2026-07-30 09:11:26
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近日，经国务院批准，体育总局正式发布了《体育强国建设“十五五”规划》（下称《规划》），为未来五年乃至更长时期的体育事业发展描绘了宏伟蓝图，明确了战略方向和重点任务。紧接着，国务院又印发了《全民健身计划（2026—2030年）》（下称《计划》），旨在进一步点燃全民健身热情，夯实体育强国建设的群众根基。这两项具有顶层设计意义的重磅政策相继出台，一经发布便迅速在行业内引发了前所未有的广泛关注和热烈讨论。
当政策“组合拳”密集落地，对任何产业的长远发展而言无疑是一盏“导航灯”——高质量发展路径由此更加清晰，产业升级拥有坚实的制度支撑；对企业来说无异于一剂“强心针”，预示着市场空间持续扩大，创新发展迎来宝贵机遇窗口；对展会则意味着肩负全新使命，作为承接政策势能、链接供需两端的关键转换器，打造政策红利落地生根、产业资源汇聚交融的前沿阵地。可以说，步入“十五五”时期的中国体育产业踏上了创新驱动、结构优化、提质增效的新征程——在这一宏观背景下，中国体育用品行业未来在技术创新、市场拓展、消费升级等方面将收获持续利好，市场信心将得到显著提振。尤其是站在中国国际体育用品博览会这一始终扮演体育用品行业“风向标”角色的具象化平台视角来看，这些顶层政策的深远影响将更为具体可感。
图丨成都中国西部国际博览城展览展示中心
2027（第44届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2027中国体博会”）将于2027年5月13日至16日，在成都中国西部国际博览城展览展示中心举行。根据最新展会规划，本届展会精准契合两大顶层政策所指引的发展方向，围绕夯实群众体育基础、激活体育产业消费活力的核心目标，规划了规模更大、体系更完善的贸易展示与行业交流平台，打通从生产端到消费端的贸易流通链路。在上一届展会的基础上，2027中国体博会还将进一步深化开放协作的办展理念，依托成都西部区域枢纽的区位优势，联动“一带一路”沿线国家和地区的体育产业资源，聚焦亚太地区，为国内外行业主体搭建经贸合作、技术交流的对接桥梁，以开放协作的姿态构筑起体育用品贸易发展的新阵地，为行业长期稳健增长注入全新动能。
01丨亚太体育设施展的定位
契合《规划》中三个关键词
细数《规划》中与体育用品制造业相关的关键词，全民健身公共服务体系、“三大球”、青少年健康无疑是核心，这些关键词精准指向了体育用品制造业未来发展的核心驱动力与广阔市场空间。其中，全民健身公共服务体系的完善，将直接带动健身路径、智能健身器材、体育场馆设施、地面材料等产品的研发与普及；“三大球”即足球、篮球、排球的振兴发展，不仅需要高水平的竞技装备，还将推动相关训练器材、场地设施及大众参与型产品的升级换代；而对青少年身心健康的进一步重视，则对校园体育器材、青少年专属运动装备以及辅助科学锻炼的智能产品提出了更高要求。这些领域共同构成了体育用品制造业转型升级、拓展市场的重要方向。
值得一提的是，上述三大关键词——全民健身公共服务体系、三大球、青少年健康，不仅精准描绘了行业未来图景，同样也作为亮点内容被全面纳入了2027中国体博会的内容框架之中。展会将以这些关键词为导向，深度布局相关展区与活动，切实推动关键词所指向的领域从政策蓝图转化为具体的产品、技术、服务与商业机遇。
首先，是“全民健身公共服务体系”与“青少年健康”这两大关键词在展会层面的承接。原中国体博会体育场馆设施及器材展区将在2027周期正式升级为“亚太体育基础设施及体育器材展区（ASIA-PACIFIC Sports Infrastructure & Facilities）”，展区将立足国内全民健身、体育基建发展大势，面向亚太区域及全球市场拓宽产业服务边界，打造覆盖场馆建设、配套工艺、全品类体育器材的国际化专业商贸与技术交流平台。
此次展区升级不仅是名称的变更，更是内涵与定位的深刻拓展。2027中国体博会亚太体育基础设施及体育器材展区将立足于国内全民健身事业蓬勃发展与体育基础设施建设方兴未艾的时代大势，同时积极面向广阔的亚太区域乃至全球市场，旨在拓宽中国体育强大基建服务的边界与视野。其最终目标，是打造一个体育基础设施及体育器材专业展，加大邀约亚太各国体育组织、体育基础设施工程总包商、体育投资机构、海外经销商到场对接，增设亚太体育基建专场商贸配对会等配套活动，强化国际商贸服务能力。
综上，2027中国体博会亚太体育基础设施及体育器材展区将全面覆盖从现代化体育场馆的规划与建造、相关配套工艺与技术，到全品类、智能化体育器材的研发与应用等整个产业链条——展区将集中展示满足基层健身场地更新、校园体育设施升级需求的优质产品与解决方案，进一步打通体育基建领域供需对接渠道，助力构建更高水平的全民健身公共服务体系，同时依托开放的平台对接资源，推动国内优质体育基建产能与技术标准走向亚太乃至全球市场，为深化亚太区域体育产业贸易协作搭建坚实阵地。
