意大利米兰奢侈品和化妆品包装展——包装由产品而生：帕玛森奶酪包装的设计之道

一款陈年120个月的帕玛森奶酪被置于黄色硬质纸盒中，既能在冷藏展示中保持坚固，又将美学与功能融为一体。这款名为Malandrone 1477的包装由Kidstudio设计，采用Fedrigoni的Materica Terra Gialla纸张，荣获2025年Pentawards食品类银奖。在米兰Packaging Première展会上，项目背后的三位关键人物共同分享了它的开发历程。这个结果首先是一堂方法论课，然后才是一次设计展示。

Carlo Minelli是Malandrone品牌的创始人，他以一个远早于包装本身的故事开启了讨论。十三世纪，本笃会修士发明了保存牛奶的方法，当时他们无法借助任何外部资源。正是这些限制催生了一款延续八个多世纪的产品。Marco Innocenti是Kidstudio的创始人，他将同样的原理应用于项目的平面设计。他说：“我并不认为创造力来自没有约束的环境，恰恰相反。”Matteo Suardi是Fedrigoni特种纸意大利及欧洲直销商务总监，他补充强调了加工商在整个流程中的角色。他的重点不在于材料本身，而在于商业模式。对于像Malandrone这样的小众品牌，这意味着无需满足通常阻碍小规模厂商获得高端服务的最低起订量，就能与优质供应商合作。

包装的黄色并非一开始就被选定，而是通过纸张本身被发现的。Innocenti的创作流程通常与传统方式相反：他先选择材料，再围绕材料构建品牌的色彩识别。在这个项目中，纸张的通体染色决定了黄色的色度，黄色后来成为整个项目最核心的识别元素。选择这种纸张不仅是出于美学考量：通体染色的黄纸无论被切割、折叠还是磨损，内里和表面都保持一致。对于需要在冷藏展示中度过数周乃至数月的包装而言，这种差异直观可见。

包装正面最醒目的图形元素——那些球体——诞生于一个实际难题。Malandrone生产的帕玛森奶酪陈年时间从10个月到240个月不等，对于行业外的人来说，12的倍数很快会变得难以理解。54个月究竟是多长时间？图形解决方案是将帕玛森奶酪轮的俯视图——一个圆形——转化为直观的视觉计数系统。对于较短的陈年时间，数字一目了然；对于更长的陈年时间，标签的不同颜色与计数年份的球体相互配合，共同发挥作用。在这里，美学形式与功能形式汇入同一种视觉语言：球体解决了沟通难题，同时成为包装最具辨识度的元素。

这个案例表明，当产品真正塑造包装的设计时，功能性与美学并非彼此妥协，而是相互成就。Malandrone的黄色纸盒既是一块经得起冷藏考验的保护壳，也是一套能让人读懂的陈年时间语言。从材料选择到图形系统，每一步都受到产品自身特质的牵引，最终形成了一件既有逻辑又有温度的包装作品。在Packaging Première米兰的舞台上，这个项目不仅为食品包装树立了范例，也为小品牌如何借助设计思维与高端供应链合作提供了新的想象空间。

下届展会时间：2027年05月18号~05月20号

展会地点：意大利 米兰

展会行业：包装

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