2026年德国纽伦堡国际玩具展览会：巩固其全球领先地位

第75届德国纽伦堡国际玩具展览会（SPIELWARENMESSE 2026）必成为业内人士津津乐道的盛事：展会营造出多年来难得一见的冬日氛围，并推出众多周年庆促销活动，于1月27日至31日在纽伦堡盛大举行，为参观者带来了格外浓厚的节日气氛。来自68个国家的2313家参展商共同成就了此次盛会，他们在展馆内展示了琳琅满目的产品，其中包括日益壮大的“童趣成人”市场。来自121个国家的约58900名参观者（同比增长2.5%）热情地体验了各种潮流趋势和创新产品，并积极探索了全新的展会形式和交流机会。 

尽管当前地缘政治局势动荡，但业内情绪依然乐观。93%的参展商——比去年增长3%——对参展情况表示满意。美泰在其展位上庆祝了多款全球新品的发布，而辛巴迪基集团则对专业观众的质量印象深刻。弗洛里安·西伯评论道：“没有其他国际贸易展览会能像它一样对我们如此重要。”美国仍然位列十大观众国家之列。亚洲地区，包括中国，排名增长尤为显著，因为此次展会并未与中国春节假期重叠。墨西哥和土耳其的观众人数也有所增长。在包括英国和法国在内的欧洲主要市场，观众人数均有所增加。德国的观众人数去年已经有所增长，今年则保持在这一水平。卡雷拉·雷维尔欧洲公司的罗杰·凯特勒也明显感受到了此次展会的全球影响力以及第75届展会的独特氛围：“我们尤其高兴的是媒体的高度关注——许多电视台摄制组、国家级媒体以及内容创作者都来到了我们这里。”

“AI爱玩”和“创意正念”这两大玩具趋势为展会注入了突破性的动力。在SPIELWARENMESSE 2026上，它们与“成人玩具”一样，通过众多产品案例生动地展现出来。围绕成人游戏的热潮助力iDventure取得了突破性进展，并斩获了六项令人垂涎的玩具大奖之一。“获奖给我们带来了更多积极的压力，也让我们的展位更加引人注目，”欣喜若狂的克里斯托夫·科森迪说道。作为14家创始参展商之一，Tipp-Kick公司的伦纳德·米格表示，来自德语区（德国、奥地利和瑞士）的零售商数量有所增加。“SPIELWARENMESSE 是玩具行业每个人的必去之地——这是一个充满活力、产品种类繁多的盛会，”美国贸易协会Astra的凯西·特里夫索诺说道。

玩具展也充分证明了授权业务的成功和重要性。“我们不仅在展厅内看到了这一点，在授权休息室和我们毗邻的国际授权展位也看到了这一点，它们已经成为展会上授权行业的聚集地，”德国国际授权协会的佩特拉·斯特罗布尔强调说。玩具商业论坛再次汇聚了宝贵的玩具行业专业知识。“玩乐价值大会”也在此次论坛上成功举办。“本次活动提供了高质量、精心挑选的内容，实际案例和具体的市场数据极大地丰富了我在展会上的讨论，”波兰出版商多萝塔·马祖雷克说道。首次汇聚国际游戏组织的“游戏发明家大会”也广受好评。芝加哥玩具和游戏集团的玛丽·库津也出席了此次大会：“现场气氛非常活跃，每个人都从中受益匪浅——这是一次游戏界的绝佳交流机会。”

除了提供宝贵的行业洞察，此次SPIELWARENMESSE也为参展商之间的交流互动树立了新的标杆。“SPIELWARENMESSE是整个玩具行业最佳的交流平台，”来自丹麦Unique Baby公司的Lucca Liv表示。独家举办的“玩具之夜”（ToyNight）以“欢迎来到未来”为主题，把所有参展商汇聚一堂；而周四的“红色之夜”（RedNight）则在展厅内营造了热闹非凡的氛围。Party Factory公司的René Bleckmann强调：“对我们来说，此次展会非常重要，它让我们有机会与客户和潜在的商业伙伴建立联系，并与他们共同庆祝。” 纽伦堡玩具城（ToyCity Nuremberg）的皇家城堡和弗劳恩塔（Frauentor Tower）的灯光秀更增添了节日气氛，一些参展商甚至第一次体验到了雪。

参展商的高度满意度也体现在数据中：90% 的公司计划于 2027 年 2 月 2 日至 6 日再次在纽伦堡参展。“这再次证实了SPIELWARENMESSE的全球领先地位，并突显了其作为贸易、工业和媒体中心聚会场所的作用，在这里，灵感、创新和人脉网络汇聚一堂，”Spielwarenmesse eG 董事会发言人 Christian Ulrich 总结道。

下届展会时间：2027年02月02号~02月06号

展会地点：德国 纽伦堡

展会行业：玩具

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