UFI全球展览业晴雨表显示中东局势影响有限

全球27%的企业预计年收入增长超过5%

本土市场经济状况仍是全球多数地区面临的首要问题

海湾合作委员会以外90%的企业未受负面影响或仅受轻微影响

完整报告包含20个市场及地区的专题分析

全球展览业协会UFI发布了第37期旗舰报告《全球展览业晴雨表》，为展览业现状提供了全新洞察。于6月完成的全球调查结果显示，27%的企业预计年收入增长超过5%，38%的企业预计收入保持稳定。

短期最紧迫的业务问题仍是"本土市场经济状况"（19%），而"全球经济发展"在中长期排名首位（18%）。展览业对人工智能的采用率稳步上升，91%的企业表示已使用AI技术，较六个月前增长4%。调查结果还显示中东局势影响有限：全球仅14%的企业（海湾合作委员会以外为10%）报告称调查时业务受到严重负面影响。

"我们的晴雨表显示，目前没有切实证据表明中东动荡对海湾合作委员会以外地区产生显著连锁反应，尽管部分地区对本国经济状况存在担忧，全球积极趋势仍在延续。在海湾合作委员会内部，冲突影响可以理解，但自调查以来局势已积极演变，我们相信行业将迅速复苏。"UFI董事总经理兼首席执行官Chris Skeith OBE评论道。

规模与范围

UFI这份半年刊行业报告的最新版本于2026年6月完成，基于59个国家和地区466家企业的数据。研究涵盖20个重点国家及地区（阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、哥伦比亚、法国、德国、希腊、印度、意大利、马来西亚、墨西哥、南非、西班牙、泰国、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、英国、美国）以及五个综合区域的分析，并在相关维度对主办方、场馆方和服务商/供应商的全球结果进行细分。

租赁面积

全球范围内，26%的受访者预计2026年本土市场活动量同比增长超5%，38%预计保持稳定（±5%）。相比之下，21%预计下降超5%，14%表示不确定。受中东局势影响，这些结果较六个月前更为谨慎——当时44%的受访者预计活动量增长超5%（增加18%），41%预计稳定（增加3%），8%预计下降超5%（减少13%）。不确定性增加，7%的受访者无法作答（减少7%）。

收入

全球结果显示，27%的企业预计年收入增长超5%，38%预计总收入保持稳定（±5%）。按收入来源细分显示，多数企业预测"场地租赁"（32%）、"服务销售"（39%）和"赞助机会销售"（32%）收入稳定。同时，37%的受访者认为"获得补贴"与其业务无关。

营业利润

营业利润方面，2025年整体表现积极：37%的企业报告营业利润增长超10%，另有50%表示利润稳定。调查时，企业对2026年的利润预期更为谨慎：19%预计营业利润增长超10%，多数（54%）预计利润稳定。

最重要业务问题

短期来看：

最紧迫的业务问题仍是"本土市场经济状况"（全球19%的回复，与六个月前持平）。除中东非洲和欧洲外，该问题在各地区均居首位。

"地缘政治挑战"（18%，较六个月前上升2%）位列全球第二，在中东非洲（24%）和欧洲（22%）均为首要关切。

• "全球经济发展"（16%，与六个月前持平）排名全球第三。

中长期来看，最重要问题的排名与短期存在差异。前三名保持不变，但顺序不同：

"全球经济发展"以18%的回复率成为中长期首要问题（短期排名第三，占16%）。

其次是"地缘政治挑战"（15%，短期排名第二，占18%）

以及"本土市场经济状况"（13%，短期排名第一，占19%）。

生成式AI应用

全球范围内，70%的企业表示至少在部分业务职能中使用标准AI工具。此外，17%的企业已将AI工具集成到现有系统中，4%已开发基于内部数据训练的专有算法。总体而言，91%的企业正在使用AI（较六个月前增长4%）。同时，9%的受访者表示现阶段几乎未使用AI。

在成熟度方面，多数企业仍在研究或测试三个领域的解决方案：67%用于"提升公司及流程效率"，71%用于"改善客户体验"，55%用于"通过AI产品创收"。

同时，测试或实施AI解决方案的企业比例正在上升：62%（较六个月前增长10%）用于"提升公司及流程效率"，53%（增长6%）用于"改善客户体验"，28%（增长6%）用于"通过AI产品创收"。

中东局势影响

5月进行的调查结果显示，中东局势对全球影响有限：全球仅14%的企业（海湾合作委员会以外为10%）表示业务受到严重负面影响。虽然海湾合作委员会内部超过半数回复（55%）显示"严重负面影响"并不意外，但该地区以外90%的企业未受负面影响或仅受轻微影响。受影响企业的主要表现为推迟（改期）海湾合作委员会的活动，以及全球其他地区活动参与度下降。

第37期《全球展览业晴雨表》报告与33个协会合作完成。

遵循UFI为整个展览业提供关键数据和最佳实践的宗旨，完整结果可在www.ufi.org/knowledge-hub下载。

下一期UFI全球展览业晴雨表调查将于2026年12月进行。

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