西班牙巴塞罗那国际视听及系统集成展：广播电视并未消失，而是正在变得更大更强

传统意义上的广播电视仍在增长吗？答案是否定的。在许多市场，线性电视观看时长持续下滑，观众的注意力日益分散于传统频道、流媒体服务、联网电视、社交视频以及其他数字平台之间。但这并不意味着广播公司正在消失。恰恰相反，“广播”的定义正在被重新拓展。那些曾经主要围绕定时播出的电视频道来构建业务的机构，如今正越来越多地转型为多平台媒体公司，创作能够覆盖线性电视、流媒体、社交媒体和移动端的各类内容。

因此，广播的未来或许不再取决于如何守住传统电视的收视份额，而在于如何让广播内容在观众选择的任何观看场景中发挥出更大的价值。观众并没有消失，而是变得碎片化了。这一变化在受众行为中已经清晰可见。英国通信管理局发布的《2026年媒体国家报告》显示，英国广播电视的每周触达人数持续下降。与此同时，广播公司旗下点播服务（包括BBC iPlayer、ITVX、Channel 4 Streaming和5）的观看量同比增长了9%。广播公司制作的内容仍然占据英国家庭观看视频总量的多数份额。

电视机本身也在发生变化。YouTube、流媒体平台和广播公司应用程序与常规频道同屏共存，电视与在线视频之间的界限日益模糊。对广播公司而言，这意味着一个截然不同的竞争环境。一场大型体育赛事、新闻事件或娱乐节目，不再只在单一频道上播出一次。直播节目之外，还伴随点播回看、精彩片段、采访、社交短视频、深度分析以及其他针对不同平台和受众定制的内容。挑战不再是简单地把观众吸引到节目时间表前，而是要在日益碎片化的媒体版图中触达他们。

直播内容仍然能够创造共享时刻。体育、新闻和全国性重大活动依然可以汇聚海量观众。欧洲广播联盟报告称，2025年欧洲人平均每天观看电视的时间为三小时五分钟，同时，半数公共服务媒体机构的主要电视频道仍在本国保持市场领先地位。直播节目还能在原始播出之外创造更多价值。一场体育赛事可以带动电视与流媒体平台同步观看，并在赛前赛后产生精彩片段、社交讨论和额外数字内容。这使得直播制作成为更广泛内容生态的重要基石。

技术正在让一次制作发挥更大效用。支持这一生态需要不同的基础设施。云端和软件定义的生产方式使资源能够更灵活地跨地点、跨服务部署。IP网络支持分布式制作，云播出让增设新频道变得更加便捷。人工智能已经被应用于字幕生成和语音转写等领域。例如，在2026年米兰-科尔蒂纳冬季残奥会上，Eurovision Sport使用了人工智能驱动的语音转文字技术，为直播和点播内容提供实时字幕。商业机会也在变化。据IAB Europe统计，2025年欧洲数字视频广告支出增长19.6%，达到340亿欧元，其中联网电视和社交视频是主要增长驱动力。对广播公司而言，这意味着跨屏幕分发并非只是应对线性观众流失的防御性措施，它还能开辟触达、理解并变现观众的新途径。

华纳兄弟探索公司展示了这一模式的实践。其巴黎2024奥运会转播是一个典型案例，说明电视与流媒体如何相互强化而非彼此竞争。该公司通过Eurosport电视频道、部分欧洲市场的免费频道以及Max和discovery+流媒体服务分发奥运会内容。据报道，其平台在欧洲的累计触达人数超过2.15亿，比东京2020奥运会高出23%；观众流媒体播放时长超过70亿分钟，是东京奥运会的六倍。华纳兄弟探索公司称这是其欧洲首次真正的“流媒体奥运会”。但重要的是，流媒体并没有取代电视，两者都是同一分发战略的组成部分。这指向了一种更有用的思考广播未来的方式：问题不再是电视或流媒体谁将胜出，而是成功的媒体公司越来越需要两者兼备。

广播正在成为一项多平台业务。这种转变对组织架构产生了深远影响。内容需要从一开始就为多个分发渠道进行规划；制作流程必须更便于生成不同版本和格式；元数据变得愈发重要，因为内容需要保持可发现性和可复用性；随着内容跨平台、跨地区、跨商业模式流动，版权管理也变得更加复杂。技术战略同样在改变。原本围绕单一线性播出设计的基础设施，必须演进为能够同时支持电视、流媒体和数字出版的运行环境。这些正是欧洲集成系统展上越来越受关注的话题。在ISE展会上，云制作、IP网络、软件定义基础设施、人工智能和多平台分发等技术，反映了广播、视听与数字媒体之间正在发生的融合。

广播电视并不是以过去的方式在增长，否认这一点，反而会错过更重要的故事。广播正在变得比广播电视本身更宏大。对于媒体机构而言，机遇在于让优质内容在观众选择接触的每一个屏幕、平台和格式上发挥价值。

下届展会时间：2027年02月02号~02月05号

展会地点：西班牙 巴塞罗那

展会行业：通讯

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