2026-07-29 17:06:53
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步履不停，深耕行业前沿，只为掌握产业全貌，聆听企业实际需求。近日，中国国际体育用品博览会（简称中国体博会）组织团队再次出发，前往充满运动休闲与创新气息的广州，与企业负责人面对面交流，深入了解企业在业务布局、市场拓展、参展需求等各方面的真实情况，收集企业针对2027中国体博会在展会服务升级、展区规划优化等方面的建议，不仅为2027中国体博会的筹备积累了一手资料，也为未来更有效地搭建行业交流合作平台、推动全产业链协同发展打下了基础。
近年来，广州体育用品产业借助赛事经济的东风迅速发展，不少广州本地企业瞄准大众健身需求升级和专业赛事装备国产化的机遇，在技术研发与产品创新上持续加力，成为国内体育用品业创新升级的典型代表。依托“羊城”深厚的赛事底蕴和全民健身热潮，企业打通了竞技赛场与大众消费市场，聚焦核心技术攻关，推动产品创新成果快速落地，实现了专业端与大众端业务相互赋能的良性发展局面。
其中，深耕行业多年的中国体博会“老伙伴”——广州双鱼体育用品集团有限公司（简称“双鱼”）、广东杰锐新材料有限公司（简称“杰锐”），在此次走访中与组委会一行分享了发展心得，也坦诚交流了对行业现状的看法和参会期望。
01
广州双鱼体育用品集团有限公司
广州双鱼体育用品集团有限公司近年来持续推动企业从“双鱼乒乓”向“双鱼体育”转型，按照“一主两翼”发展战略，打造“产品+服务”的产业布局，构建体育健身多元化产品矩阵，牢牢把握体育“智”造、体育服饰、体育营销、场馆运营、体教融合等战略发展方向，加快体育产业布局，丰富城市文化供给，在广州建设世界体育名城的进程中跑出了双鱼“加速度”。
回顾过往，可以说正是在中国体博会的舞台上，见证了双鱼深耕中国体育用品行业的历史积淀；同时，中国体博会也无疑成为双鱼向整个行业展示品牌新生力量与战略转型成果的核心窗口与最佳平台。从早些年带着经典乒乓器材产品线低调亮相，到如今携带覆盖运动器材、健身服饰、场馆设施等全品类体育产品矩阵及前沿智慧装备隆重登场——双鱼的参展轨迹，清晰地描绘出它从单一品类冠军向综合性体育用品业领军企业跨越升级的成长路径。
在传承与坚守“老字号”所蕴含的匠心精神、品质底蕴与信誉保障的同时，双鱼更以前瞻视野，积极拥抱变化，不断探索竞技体育专业装备研发与大众健身普惠产品创新相互融合、相互促进的发展新赛道。
在此次走访中，据双鱼负责人介绍，双鱼集团自2021年启动五年发展规划以来，从传统单一乒乓球器材制造企业转型为综合体育服务商，新增了赛事运营、场馆运营板块；还拓展了水上运动、居家健身、中考体育器材、匹克球装备等多元化产品线，丰富了自身的业务赛道。
此外，双鱼在商业模式层面也形成了两大创新路径：一是依托赛事联动开展电商流量置换，与京东、唯品会等头部电商合作，通过赛事曝光、门票权益换取平台流量，带动轻量化健身器材、运动服饰销量增长；二是推进城市全域文体战略合作，承接广东增城马拉松赛事运营、海南儋州全域文体赛事综合运营项目，打通了制造、外贸、文旅消费的联动链路。
据了解，双鱼目前亟需在产品认证、展会资源、海外出海渠道方面获得配套支持。其负责人表示：“双鱼一直持续关注2027中国体博会，希望借助展会平台对接国内采购商与海外客商，同时依托协会专业委员会资源，完成与场馆运营方、场馆智慧化服务提供商的对接。”
因此，双鱼负责人对参展2027中国体博会寄予厚望，并围绕企业新业务拓展的实际需求提出了几项具体参展诉求：其一，希望进一步深度参与行业标准化工作的讨论与建设；其二，期待中国体博会组委会能进一步打通并引荐优质海外渠道资源，吸引更多高质量海外专业观众与采购商到会，为企业“走出去”搭建高效桥梁；其三，围绕企业向综合文体服务运营商转型的战略方向，特别希望通过中国体博会这一平台对接赛事场馆运营领域的政企合作机会，探索新的商业模式与服务场景。
