2026年巴西圣保罗国际健身器材展览会：探讨健身市场的下一个增长周期

巴西圣保罗国际健身器材展览会FITNESS BRASIL EXPO是一个激发灵感、连接人脉、推动创新的平台，汇聚专业人士和企业，营造有利于战略增长和创新的沃土，致力于打造一个能够从整体上理解行业从业人员的身心和精神的空间，鼓励每位参与者开创属于自己的更健康、更充实、更有意义的人生道路。

在首席营销官 Leandro Caldeira 主持的小组讨论中，Wellhub 探讨了健身市场的增长驱动因素，包括新的客户获取渠道、消费者行为的变化以及管理的专业化。该公司还在于2026年8月27日至29日举办的Fitness Brasil Expo展会上重点探讨并实际演示健身房和工作室如何拓展客户群、增加收入并从业务中获取更多价值，并提出了健身房和工作室的需求创造、信贷获取、财务管理和新的收入来源的解决方案。

本次活动的亮点之一是题为“健身市场的下一个飞跃：专业化和新渠道如何改变该行业——以及为什么游戏才刚刚开始”的小组讨论，该讨论在1号全体会议室举行。此次讨论汇聚了健康和运动表现专家 Paulo Muzy 博士、Bodytech 的技术总监兼合伙人 Dudu Netto 以及 Wellhub 的首席营销官 Leandro Caldeira。

本次讨论源于该行业尚未充分开发的机遇：尽管近年来巴西健身市场蓬勃发展，但仍有相当一部分人缺乏规律的体育锻炼习惯。专家小组探讨如何利用新的客户获取渠道帮助健身房和工作室触达新客户，同时，诸如寿命延长、Z世代进入市场等趋势，也推动了人们对体育锻炼和力量训练的兴趣日益浓厚。

穆齐从科学和行为学的角度出发，探讨了帮助久坐人群开始和保持锻炼习惯的因素，以及在人们日益追求长寿和新的健康方法面前，体育活动所发挥的作用。“长期以来，健身房主要与美观联系在一起。这种情况正在改变。力量训练、保持肌肉量和维持身体机能关乎终身健康和自主性。健身市场正在发生巨大飞跃，因为这一理念正在传递给那些尚未开始锻炼的人，而我们成功地把这种意识转化为行为改变，帮助更多人开始锻炼，更重要的是，帮助他们终生保持活力，”运动专家保罗·穆齐博士说道。

杜杜·内托把这一讨论引入了健身行业。这位高管探讨了该行业如何通过结合专业管理、创新和客户体验，把这种新需求转化为增长。“对于健身房而言，这股潮流代表着切实的增长机遇。数以百万计的人正在把体育锻炼融入日常生活，并探索新的健康之道。我们面临的挑战是如何做好准备迎接这批新用户，提供能够建立联系的体验，并把体育锻炼真正融入他们的生活。这才是我们拓展市场、打造更强大、更可持续的业务的方式。”Bodytech 技术总监兼合伙人 Dudu Netto 表示。 

Leandro Caldeira 从新的客户获取渠道这一视角出发，探讨了其如何推动业务扩张。这位高管阐述了公司、员工和合作伙伴之间的联系如何降低参与体育活动的门槛，并扩大健身房和工作室的目标市场。“健身市场未来蕴藏着巨大的机遇。该行业的增长并非源于争夺现有健身人群，而是源于吸引新用户加入。我们的职责是持续搭建桥梁，提供更多工具，助力合作伙伴把这一新需求转化为可持续增长。在巴西，60% 的用户在通过 Welhub 开始健身之前从未进行过任何体育锻炼。而对于合作伙伴而言，90% 的用户都是健身房的新用户。” Wellhub 首席营销官 Leandro Caldeira 表示。

Wellhub 以“健身驱动力”为主题，为本届展会带来了以合作伙伴发展为重点的议程，“合作伙伴的发展壮大，会带动整个生态系统的发展。我们希望利用自身的规模、技术和市场知识，为健身房和工作室开辟新的机遇，无论是吸引新用户、帮助他们增加收入，还是提供更高效的管理工具。合作伙伴越强大，我们共同扩大健康服务覆盖面的能力就越强，”卡尔德拉补充道。

下届展会时间：2027年08月

展会地点：巴西 圣保罗

展会行业：体育

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