德国科隆国际数字营销展览会：AI概览冲击出版商流量，Teads建议重估访问价值

DMEXCO播客第145期近日发布，这是一期赞助特辑，主题聚焦出版商的“流量末日”。节目由Verena Gründel主持，嘉宾是Teads北欧、中欧和东欧供应副总裁Omar Piras。讨论的核心是，AI概览正在让出版商失去触达与收入，而整个用户会话为何变得比以往更加重要，甚至可能带来更多收入。

Google、ChatGPT以及其他AI平台正在直接回答越来越多的问题。对用户来说，这很方便。但对出版商而言，这可能成为问题：如果答案已经出现在搜索结果或聊天窗口中，用户就没有必要再点击进入网站。Omar Piras表示，欧洲的推荐流量已经下降20%至30%。

这是否就是人们反复讨论的“流量末日”？出版商又该如何应对，才能避免用更多广告赶走剩余用户？在DMEXCO播客中，Verena Gründel与Omar Piras围绕这些问题展开讨论。对Omar Piras来说，出版商尤其需要重新思考一个问题：一次网站访问究竟价值多少？

在外部来源流量下降的同时，另一个来源正变得越来越重要。内部再循环已经占到页面浏览量的42%。相比之下，搜索占到24%，社交媒体仅占10%。出版商可以从这一变化中学到什么，又该如何调整变现策略？

在播客中，Omar Piras解释了出版商为什么应该更多从“会话”而非单个页面浏览量的角度思考，AI在这一转变中扮演什么角色，以及流量下降为何甚至可能成为机会。根据Piras的说法，Teads与全球约25家出版商合作的经验表明，这种方法可以带来业务成果。他说：“在这种类型的环境中，我们平均看到约10%的收入提升。我们与全球约25家出版商合作，在所有合作中，我们都看到非常积极的迹象，表明这是应对页面浏览量下降并创造更多收入的好方法。”

本集还将探讨以下内容：AI概览已经在多大程度上改变出版商流量；为什么更多广告位并不自动意味着更多收入；为什么内部再循环对出版商越来越重要；这些变化对广告主和代理商意味着什么；以及Omar Piras如何看待开放网络中出版商的未来。节目提醒听众不要错过，戴上耳机收听。

关于主持人，Verena Gründel不仅主持DMEXCO播客，还作为品牌与传播总监代表DMEXCO，并担任官方主持人。作为管理董事会成员，她为DMEXCO制定战略框架，并提供独特的视角和专业知识。在此之前，她曾担任W&V杂志主编，并作为受过培训的记者报道数字与营销行业超过15年。

节目还列出了其他往期内容，包括现代汽车欧洲营销副总裁谈品牌建设、DMEXCO 2026的十件必知事项、美诺与凯度的品牌转型、Criteo谈商务媒体的未来、parfumdreams谈奢侈品商务，以及eBay谈AI与客户忠诚度等。听众可通过常见播客平台订阅。DMEXCO 2026将于2026年9月23日至24日在科隆举行。

下届展会时间：2026年09月23号~09月24号

展会地点：德国 科隆

展会行业：市场营销

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