综上，作为拥有七十余年发展历史的广州本土体育用品制造龙头企业，双鱼在坚守乒乓器材核心品类优势的同时，没有固守传统制造业的舒适区，而是主动破圈，紧跟大众健身消费浪潮和文体融合发展趋势，迈出了从单一产品供应商向综合文体服务运营商转型的坚实步伐。这份求新求变的发展魄力，正是当下许多传统体育制造企业转型升级过程中最珍贵的发展动力内核。
02
广东杰锐新材料有限公司
广东杰锐新材料有限公司主要生产塑胶跑道、硅PU、丙烯酸球场等运动地材。作为运动场馆设施及器材领域的研发深耕者，杰锐始终聚焦运动地材产品的创新升级，从原材料配方到成品铺设工艺，都围绕运动安全、环保性能和运动体验不断打磨优化，推出了多个满足不同场地场景需求的高性能产品，目前已经为国内众多专业赛事场馆和校园运动场地提供了产品服务。
就在2个月前的2026中国体博会上，杰锐声名鹊起。他们邀请了享誉全球的田径巨星、品牌代言人苏炳添先生惊喜空降展会现场。不仅瞬间点燃了现场观众的热情，为杰锐展台积攒了空前高涨的人气与媒体关注度，还通过苏炳添这位世界级短跑名将的亲临与互动，生动而深刻地展现了杰锐跑道产品所蕴含的卓越专业性能与行业权威性。苏炳添的参与，为杰锐产品品质与品牌实力进行了有力的背书，让每一位到访者都能直观感受到，杰锐所追求的运动地材标准，是与顶尖运动员的专业需求同频共振的。
杰锐负责人在谈及2026中国体博会的参展经历时坦言，这次参展为品牌带来了远超预期的行业曝光与渠道收获，更让不少专业采购方和场馆运营方真切认识到杰锐产品的硬核实力，双方也达成了多个深度合作意向。最终，主动询盘、到访的海外客户数量实现了明显增长。
对于2027中国体博会，杰锐负责人充满期待。一方面，杰锐将带来全新升级的运动地材产品与解决方案，全方位展现杰锐在运动地材领域的最新研发成果；另一方面，杰锐计划明年将外贸团队扩编至50人，在2027中国体博会期间安排更多外贸人员驻场对接外商。“希望能对接更多优质资源，与产业链上下游合作伙伴深入交流，共同探索运动场馆设施领域的新需求与新方向，助力国内运动场地建设水平再提升。”
目前，杰锐已经在为参展2027中国体博会做准备工作。据杰锐负责人透露，杰锐届时将新增田径器材产品线，以多元化策略拓展自身业务版图。此次拓展的核心举措，是引进了德国顶尖的专业田径器材品牌，其产品以全铝合金材质打造，不仅实现了整体结构的轻量化，还兼具出色的耐用性和便捷的拆装特性。其中，诸如橡胶跳远板、模块化铅球防护网等核心产品，更是凭借其卓越的性能与设计，有效填补了国内相关市场的技术空白。
为了更直观地向市场展示这些专业器材的优异性能，杰锐计划在2027中国体博会现场搭建实景模拟展示区域，通过现场实操演示的方式，生动呈现产品的使用场景与核心优势，旨在解决当前采购方对高端专业田径器材普遍存在的认知不足与体验门槛高的推广难题，从而更高效地推动市场接受与渠道合作。
在谈及当下城市体育用地稀缺、行业低价“内卷”、南方户外场馆利用率偏低等行业发展痛点时，杰锐负责人建议，体育场地设施企业应当将核心发展方向聚焦在多功能室内综合场馆建设领域，开发适配桥底、闲置厂房等“金角银边”闲置空间的小型运动场地。
另外，“出海”也是企业应当结合自身经营情况做出的战略抉择。值得一提的是，杰锐结合自身的技术优势，在2026年上半年海外业绩实现了翻倍增长。对此杰锐负责人表示，下一阶段杰锐将更深层次布局海外市场，同时十分看好2027中国体博会移师成都带来的区位优势，认为双机场配套搭配熊猫文旅IP有望吸引大量海外采购商来到蓉城。
基于此，杰锐负责人充分肯定了中国体博会组委会将在新周期打造“亚太体育基础设施及体育器材展区”这一国际化IP的新规划，认为这不仅切中了行业大多数企业渴望“出海”拓展与海外品牌交流的需求，还能够为国内体育用品企业精准对接海外客源、搭建稳定的国际贸易合作桥梁，从而帮助国内从业者接触到国际前沿的行业技术与发展思路。
双鱼与杰锐作为深耕不同市场赛道的两家企业，有着同样专业的前瞻视角，也都对2027中国体博会满怀期待。2027中国体博会的招展工作即将于八月初正式启动，组委会也将继续走访更多不同领域的标杆企业，倾听行业需求、对接行业资源，携手行业伙伴共同绘就展会新周期的合作蓝图。
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