第二十届中华老字号（上海）博览会沪上启幕 彰显传统企业创新活力

中新网上海9月18日电 (记者 姜煜)9月18日，第二十届中华老字号(上海)博览会在上海展览中心正式拉开序幕。

此次展会既是商务部2026“老字号嘉年华”的重要组成部分，也是“上海之夏”国际消费季的重点活动之一，汇聚了来自全国各地的中华老字号品牌，展品范围涵盖食品、医药、服装、鞋帽、文创、工艺品等多个领域。上海本地老字号企业悉数登场，河北、江西老字号展团亦携具有地方特色的优质产品赴沪参展。

第二十届中华老字号(上海)博览会吸引了大量市民和游客前来“寻旧”“觅新”。中新网记者 姜煜 摄

老字号美食荟萃博览会。王家沙推出南乳马蹄鲜肉月饼，腐乳的咸香与马蹄的清甜相互交融，苏式酥皮层次丰富；美新“全家福”月饼延续手工现烘现烤的传统，汇集苔条果仁、黑麻果仁、椒盐五仁、豆沙松仁四种咸甜口味，再现地道老上海中秋风味；梅龙镇酒家推出苔条、腰果、鲜肉、豆沙等多款苏式月饼；凯司令则带来经典西式糕点，其载入吉尼斯纪录的裱花蛋糕技艺尤为引人注目。

本届博览会上，多款国潮联名新品集中发布，老字号与热门文化IP携手，推动传统与潮流相互融合。老凤祥运用国家级非遗金银细工技艺，推出与《仙剑奇侠传》联名的系列珠宝，实现传统珠宝文化与二次元IP的双向破圈；美加净日化联合ChinaJoy推出联名口腔护理系列，二次元风格包装契合年轻消费群体的审美偏好。

众多老字号突破单纯的展品陈列模式，让非遗技艺融入日常消费场景。上药余天成带来古法手工制作的手串、香牌、手机链，散发天然草本清香，适配新中式穿搭风格；龙凤旗袍推出十二生肖主题非遗手工盘扣，既可作服饰配饰，也能用作包挂、车挂、钥匙挂；全泰服饰带来宋锦文创矩阵，包括胸针、双面项链及挂饰等，打造“非遗+国潮”好物；英雄钢笔展出马年限定14K金笔，融合景德镇薄胎非遗工艺，每支均配有独立编号，成为兼具实用性与收藏价值的国潮礼器。

作为本届展会的一大创新亮点，上海定制专区首次登场。据悉，设立该专区意在充分发挥老字号产业资源优势，助推本土定制品牌影响力进一步释放。专区不再局限于少数高端私定品类，而是将定制延伸至出行、居家、城市服务、文创礼赠、公益礼盒等生活场景，集中展示上海老字号的定制研发实力。(完)

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