人物追踪：2023年度展会先锋亚历山德拉·奥尔德里奇谈如何打造直击人心的活动设计

2025-10-29 23:00:57

2324

芝加哥讯——2023年春季，亚历山德拉·奥尔德里奇被授予「展会先锋」称号。时任Questex营销总监的她，因主导《酒店业博览会》的创办理程中发挥关键作用而获此殊荣。该展会凭借首秀即惊艳的表现与迅猛发展势头，迄今已斩获展会组委会颁发的多项大奖。

如今她任职于弗里曼集团旗下mdg公司的客户策略师，通过具有影响力的营销活动与策略助力品牌腾飞。

展会组委会特邀亚历山德拉·奥尔德里奇畅谈其职业生涯演进历程、对活动营销未来趋势的前瞻，以及早期职业阶段的思考。

麦迪：能否谈谈您获评先锋人物时的职责范畴，以及哪些主导举措促成此次提名？

亚历山德拉：2023年我在Questex担任营销总监期间，与美国酒店与住宿协会携手，从确立合作到展会揭幕仅用不到六个月就成功推出《酒店业博览会》。这无疑是我参与过筹备周期最快的活动。

我主导了市场进入策略，构建集数据驱动定位、沉浸式视频叙事、跨渠道数字营销于一体的观众招募体系。面对拥挤的市场赛道，差异化成为制胜关键。通过精准定位与强化品牌叙事，我们在参展规模、互动热度与品牌能见度方面全线超额达标，至今该展会仍保持强劲发展态势。

麦迪：自2023年春获评先锋人物以来，您的职业轨迹有何新进展？

亚历山德拉：那段经历夯实了我对战略营销的热爱——这种营销模式融合创意、数据与叙事艺术，推动受众转化为行动。正是这份热爱引领我加入全方位服务营销机构mdg担任策略师。目前我与协会及活动主办方紧密协作，策划能驱动可量化增长的智能营销方案。跨行业拓展业务边界，将不同领域的洞察融会贯通，这种跨界碰撞带来的创新突破令人收获颇丰。

麦迪：您在mdg现阶段主要承担哪些职责？

亚历山德拉：我负责为寻求活动与会员增长的客户制定战略，将目标转化为融合内容、创意与转化的可执行方案。专注领域包括数据驱动的参展观众招募策略、打造引发共鸣的品牌故事、确保数字渠道协同增效。同时带领专业团队将战略蓝图落地为实效 campaign。我的核心驱动力在于创造影响力——不论是扭转认知的视频内容、提升注册量的营销活动，还是赢得长期忠诚的品牌体验。

麦迪：从主办方转型至代理商，您获得的重要启示是什么？

亚历山德拉：主办方经历赋予我独特优势。我深刻理解内部架构、优先级博弈与利益相关方动态如何影响策略与预算制定。始终擅长在强调协作透明的工作环境中成长，因此转型至代理商可谓水到渠成。我能以客户视角审视问题，并带入实战经验，这有效促进协作关系并推动实质成果。

延伸阅读：规模化成功典范——与亚历克西·卡贾维共探《酒店业博览会》幕后

麦迪：您认为2026年活动营销的下一个风口将是什么？

亚历山德拉：当千禧一代与X世代成为核心受众，传统会议模式已难以为继。他们渴望建立联结、获得灵活度与个性化体验。我们正转向运用人工智能打造智能数据驱动型活动，为每位参与者定制专属内容、人脉链接与精彩瞬间。

弗里曼集团在IMEX发布的趋势报告显示，经历「高光时刻」的观众回流率高达85%，但仅40%的参与者确认有过此类体验，而78%的主办方自信能提供这种体验。这种认知错位说明一切。当前要务是以技术为赋能工具（而非干扰项），设计真正触达人心的活动体验来弥合差距。

麦迪：回顾职业生涯，哪些成就最令您铭记？

亚历山德拉：与AHLA共同创立《酒店业博览会》是我事业的里程碑。这场活动不仅实现联结与教育功能，更升华至推动行业倡导，为服务性产业创造实质影响，这种成就感无与伦比。见证项目落地并因此获评展会先锋，堪称双重喜悦。

该项目巩固了我对协会工作的热忱。如今在mdg，我有幸与使命驱动的机构合作制定策略，促进会员增长、提升活动参与度、强化全年互动效能。助力协会扩大影响力、彰显核心价值，让这项工作兼具战略高度与深远意义。

麦迪：若有机会对初入行业的自己建言，您会说什么？

亚历山德拉：「释怀过往，汲取教训」。越早学会不把事物个人化——尤其是超出掌控范围之事，就能越快速掌握转型时机与方法。这是在会展行业立足不可或缺的生存技能。

订阅展会组委会免费《青年专业人士通讯》，获取更多深度内容。