波兰华沙玩具及儿童配件展——玩具行业动态：欧盟安全呼吁、乐高创纪录与市场增长

世界儿童展每周综述于2026年9月17日指出，本周玩具行业呈现出两种力量的碰撞：欧洲制造商正在为线上平台上的公平游戏规则而斗争，而财务数据则显示，以乐高为首的整个市场正以多年未见的速度增长。对于参展商和分销商而言，这一轮变化意味着监管、财务与消费趋势正在同时重塑行业。

法律与安全方面，来自欧盟各地的180家玩具公司签署了一封致欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩的联名信。他们的要求十分具体：在欧盟销售的每一件玩具都应有明确、可追溯并对遵守欧盟法律负责的经济运营者。如果无法识别这样的实体，责任应自动转移至销售该玩具的在线平台。签署方并非没有依据，他们引用研究称，主要市场平台上第三方卖家提供的玩具中，高达96%不符合欧盟法规，86%被认定不安全。对于投资认证和安全测试的欧洲制造商来说，这意味着今天的竞争不仅关乎价格，也关乎市场规则的公平性，而线上规则仍然不足。

在财务业绩方面，乐高集团以亮眼数据结束了2026年上半年。公司收入达到419亿丹麦克朗，同比增长21%；营业利润增长更快，达到22%。消费者销售额增长22%，远高于同期全球玩具市场14%的整体增幅。这家丹麦公司并未放慢投资步伐，已有数十亿克朗投入工厂扩建，29家乐高探索中心也加入其资产组合。这表明，一个强大且具有辨识度的品牌可以推动增长达到市场平均水平的数倍，也为正在权衡自身增长战略的小型制造商提供了有趣基准。

全球市场方面，Circana报告显示，2026年上半年全球玩具销售额同比增长14%，按滚动12个月计算增长9.5%。亚洲和大洋洲是增长最快的市场，但更值得注意的趋势是，儿童不再是增长的唯一驱动力。包括与FIFA足球主题相关的授权玩具增长高达24%，目前占全球销售额的39%。更能说明问题的是成年消费者的作用，18岁以上细分市场的购买量增长了25%。成年人购买的收藏套装、人偶和授权产品不再只是小众附加品，而是整个品类真正的增长支柱。

这些趋势对2026年世界儿童展参展商意味着什么？上述三条新闻，即电子商务安全之争、乐高的创纪录业绩以及成年消费者日益增长的需求，共同显示，玩具行业正在监管、财务和消费驱动等各个层面同时发生变化。对于制造商、分销商和零售商来说，这是一个信号：既要关注法律变化，也要关注新的目标受众，因为市场正在以比以往更快的速度重新定义自身。

这些正是我们将在2026年世界儿童展，即儿童产品、玩具和游乐场贸易展（华沙玩具与儿童博览会）上讨论的趋势。我们邀请制造商、分销商和零售商加入关于行业未来的对话。玩具线上安全、乐高的创纪录业绩以及成年消费者日益增长的需求，只是我们将在现场讨论的部分话题。欢迎与制造商、分销商和零售商一起参加2026年世界儿童展，面对面探讨行业的未来。

下届展会时间：2026年09月29号~10月01号

展会地点：波兰 华沙

展会行业：玩具

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