纽约美容盛典首创消费者模式于英富曼会展集团揭幕

纽约市电——由英富曼会展集团旗下北美美容展打造的首届"纽约美容盛典"取得圆满成功，通过联动美妆领域消费者，为集团美国美容版图增添了以消费者为核心的新成员。

这项立志成为"美妆界时装周"的新锐活动，将美妆爱好者与消费者汇聚于沉浸式场景，实现与品牌的深度互动。

10月17-18日，纽约美容盛典在世贸中心交通枢纽举行。与会者不仅能在快闪空间邂逅心仪品牌、体验新品试妆，更可参与行业专家与艺术家主持的大师课程。逾30个精选品牌通过互动展示、沉浸体验及产品试用，与数千名消费者建立了深度连接。

《贸易展执行官》杂志特邀纽约美容盛典创始人、英富曼会展集团北美美容展副总裁莉莎·拉佩分享活动理念。

聚焦消费者战略

纽约美容盛典是美国美容版图的第三大品牌，与业界领先的B2B贸易展——北美美容展，以及连接持证专业人士、沙龙水疗业主、学生与头部品牌的教育盛会Premiere Shows形成战略互补。

"纽约美容盛典通过直连消费者，完善了我们的美妆活动生态系统，"拉佩表示，"这一战略增项使美妆制造商、零售商、供应链合作伙伴及服务提供商能够全面触达行业所有关键受众。"

"作为美国美容体系的第三大支柱，它填补了关键空白——通过深度一对一互动实现直接消费者触达。这个以消费者为核心的平台既能助力品牌进行市场调研、强化用户忠诚度、开拓新客群，更是对美妆行业卓越影响力与持续创新的礼赞。"

打造消费者导向展会新范式

相较于集团传统B2B活动，消费者展会的策划营销需采用差异化策略——消费者需自付费用，而B2B参会者多由企业承担支出。

"消费者追求独特、高价值且配备敏捷客服的卓越体验。他们投入的是个人时间与金钱，自然会对这两者格外珍视，"拉佩解释道，"此外，面对海量数字内容，我们需要更具创意和吸引力的策略来抓住他们的注意力。"

"为超越期待，我们刻意摒弃传统展会元素：取消标准展位、传统展厅和'参展商'称谓，在独具匠心的场馆打造沉浸式品牌激活空间，将体验转型为超乎想象的大型快闪盛宴。"

营销方面，团队深耕 influencer 文化，与少数美妆领域内容创作者合作打造独特原创内容。

"我们的宣传策略包含创新草根活动，比如与@7soulsdeep合作在纽约街头铺设诗意美妆箴言。当人们发现并跨平台分享这些励志语句时，自然引发了社交媒体热潮，"拉佩说，"通过数字广告与时代广场广告牌、出租车顶灯、地铁广告等标志性户外投放的组合拳，我们实现了全城多元触点的全覆盖。"

业界专属开幕盛典

尽管是消费者展会，活动仍以业界高管、创始人等影响力人物专属的"纽约美容盛典影响力颁奖礼暨启幕派对"拉开序幕。350位嘉宾共聚一堂，礼赞推动行业发展的领军者——这亦是整体活动的核心目标。

"业界专属开幕彰显我们对服务美妆行业的坚定承诺，旨在激励并颂扬行业成就。纽约美容盛典的繁荣离不开同业支持——他们是我们成功的基石，"拉佩强调，"这种业界优先模式让我们能以充沛能量开启盛会，既致敬美妆产业的辉煌历程与光明未来，也缔造关键社交机遇。"

"在行业庆典之后，消费者将以'座上宾'身份加入后续活动。这种战略安排既让行业伙伴感受到核心价值，又营造出消费者与塑造美妆体验的品牌及创新成果真诚互动的包容环境。"

未来升级计划

首届活动为保障概念验证与体验质量而控制规模，团队已准备在后续版本中进行升级。

"我们的发展策略重在增值而非缩减——坚持增加价值与机遇，而非收缩规模，"拉佩表示，"这种增量哲学确保在延续成功的同时，守住定义纽约美容盛典的品质标准。"

"当然持续优化至关重要。门票结构与分时段入场模式将根据首年经验升级，以更精准服务两类受众。这种审慎的增长方式既能保持活动独特的高品质亲密体验，又可顺应消费者与行业伙伴日益增长的需求。"

展望2026

2024届活动细节尚未公布，但团队已准备续写首届辉煌。

"活动结束后社交媒体与媒体报道的持续热议和积极反馈令人振奋，"拉佩透露，"纽约美容盛典已成功在美妆行业日历中占据专属席位，印证了我们以行业创新驱动的消费者聚焦模式的可行性。参与品牌已纷纷表示期待回归，错过本届的企业也正积极预定下届展位。"

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