为什么万圣节商品似乎每年都更早地出现在商店里

当消费者在今年八月完成

返校购物

时，他们很可能已经看到商店里陈列着南瓜、糖果、 costumes 和阴森恐怖的装饰品。对一些购物者来说，

万圣节

商品在节日前数周就开始打折销售，这引发了一个熟悉的问题：为什么万圣节似乎每年都来得更早？

简而言之，是因为消费者正在为一个如今已与秋季密不可分的节日提前做规划，即使在持续的经济压力下也是如此。在这一过程中，零售商始终做好准备，在消费者所在之处满足他们的需求。

消费者比以往更早规划万圣节

去年，近一半（49%）的消费者在十月之前就开始为万圣节购物，这一数字在十年前仅为34%。但许多消费者购物时间更早，四分之一的消费者表示，截至八月初，他们已经购买了装饰品、 costumes、糖果或贺卡等万圣节商品。这些购物者早在10月31日之前就开始举办派对、装饰家居、享受秋季庆典活动，曾经只持续一天的活动正在演变为一个庆祝季。

消费者在提前做规划，而当他们准备将计划付诸实施时，零售商已经备好了一切所需商品。许多消费者已经利用这种提前准备开始打造自己的装扮并满足甜食欲望——截至目前，成人 costumes 和糖果是购买量最大的商品。为孩子们准备的 costumes 也在进行中——截至八月初，表示已购买儿童和宠物 costumes 的早期购物者比例较去年翻了一番。

秋季天气助力万圣节购物季开启

凉爽的天气是促使消费者开始万圣节购物的一个重要因素，因为这个节日与秋季已经密不可分：42%庆祝万圣节的消费者表示，秋季天气激发了他们的万圣节购物欲望。居住在中西部和东北部等秋季天气来得较早地区的消费者，更有可能表示这是他们开始万圣节购物的动力。反之亦然：山区地带，包括亚利桑那州和新墨西哥州等较为温暖的州，最不可能将此列为开始万圣节购物的动力。

随着万圣节产品需求提前到来，零售商正在确保他们为那股触发消费者万圣节购物冲动的凉意做好充分准备。

不仅仅是万圣节

消费者期待通过万圣节和其他节日来提振心情、与家人朋友共度时光，但与此同时，他们始终将经济压力放在心上。在八月初的调查中，消费者表示通货膨胀（54%）和关税（40%）正在对他们的经济看法产生负面影响。

考虑到这些担忧，他们相应调整了购物方式——消费者表示，在过去六个月里，他们更加注重“需要”而非“想要”（43%），并在购买时变得更加务实（40%）。

关于消费者万圣节计划和早期购物策略的更多信息将于九月在

NRF万圣节总部

发布。

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