英国伦敦国际奢华包装展览会：伦敦包装周2026闭幕 创新奖聚焦包装变革

伦敦包装周2026在伦敦Excel会展中心落下帷幕。为期两天的活动吸引数千名观众，闭幕日即第二天以“发现”为主题，安排了Talking Rubbish播客、包装行业女性交流活动和著名的创新大奖颁奖典礼。展会由四个同地举办的活动组成，分别聚焦奢侈品、饮品、美妆和快速消费品包装，展示四大市场领域的卓越案例。

由Nuon赞助的创新大奖于周四下午揭晓。Prada、Jack Daniel’s x McLaren、Heinz、Hotel Chocolat、Fortnum & Mason、Refy和HairGym等品牌获奖，Marks & Spencer被评为年度包装团队。Hunter Luxury销售与市场主管保罗·汉密尔顿表示，其团队凭Jack Daniel’s x McLaren HALO MK1项目连续第二年赢得奢侈品饮品奖。他说，再次获奖非常特别，HALO MK1正是公司希望迎接的挑战，奖项标准逐年提高，连续获奖说明出色创意加上工程与制造能力可以成就非凡。

主办方Easyfairs高级内容经理凯西·麦克休表示，今年结果令人兴奋之处在于包装创新的广度。非凡的奢侈品工程与日常产品的智能改良、互动体验、新材料方案和减少环境影响的解决方案并存。她说，这些项目的共同点是目的性，最优秀的项目将创意与对消费者、待解决问题及包装所需创造价值的清晰理解结合起来。

展会上的其他创新同样引人注目。deltaH Innovations的Cool>Can™在竞争激烈的创新展廊中夺得头奖。这款易拉罐采用按钮激活的自冷却技术，已由总部位于威尔士的Brains Brewery成功商业化。颁奖典礼还吸引主流全国媒体关注，显示有影响力的包装创新可以产生广泛影响。

当天早些时候，仅限受邀者参加的Power Hour环节为包装行业女性提供独家见解。Tesco供应商赋能负责人索菲·克里斯蒂坦率谈及为这家零售巨头实施符合GS1标准的二维码。她解释说，项目开始时只是建立理解，没人真正知道它在店内如何运作。团队在多家供应商和多种基材上启动店内试验，当时的二维码未达到现在预期标准，但只有实际投放到门店，观察从工厂到商店的流程，以及同事和顾客如何互动，才明白需要改变什么。她认为，面对新创新有时必须尝试，允许犯错才能从中学习，这是推进项目的基础。

当天晚些时候，PackUK传播与参与主管简·马丁和UK Packaging PRO首席运营官卡伦·格雷利主持了一场关于生产者责任延伸（EPR）的炉边谈话。卡伦表示，她希望为EPR的未来创造确定性。她认为，每个人都有角色，不仅是生产者，还包括废物管理公司、地方政府和材料回收设施，没有任何单一利益相关方能够交付整个系统。生产者责任可以把这些力量汇集起来，分享数十年积累的行业洞察、专业知识和经验。政策是一回事，但借助生产者声音和专业知识，需要将其转化为切实、有意义且能够带来所需改变的行动。设计师会说“不应为糟糕基础设施而设计”，基础设施方则会说“需要设计和提供正确物品并使用正确材料，因为我们无法接受现有东西”。因此，走出去、理解并亲眼看到这些事很重要。她还说，要研究其他地方哪些做法有效、哪些失败及原因，再考虑如何引入英国，目标是建立一流、世界领先的生产者责任组织，关键在于开放倾听、学习和吸收。

其他演讲者从不同角度探讨转型。创意设计师文森特·维莱格发表关于包装作为四维学科的演讲，结合数十年行业经验。他说，包装或许一直关乎从品牌角度增加价值，但现在明显存在对“戏剧性”的追求，涉及从第一次接触开始的完整体验，消费者希望被带入一段旅程。然而，当前包装面临立法、成本等许多逆风。他强调设计师与客户之间的人际连接是克服逆风的关键。他说，一个包装可能在颁奖典礼上被传统主义者批得一无是处，但进入市场后却受到消费者热烈欢迎。因此，他面对设计时试图解决的问题不是获奖，而是在最初阶段确认：我是否理解你的需求，我是否适合帮助你，从人的层面能否合作，你是否理解我想做什么。在他看来，最好的创意工作往往非常顺畅、没有摩擦。

ZEROBOX创始人兼首席执行官Yoshi Nagamine也带来新颖演讲，介绍其可重复使用的模块化物流解决方案背后的思考。他称之为“黑袜原则”：人们买条纹袜成双购买，某天左袜破洞，右袜虽完好却因无法配对而被丢弃；黑袜则不同，一只破洞后很容易与另一只黑袜配对，浪费减少一半，改变的只是袜子设计。他说，废弃物还会产生附带浪费，这不是自然事实，而是设计缺陷。ZEROBOX把这一原则应用于包装，系统由板、管和夹三个模块化组件组成，每块板都可与另一块互换，某个部件损坏后可以更换损坏部分并再次使用。早期出席数据表明，本届展会是迄今参与人数最多的一届，新特色和紧凑日程使伦敦包装周成为B2B专业人士日历中最具创新性、前瞻性和价值的活动之一。主办方已邀请业界关注2027年回归。

下届展会时间：2027年09月22号~09月23号

展会地点：英国 伦敦

展会行业：包装

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