2027年西班牙马德里旅游展览会(Fitur)观展指南

全球旅游市场正经历深刻的格局重塑。联合国世界旅游组织数据显示，2026年国际游客抵达人数已恢复至2019年水平的112%，其中亚太地区贡献了超过四成的增量。在这一复苏浪潮中，地中海沿岸目的地凭借气候优势与文化遗产持续领跑欧洲板块，而西班牙作为全球第二大旅游接待国，其年度国际旅游收入已突破千亿欧元大关，成为检验行业景气度的关键风向标。

值得关注的是，中国出境游市场呈现出明显的结构性变化。签证便利化政策的持续扩容与支付环境的地道化改造，正在消解中国游客海外消费的“最后一公里”障碍。与此同时，客源结构下沉趋势显著——二线及以下城市出境游客占比首次突破45%，自由行占比攀升至60%以上，个性化、深度体验型产品需求增速达到传统跟团游的三倍。这要求国际展会平台不仅要服务头部供应商，更需构建覆盖中小型文旅企业、新兴科技服务商与目的地营销机构的多元生态。

展望2027年，旅游业的竞争焦点已从资源禀赋转向叙事能力与数字基建。马德里旅游展所代表的会展经济，正成为连接欧洲成熟市场与亚洲增量需求的高效节点。对参展商而言，理解中国游客从“观光打卡”到“生活体验”的消费跃迁，把握银发旅游、可持续旅行等细分赛道，将是撬动新一轮增长的关键支点。

西班牙马德里旅游展览会

展览日期：2027.01.19 - 01.23
场馆位置：Feria de Madrid 28042 Madrid Spain
展出规模：140000平方米
参观人次：150000人
参展企业：1900家
组织机构：西班牙马德里展览公司

门票预订步骤：

1. 登录西班牙马德里旅游展览会官网或中欧世界展会网相关页面。
2. 选择 “门票预约” 或 “立即申请” 入口，进入登记界面。
3. 按要求填写个人资料，如姓名、手机号、证件号码等。
4. 核对信息准确无误后提交申请。
5. 如需获取进一步服务或确认信息，敬请垂询：400-837-8606（24小时客服）。

西班牙马德里旅游展览会展会概况：

西班牙马德里旅游展览会（Fitur）是世界上规模最大、最具影响力的旅游专业展之一。是全球旅游业专业人士的一场盛会；也是欧洲和美洲出入境旅游市场的最主要交易会。

马德里会展中心执行委员会主席José Vicente表示：“我们作为国际旅游业的主要参与者和推动者之一，所发挥的作用非常重要，而且西班牙旅游展也有着特殊意义，该展会不仅成为了马德里在全球范围内最重要的形象大使，也是西班牙品牌的主要参照点。我们为FITUR的行业领导地位感到无比自豪。”

根据西班牙国家旅游局提供的数据，中国游客赴西班牙激增420%，消费额更是飙升592%，中国在东亚三国中引领增长和消费。北京、上海、重庆、中国香港和杭州直飞马德里的航班恢复，以及北京、上海和深圳直飞巴塞罗那的航班恢复，再加上航班频率的增加，都促成了赴西班牙旅游的中国游客数量的增长。

西班牙马德里旅游展览会（Fitur）是利用这一繁荣景象的战略平台，为旅游服务供应商提供了与不断涌入的中国游客建立联系的绝佳机会；从而巩固了西班牙旅游在中国市场的地位，并促进西班牙与中国的旅游业者成功建立联系与合作。

参考资料：

西班牙马德里旅游展览会   Fitur

举办地区：马德里
举办地址：Feria de Madrid 28042 Madrid Spain
展览面积：140000 ㎡
观众数量：150000 人
所属行业：旅游

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