌：麦德龙
近半年来，各大测评博主重点推荐的小零食总少不了苹果干的身影。要问哪家苹果干最好吃，“去皮去核”、“三蒸三晒”的麦臻选苹果肉肉凭借实力出圈。这款麦德龙顾客必买的自有品牌单品一直占据热销榜单。除了麦德龙，盒马、山姆等自有品牌实力玩家均推出了各自的自有品牌苹果干。
摇摇柚柠蜂蜜水
所属品牌：盒马
盒马在2024年底上架了自有品牌新品“摇摇柚柠蜂蜜水”，售价为6.9元/瓶，上架后短时间内就稳夺盒马超市口味水回购榜单TOP1，进入2025年，它依旧是盒马口味水的断货王。这款口味水，兼具“基础补水+健康+有趣+高价值”的社交功能，其成为市场爆品也就顺理成章了！
7-ELEVEn100%椰子水
所属品牌：7-ELEVEn
7-ELEVEn开发了一款100%椰子水，不仅赢得了销量，还赢得了消费者口碑。根据小红书、大众点评等各大社交平台的反馈，消费者的好评关键词集中为“椰香纯正”、“有助减肥”、“含钾元素高”等。盒马、奥乐齐、叮咚买菜、美团小象等自有品牌的椰子水也是市场的热卖饮料。
DL黑豆酿造酱油
所属品牌：胖东来
胖东来自有品牌商品“DL黑豆酿造酱油”一上市就脱销，成为国内零售业又一现象级爆款商品。网友说，“胖东来的酱油配料表比我的脸还干净”。这款黑豆酿造酱油经过长达180天以上的头道原汁发酵，真正做到了0添加，其氨基酸态氮含量≥1.0g/100ml，大大超过特级生抽的门槛，且售价仅为8.7元/瓶，价格非常亲民。
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