阿斯彭钟表周第三年吸引300余位藏家与19个品牌

2024年初，伊丽莎白·史密斯·赫鲁巴拉和她的父亲奥利弗·史密斯正在为他们在阿斯彭筹办的钟表活动集思广益。阿斯彭是科罗拉多州亿万富翁的游乐场，他们最近在那里开了一家多品牌钟表珠宝店。

“这里的夏天非常特别，”赫鲁巴拉说道，她是Oliver Smith Jeweler的董事总经理，这家店于1984年在亚利桑那州斯科茨代尔开业，并于2020年扩展到阿斯彭海曼大道上的二层店铺。“这里曾经被称为‘秘密季节’。现在已经不再是秘密了。但我们知道我们想在夏天举办，所以必须行动得很快。”

那年八月，史密斯家族主持了首届阿斯彭钟表周，这是一个为期四天的活动，在镇上的餐厅、画廊和零售精品店中举行。虽然规模不大，但吸引了足够的品牌和藏家，催生了后续的几届活动。

第三届阿斯彭钟表周于8月13日至16日举行，迎来了300多位藏家和19个参与品牌，包括朗格、宝珀、爱马仕和欧米茄等制表商，以及五家零售商：Avi & Co.、Betteridge、Meridian Jewelers、M.S. Rau，当然还有Oliver Smith Jeweler。

“阿斯彭的秘密武器在于我们彼此都认识，”赫鲁巴拉说。“我们也知道，严肃的藏家会在很多不同的地方购物。他们在世界各地与不同的品牌交易。这已经不是秘密了。”

这种分散式的活动非常成功，史密斯家族已经在展望2027年的下一届了。以下，赫鲁巴拉分享了她以零售为核心的重要见解——关于与竞争对手合作、投资独立品牌，以及制定切实可行的增长计划。

从竞争对手到联合主办方

虽然零售商主办的活动在吸引客户方面有着成熟的成功记录，并且能提供在活动结束很久之后仍然持续带来回报的体验，但大多数零售商并不愿意与竞争对手合作。

然而，在阿斯彭这样关系紧密的社区里，将几家多品牌钟表和珠宝零售商团结在一个共同目标之下是合情合理的。

“本着阿斯彭的精神，这并没有想象中那么具有挑战性，”赫鲁巴拉说。“我觉得他们认识到这是一个好主意。这是一个很小的城镇，这里有很多钟表经销商。这是事实。那么如何充分利用这一点呢？这就是一个机会，让我们可以齐心协力，打造一个精彩的周末。”

赫鲁巴拉指出，由于阿斯彭钟表周的分散式特点，每个参与品牌都能够策划自己的展示。Betteridge零售店于2021年被瑞士钟表集团（WOSG）收购，它与制表商宝珀合作，在周五晚上于阿斯彭市中心的Casterline|Goodman画廊举办了一场藏家欢迎派对。这家店还在周六上午举办了一场活动，由WOSG旗下的复古钟表经销商Analog:Shift策划的系列表款展示吸引了大量藏家。

M.S. Rau是位于新奥尔良的传奇家族式古董画廊，于今年三月在阿斯彭开设了永久分店。在节日开幕当天，一场预展活动吸引了许多早起的藏家，而一系列钟表讲座（“M.S. Rau的反叛设计：打破规则的腕表”）在整个周末持续吸引着与会者。

赫鲁巴拉表示，每家店可以自由举办自己的活动，这是活动成功的关键。“所有品牌和零售商都在各自的空间里开展活动，”她说。“他们可以做任何想做的事情。但大家都在同一个周末进行。这样既让我们能够合作，同时又能展现各自的独立性。”

独立制表业如火如荼

如果你关注高端钟表行业，那么独立品牌——即不属于大型企业集团旗下的品牌——自疫情以来一直在飞速崛起，这一点不会让你感到意外。

阿斯彭钟表周以两种方式迎合了这一日益增长的兴趣：活动汇集了众多独立品牌，包括Cyrus Watches、Gerald Charles、L. Leroy、Moritz Grossmann和Norqain。此外，在周六下午，Oliver Smith Jeweler举办了“独立革命”专题讨论会，嘉宾包括Moritz Grossmann的首席执行官克里斯蒂娜·胡特、Cyrus Watches的首席执行官米尔科·贝尔托鲁奇，以及Oliver Smith Jeweler的精品钟表总监乔治·里德，由《WatchTime》杂志出版人萨拉·奥兰多主持。

“六七年前开始的变化是，藏家开始寻找更独特的作品和小批量系列，”胡特对座无虚席的观众说。“他们想要的是数量不多的大批量腕表。每个人都知道劳力士。独立品牌崛起，找到了新的道路。”

“独立制表师更加灵活，”她补充道。“看看我们公司，如果我们想创造某样东西，我们会坐在一起组成一个团队——设计师、工程和销售团队都参与其中。然后我们讨论能做什么。如果我们决定了某件事，我们不必等待背后的大集团告诉我们能做或不能做什么。我们可以真正地做决定，从会议桌上站起来，开始推进新作品的制作。”

从赫鲁巴拉的角度来看，围绕独立制表日益热烈的讨论引起了经验丰富藏家的共鸣，这些人已经拥有大品牌的手表，正在寻找不同的东西。

关于社区的重要性

在参加阿斯彭钟表周的藏家中，许多人将活动的社区精神视为主要吸引力。杰夫·施马尔巴赫，社交媒体账号@modernwatchguyatx，来自得克萨斯州奥斯汀的藏家，这是他第二次参加阿斯彭钟表周，他告诉《JCK》杂志，他是在住在斯科茨代尔时认识史密斯一家的。他是这家店的忠实粉丝，以至于他的妻子在那里为他举办了一场40岁生日派对。

飞往阿斯彭参加这个家族的大型钟表节是毫无疑问的选择——尤其是因为他在WhatsApp群组里认识的其他藏家也要来。

“我们有共同的联系，这就是这一切的意义所在，”施马尔巴赫说。“我们当中有很多人从来没有机会见面。我们在数字世界中相识并建立了关系。像钟表周这样的活动把我们聚在了一起。这太酷了。”

在展望未来时，赫鲁巴拉知道，增长绝不会以牺牲这个让钟表周从一开始就取得成功的亲密氛围为代价。

“我从始至终的目标就是有机地成长，”她说。“一开始有很多人来找我们，说‘你可以这样做，让我们把它做大。’但那违背了我们想要的东西的本质，我们想要的是一个真正的钟表藏家活动，规模足够小、足够易于管理，让每个人都能互相认识、交流，真正感受到这是一个社区。”

头条图片：阿斯彭钟表周的闭幕派对于8月15日周六在W Aspen酒店举行（所有照片：R. Bock）

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