其次，“三大球”不仅是上一届中国体博会重点打造的展览展示板块，也是2027中国体博会体育消费及服务展区的重中之重——届时组委会将继续围绕足球、篮球、排球三大球项目，整合装备器材供应商、青训机构、场馆运营方、赛事组织方等全链条资源，搭建产业对接与资源交流的专业平台，并在展区配套专属商贸洽谈区，举办采购商对接会、厂商专场推介会，面向连锁运动门店、线上电商商家、文旅商超、街道社区、中小学采购单位搭建精准对接桥梁，助力企业快速拓展线下实体、线上直播、政企集采等多元销售渠道。
实际上，在已经结束的2026中国体博会上，组委会围绕践行“十五五”体育产业发展大势，从展区规划、资源对接、全球协作等多个维度完成了系统性布局，旨在进一步发挥中国体博会作为行业“风向标”、“晴雨表”的平台作用，串联起体育用品全产业链的创新资源与市场需求，对接参展企业与境内外专业观众及买家的贸易需求，围绕产品及服务特性打造场景化展示形式，让展区规划与展览品类划分更贴合市场，旨在将2027中国体博会打造成亚太地区集聚优势的体育用品供需对接贸易平台，以及汇集前沿技术趋势的行业交流平台。而此次《规划》的出台，无疑为2027中国体博会展区规划提供了更加清晰的方向指引和助推作用。
02
亚太健身展承载《计划》中的九个任务点
再看《全民健身计划（2026—2030年）》的出台。这份纲领性文件不仅为全民健身事业擘画了未来五年的发展蓝图，更通过其重点明确的十大主要任务，为体育产业的供给侧结构性改革与市场拓展提供了精准的政策锚点。对照2027中国体博会的展区规划，它展现出了把握文件精神的高度契合度，其覆盖范围涉及《计划》中的九大核心任务。
图丨2027中国体博会展区规划图
具体而言，2027中国体博会的展区规划紧密呼应了“不断完善全民健身制度体系”的制度建设要求，体现了“进一步加强群众身边健身场地设施建设”的硬件支撑导向，同时致力于“健全全民健身组织服务网络”和“提高科学健身指导服务能力”的软件服务提升。尤为重要的是，近几年的展会积极响应了“运用人工智能赋能全民健身发展”的科技融合趋势，并着眼于“满足不同人群差异化健身需求”的精细化市场分层。在文化引领层面，2027中国体博会还融入了“普及全民健身文化”的使命，旨在“发挥全民健身多元功能和综合价值”，并始终不忘“强化全民健身安全管理”。
从产业动能与市场实景的重要载体角度来看，除了亚太健身及健康生活展区、亚太体育基础设施及体育器材展区、体育消费及服务展区等核心展区系统性地纳入了服务全民健身的多元化内容规划外，各展区还精心策划并配套立足于大众实际健身需求、有利于大众健身活动推广与普及的活动与互动体验。
以2027中国体博会亚太健身及健康生活展区为例。该展区将在上一届的基础上进行深度优化与创新升级，其规划逻辑以“市场端用户决策流程”作为根本出发点进行精细化细分。这一流程从用户初始的“需要哪种健身方式”的认知与选择阶段开始，延伸到“在哪里运动健身”的场景与空间解决方案，再进阶到“提升健身体验的新途径”的技术与服务创新，最终通过完善的配套服务与生态构建完成用户体验闭环。该展区将紧密结合器材功能创新、多元使用场景、细分目标人群以及前沿行业趋势等核心维度，为参展企业与观展专业观众及买家搭建一个更加高效、精准的供需对接与交流合作平台。
为倾力打造亚太地区规模化、专业化的健身器材及健身服务、身心健康及福祉行业盛会的目标，2027中国体博会亚太健身及健康生活展区将重点打造并深化四大特色展示场景：一是聚焦专业性与效能提升的“力量训练”场景；二是迎合便捷化、居家化潮流的“轻量化健身”场景；三是针对日益增长的市场需求的“女性健身”场景；四是融合健康管理与休闲康复概念的“按摩康养及福祉”场景。
通过这些具象化的场景呈现，能够让参展企业更清晰地展示自身产品的优势与应用方向，也能让观众、采购商直观感受到不同健身场景下产品的实际效果，快速匹配自身需求，高效完成对接洽谈。展区也将依托这四大特色场景，进一步聚合行业上下游资源，强化供需对接的精准度，推动健身健康行业内的交流合作。
承接政策红利，赋能展会新周期——2027中国体博会在政策利好条件下，积极迎接并全力构筑亚太地区贸易开放与协作的全新阵地。当前，国家及地方层面持续释放支持体育产业、促进消费升级、扩大对外开放的系列积极信号，为大型专业展会的发展注入了强劲动力与广阔空间。
基于此，2027中国体博会组委会敏锐把握这一历史性机遇，旨在充分依托并转化这些政策红利，将其切实转化为驱动展会规模升级、功能深化与价值跃升的核心引擎，并通过构筑开放贸易协作平台的方式打通跨区域贸易合作的脉络，激活国际、国内两个市场的资源要素。
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