2026米兰奢侈品包装展：设计不是奢侈品，而是战略

在葡萄酒市场，产品在货架上脱颖而出的难度日益增加，包装重新设计的周期也越来越短。在这样的背景下，什么因素能让一款标签真正行之有效，这个问题正变得越来越重要。在2026年意大利米兰国际奢侈品和化妆品包装展览会（Packaging Première Milan 2026）的“未来舞台”上，梅佐科罗纳酒庄（Cantina Mezzacorona）与All4Labels围绕这一话题展开讨论，但他们并没有寻求纯粹技术层面的答案，而是将目光投向更上游——即从最初就塑造设计决策的战略思维。

仅仅具有审美吸引力是不够的。讨论的起点问题很明确：设计是一种美学姿态，还是一种战略选择？梅佐科罗纳酒庄全球营销经理芭芭拉·达拉（Barbara Darra）对此毫不怀疑——这两者并非二选一。一个与品牌DNA脱节的漂亮标签，是一个“天生有缺陷”的项目。战略始于故事讲述——风土、历史和价值观——而设计必须充当故事的视觉翻译者，而非单纯的装饰。以围绕特伦蒂诺历史悠久的葡萄品种开发的Fili系列为例，该系列将高山生物多样性构建为一套连贯的视觉线索系统：每一个图形元素——鹿、鹰、山区乡村生活的指涉——都遵循内在逻辑，而非个人品味。

加工商如同乐队指挥。All4Labels的社交媒体与活动专员罗伯塔·莫斯凯拉（Roberta Moschella）将加工商的角色重新定义为远超印刷范畴的存在：它不是创意流程末端的一名执行者，而是从一开始就参与其中的文化和技术伙伴。“我们必须在设计师的创作自由、采购部门的经济要求以及品牌的愿景之间进行调解，”她解释道。这是一个令人不太舒服的位置，但却是必要的。一个在流程后期才介入的加工商，只能优化已经存在的东西；而一个从一开始就参与的加工商，则能帮助塑造项目的方向——通常是通过指出上游尚未考虑到的可行性限制。

All4Labels还展示了“Motherland”案例研究，这是其为葡萄酒和烈酒领域打造的示范项目。在这个项目中，起点不是美学执行，而是一个根本性问题：如何将一款葡萄酒的身份以视觉方式翻译出来？答案来自一套有意义的视觉代码系统，而不是一种纯粹的装饰性选择。

舞台上展示的所有项目都有一个共同的基本条件：品牌、设计师和加工商必须从一开始就共同合作，而不是按顺序依次进行。“这是一种三方合作，”达拉总结道。但正如主持人、O,nice! Studio创意总监斯特凡诺·托雷格罗萨（Stefano Torregrossa）所指出的，这也关乎信任和相互理解：设计师必须拥抱一个不属于自己的品牌的价值和语言；品牌必须能够理解并欢迎外部视角；而加工商必须知道何时提供专业知识、何时退后一步。没有人拥有所有答案，但最基本的对话至关重要。当这种对话缺失时，最终产品会暴露出问题。

下届展会时间：2027年05月18号~05月20号

展会地点：意大利 米兰

展会行业：包装

本资讯由 “世界展会网” 整理编辑，作为国外展会资讯重要发布平台，同步汇集全球展会时间地点资讯。平台承接展位预定、展览搭建、展会策划、参观服务等业务，欢迎您的来电：400-837-8606（24 小时）接听！