第二十二届展会创下客流纪录，全面展示经销商品牌生态系统

博洛尼亚会展集团与ADM联合呈现：MARCA 2026

本届博洛尼亚会展集团与ADM联合主办的展会实现展位售罄，参观人数同比增长9%，印证经销商品牌战略地位：市场份额超30%，切实支撑意大利家庭购买力，创造附加值相当于全国GDP的10%。

2026年1月16日，博洛尼亚——第二十二届MARCA展会以破纪录数据圆满落幕：为期两天的展会共吸引25,070名专业观众，较2025年增长9%。这一成绩创下展会历史新高，彰显该平台在意大利及欧洲大众消费领域的核心地位。

博洛尼亚会展中心所有展馆均告满租（展览面积增长19%），汇聚1,540家经销商品牌合作企业（增长18%）、110家国际展商（增长25%）、28家零售集团携自有展位亮相（新增4家），吸引超5,000名优质买家及来自30个国家的300余名战略买家。

国际展会格局中的独特模式：MARCA是唯一实现零售商与工业端协同参展的展会，完整覆盖经销商品牌价值链。MARCA食品与MARCA非食品聚焦核心品类；MARCA生鲜区在2026年将面积扩大至2,500平方米，汇聚80余家企业，彰显意大利生鲜领域卓越实力；MARCA科技区聚焦上游产业链，展示零售包装、物流及服务体系。

会议议程包含多场高规格活动，既有机构会议，也有聚焦创新、可持续性与市场前景的行业领袖圆桌论坛。

开幕论坛"构建信任：现代分销与经销商品牌的作用"发布了由现代分销协会ADM委托TEHA撰写的《2026立场文件》，确认经销商品牌已成为价值315亿欧元的经济支柱，既赢得九成意大利消费者信任，又为整个意大利制造产业链创造价值、就业与创新。

《第二十二届MARCA与Circana联合报告》宣告市场份额突破30%大关，指出经销商品牌已成为战略资产，其驱动力不再局限于价格优势，更源于在超160个品类建立的稳固领导地位以及面向高端与健康细分市场的创新实践。

由GS1意大利为MARCA编制的非食品观察站，通过对13个非食品品类的分析完善了整体图景，呈现经销商品牌正在重新定义行业标准并引领消费趋势的板块。

CONAI包装联盟的参与尤为瞩目，其举办的"企业与零售集团：面向PPWR的新挑战与责任"论坛将欧盟新包装法规置于讨论核心，为从业者应对合规挑战提供实用工具。

值得关注的还有《经济性别公正宣言》的发布，该宣言在MARCA展会期间获二十余家支持女性参与经济与创业的机构、协会及组织联合签署。宣言源于与全国果蔬行业女性协会AS.DON.O的对话，由艾米利亚-罗马涅大区企业女性高管协会AIDDA ETS及CEFA非政府组织推动，经创意实验室与MARCA组委会共同策划，旨在立即影响决策流程，激励更具包容性的政策以实现职场实质公平。

创新理念在全新打造的MARCA趋势观察区得到极致呈现，这里集中展示了28家零售集团的新品橱窗及300余件MARCA大奖候选产品。该权威奖项通过两大类别表彰卓越成就：最佳创新产品奖针对代表经销商品牌核心发展动力的5大品类尖端解决方案；最佳代工企业奖则表彰9大商品类别生产合作伙伴的工业可靠性。

MARCA日益提升的国际影响力通过与意大利对外贸易委员会合作实施的国际买家计划得到验证：1月13日专属商务配对日促成国际买家与展商在正式开幕前高效对接。项目成果显著：国际VIP买家增长7%，参与B2B配对平台的展商增长7%，安排的会议数量增长13%。

“第二十二届MARCA展会以超预期成果收官，发展方向日益清晰”，博洛尼亚会展集团业务总监罗萨诺·博齐评论道，“我们巩固了MARCA作为经销商品牌系统平台的地位：这是一个工业端与分销端全程对话、创新、创造价值的生态系统。高质量的会谈、国际参与度及展商活力印证了经销商品牌的核心地位，它已成为意大利农业食品与非食品领域兼具竞争力、创新性、可持续性与消费者关怀的战略引擎。这一成功源于成熟的协作社群，以及与ADM的合作伙伴关系，这强化了展会在欧洲的标杆地位”。

“超过2.5万名农业食品生产、加工工业及分销领域从业者参与MARCA 2026，印证了经销商品牌产品在我国经济中的重要地位”，ADM主席毛罗·卢塞蒂强调，“感谢展商与博洛尼亚会展集团的组织团队，与ADM共同铸就此番盛况。同时感谢出席MARCA的政府及机构代表，他们对这个在国际市场持续增长的行业给予密切关注。我坚信经销商品牌产品及其产业链企业将在2026年持续奋进，期待明年1月与大家再聚MARCA 2027，共话创新、价值与可持续性”。

切实的团结：展品转化为在地援助

展会结束后，展商选择留存的食品与非食品将捐赠给博洛尼亚教区明爱会。通过各展馆设立的收集点，这些物资将能为博洛尼亚地区困难群体提供约一个月的生活支持。该倡议将MARCA与所在社区的联结转化为具体行动。

博洛尼亚站落幕之际，平台将继续通过国际活动维系工业端与零售端的连接：MARCA波兰展（2026年4月21-22日，第二届）与MARCA中国展（2026年9月8-9日，第五届）。

这个网络巩固了MARCA作为经销商品牌常设实验室的角色，全年365天持续构建新联系、前瞻趋势并创造切实商机。

期待2027年1月13-14日MARCA 2027再聚博洛尼亚！

www.marcabybolognafiere.com

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AD MIRABILIA

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罗贝塔·古拉吉 +39 348 288 76 74
劳拉·桑菲利奇 +39 346 6302391

关于MARCA

MARCA是由博洛尼亚会展集团与ADM联合主办的经销商品牌博览会。每年一月在博洛尼亚揭幕自有品牌年度盛会，以全球唯一零售集团直接参展模式，携手1,500余家食品与非食品生产商亮相。展会十大展馆预计吸引超25,000名观众。MARCA设有专业展区——MARCA生鲜区、MARCA科技区及举办MARCA大奖的MARCA趋势观察区，配套活动包括行业会议、Circana经销商品牌年度报告及国际买家预览会。通过MARCA波兰展与MARCA中国展，MARCA构建起将经销商品牌卓越成果推向全球市场的国际网络。

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