德国科隆国际数字营销展：DMEXCO 2026商务世界聚焦数字商务新规则

DMEXCO 2026将于9月23日至24日在德国科隆举行，其中“World of Commerce”（商务世界）将成为数字商务领域的热点论坛。随着人工智能影响产品推荐、零售媒体成为增长引擎，商务与营销、媒体等学科之间的界限日益模糊，这一展会为行业提供了亟需的交流平台。

商务正在快速变化，新技术让企业有机会重新思考客户体验、优化流程并开发新的商业模式。当前推动商务趋势的关键力量包括：AI商务与AI驱动的产品推荐、零售媒体作为新的收入增长来源、社交商务与创作者经济、平台成为客户旅程的新起点，以及商务、营销和媒体的深度融合。与会者将能在7号馆的商务世界中与行业专家共同探讨这些发展，并制定切实可行的战略。

AI商务深刻揭示了这一转型的力度。德国数字经济协会（BVDW）电子商务倡议下AI商务实验室负责人巴斯蒂安·谢尔贝克（Bastian Scherbeck）表示：“AI商务正在重新定义行业的决策逻辑。在购买意图与交易之间，正在出现一个系统层，用于过滤报价、评估报价并越来越多地独立完成购买。这将影响每一家销售型企业：未来，帮助决定购买什么的机器将对品牌可见度起关键作用。”

在7号馆，线上及传统零售商将同软件与技术服务商、代理机构、支付处理商、市场平台和商务平台会面。这里汇聚了塑造数字商务当下与未来的各方参与者。讨论焦点包括商店技术与商务平台、数字支付系统、社交商务、效果营销与联盟营销、捆绑及微支付模式、可持续物流，以及营销、媒体和商务技术等。这种多元议题正是商务世界的价值所在——企业展示如何以网络化、数据驱动的方式制定成功的数字商务战略。

商务世界融合了四个互补区域：展览区（Expo）将展示100多家参展商的商务技术、平台与服务；商务舞台（Commerce Stage）呈现战略、最佳实践和关于数字商务未来的讨论；商务休息厅（Commerce Lounge）提供社交、现场播客录制、分会议和社区活动；联盟与效果营销区（Affiliate & Performance Area）则聚焦效果营销、归因、创作者经济和联盟趋势。这些区域共同营造了创新、专业交流与商业无缝结合的空间。

对于准备投资商务技术或优化现有流程的企业，7号馆提供了直接比较技术和供应商的机会。超过100家参展商将展示数字商务解决方案，包括Shopware、Shopify、Awin、idealo和PayPal等知名企业。参观者可以评估新技术、结识潜在合作伙伴，并推进具体项目。此外，由BVDW支持的为期两天的DMEXCO商务峰会是内容亮点之一，国际专家将讨论从AI和代理型商务到新平台动态、可扩展技术栈等广泛议题，为战略决策提供实用指导。

商务休息厅则为交流与灵感提供了社区中心。在这里，参与者可以结识来自电子商务生态系统的专家和潜在商业伙伴。休息厅舞台的会议特别关注支付和履约创新，而现场播客、Speed Connect社交环节和分会议则为深入对话创造了大量机会。联盟与效果营销区将探讨无cookies归因、AI优化广告活动、创作者与网红营销、全渠道客户旅程等议题，网络、平台、广告商和技术提供商将共同讨论效果营销在新环境中的成功之道。

数字商务如今需要跨界视野。商务世界的独特价值在于它与整个DMEXCO紧密融合——martech、adtech、CRM、营销自动化和零售媒体等主题贯穿各展馆和舞台，连接参展商与参观者。成功的数字商务战略不再孤立产生，关键在于整合技术、营销、媒体和客户体验。跳出固有思维才能发现新的增长机遇。参观者将带回对关键商务趋势的洞察、领先企业的战略与最佳实践，以及与零售商、品牌和技术提供商的深入交流，这些都将为自身数字商务战略带来灵感。DMEXCO 2026期待各界人士参与，共同书写数字商务的未来。

下届展会时间：2026年09月23号~09月24号

展会地点：德国 科隆

展会行业：市场营销

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