NDC的佩珀押注“世界钻石日”模式以重振需求

天然钻石协会（NDC）首席执行官安珀·佩珀表示，去年春天首届“世界钻石日”活动证明了天然钻石行业在以统一声音发声时，能够激发消费者的兴趣。

在接受印度宝石与珠宝出口促进委员会（GJEPC）旗下刊物《Solitaire》采访时，佩珀表示，该活动使全球天然钻石搜索量增长了30%，并有望成为每年一度的消费者互动平台，她认为这为重建需求提供了一份蓝图。

佩珀表示，于4月8日举行的首个“世界钻石日”在未经付费媒体支持的情况下快速策划并推出，却创造了数百万次的曝光量，消费者兴趣也显著提升。她表示，NDC计划通过数字化叙事、消费者参与和零售商互动来扩展该项目，目标是将“世界钻石日”打造成年度全行业盛事。

“我们的重点是通过扩展数字化叙事、增加用户生成内容，并帮助合作伙伴更有效地与消费者互动，将‘世界钻石日’打造为年度旗舰活动，”她说，“我们的重点是通过让天然钻石重新具有文化相关性来创造渴望。”

对“世界钻石日”的重视反映了佩珀在采访中阐述的更广泛战略：将行业关注点从围绕培育钻石、库存水平和定价的防御性讨论，转向创造消费者需求。

她认为，消费者购买的是他们认为有意义且令人向往的产品，营销工作应聚焦于她认为能够区分天然钻石的特质，包括稀有性、真实性、溯源性和情感意义。

据佩珀所言，天然钻石行业的成功不仅将以销售增长来衡量，还将以该品类与年轻消费者建立连接的能力来衡量。她表示，NDC希望天然钻石成为消费者庆祝成就、表达自我、纪念人生重要时刻的一部分，尤其是在Z世代和千禧一代中。

该组织还更加重视追踪除知名度以外的指标，包括零售商激活率、消费者考虑度，以及在可能的情况下追踪转化率和品类增长。

“未来三年，我们希望看到天然钻石越来越深入地融入日常文化——推动更多自购行为、更频繁的消费场景，并在现代奢侈品消费中占据更大份额，”佩珀说，“归根结底，我们的目标很简单：当人们想到犒赏自己或所爱之人时，天然钻石应当成为本能之选。”

顶部图片：Briony Raymond发布的一则帖子，她是今年在Instagram上突出展示“世界钻石日”的珠宝品牌之一（图片由Briony Raymond New York提供）

JCK新闻编辑室使用AI辅助研究和撰写文章初稿。随后，本报道由特约撰稿人大卫·布洛姆奎斯特审校。

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