德国科隆国际数字营销展览会 DMEXCO Worlds 2026：五大展区亮点一览

2026年9月23日至24日，德国科隆将迎来以“Scaling Intelligence”为主旨的DMEXCO Worlds 2026。人工智能与零售媒体贯穿商务、代理、媒体、科技和初创企业五大展区，共同呈现数字营销行业的未来图景。从零售商、代理商到媒体公司、技术提供商和初创企业创始人，不同角色的从业者对行业走向有着各自的判断，而DMEXCO并不试图将这些答案强行纳入单一叙事，而是让每个视角拥有独立的舞台，让彼此的交汇之处自然发声。

五大展区在同一展馆中各自展开：7号馆聚焦商务，8号馆呈现媒体，科技展区拥有专属舞台与展区，代理展区设有两个舞台，初创企业展区则为那些尚未拥有独立展位的企业提供了亮相机会。对比五个展区的内容可以发现，所有玩家都在围绕共同的话题展开讨论：人工智能、零售媒体、Cookie的终结以及创作者的崛起。这并非重复，而是同一场转型在五个不同视角下的映射。

商务展区是2026年众多热门概念的试炼场。人工智能、零售媒体、平台战略，都必须在一个具体的问题面前接受检验：产品是否真的卖得出去？BVDW电子商务倡议下属AI商务实验室负责人巴斯蒂安·舍尔贝克将人工智能描述为购买意愿与交易之间一个全新的决策层——在这个层面上，系统日益自动地筛选报价、评估报价，甚至自主完成购买。7号馆将这一变化组织为四个相互关联的区域：展区、商务舞台、商务休息室以及联盟与效果营销专区，共有超过100家参展商，其中包括Shopware、Shopify、Awin、idealo和PayPal。与此同时，由BVDW支持的为期两天的DMEXCO商务峰会也在此举行，议题涵盖代理型商务、新平台动态和可扩展技术栈。想要理解零售媒体究竟如何创造收入，这里是最好的起点。

代理展区则展示了人工智能对商业模式带来的冲击。客户越来越期待整合式解决方案，而非零散的单点服务。在那些曾经严格划分创意、数据和技术能力的代理公司内部，这些职能正在加速融合。在两个舞台、超过70场会议上，代理展区探讨了代理行业如何重塑自身：新的组织结构、专家之间的联盟，以及转型中的B2B侧面。其中，由德国数字奖活动品牌DDA主办的DMEXCO创意峰会是核心环节，安可·赫本纳和佩尔·沃尔佩尔主持了三场讨论，提出一系列清晰的问题：生成式人工智能在创意流程中真正释放了什么？品牌如何抵御创作者驱动的娱乐内容？当人工智能本身能够撰写简报时，代理公司还剩下什么价值？此外，“2026数字营销趋势”环节建立在媒体代理机构既有的趋势监测基础上，提供预算流向及渠道胜败的硬数据。

媒体展区聚焦程序化户外广告、联网电视与流媒体和线性电视争夺可寻址预算、音频以及创作者争取严肃媒体预算份额等议题。BVDW副总裁兼零售与商务媒体峰会联合主持人科琳娜·霍恩莱特纳指出，零售和商务媒体是连接整个顾客旅程的纽带，从首次接触到购买全程发挥作用。8号馆的日程也反映出视频版图的高度碎片化：9月23日上午是户外数字广告峰会，下午由零售与商务媒体峰会接棒；9月24日的“优化一切！2027年媒体趋势”专题则将目光投向一年之后。此外，由Screenforce策划的“未来电视舞台”在第一天邀请广播公司、平台和广告主共商视频的未来规划、销售与测量方式；第二天该舞台则变为“创作者舞台”，焦点不再是创作者是否应纳入媒体组合，而是如何将他们的影响力、内容和社群专业地整合进媒体与品牌战略。REWE、IQ Digital、迪士尼、ROSSMANN和Media Impact等企业预计将出现在展馆中。

科技展区将商务与媒体舞台上讨论的每一个趋势都放在基础设施层面进行审视。无Cookie定向、零售与商务媒体、基于人工智能的广告活动优化、联网电视与流媒体广告、新的归因模型，共同定义了2026年的广告技术。在营销技术方面，生成式人工智能正日益融入内容生产和个性化，客户数据平台正在演变为具备人工智能分段的实时系统，数据清洁室则让过去严格隔离数据的公司能够以符合隐私合规的方式进行协作。一个容易被忽视却影响深远的发展是生成式引擎优化，即GEO。随着越来越多的人通过人工智能系统而非传统搜索结果发现产品和品牌，企业的关键问题正在转变：品牌在谷歌上的排名不再是最重要的，更重要的是人工智能系统是否会将其作为答案呈现。而这更多取决于数据、系统和流程之间实际协作的顺畅程度。今年，广告技术与营销技术峰会的主题板块从两小时延长至四小时，每天各举行两场，科技舞台则汇聚了谷歌、亚马逊、微软、The Trade Desk和Adobe等企业。9月23日，“青年创新挑战赛”还将展示另一面：来自杜塞尔多夫应用科学大学的30名学生分成三组，针对人工智能、客户旅程和商务领域的真实商业挑战进行现场方案演示。

初创企业展区旨在促成创始人之间以及与投资人、合作伙伴和首批客户之间的对话。预计DMEXCO 2026将迎来约4万名贸易访客和超过700家合作伙伴，对于年轻公司而言，在这一人群中获得的能见度几乎比其他任何资产负债表上的项目都更有价值。在初创舞台上，创始人拥有不到十分钟的时间来展示自己的创意、商业模式以及行业应当关注的理由。Jung von Matt START和StartupValley也将在舞台上呈现各自的环节。9月23日晚，StartupValley还将颁发由DMEXCO支持的“年度初创企业奖”。配套计划同样务实：议题包括人工智能如何改变品牌建设、如何构建品牌知识以让人工智能系统真正使用，以及Marvin Hanisch通过真实使用数据检验“电视已死”等常见付费媒体假设，为预算有限的初创企业提供投放决策参考。

至于该从哪里开始参观，答案取决于你带着什么问题来到科隆。想知道人工智能如何改变购买旅程，请前往商务展区；关注新型代理模式和创意流程，代理展区适合你；媒体展区展示预算流向、视频、零售媒体和创作者如何重塑格局；科技展区探索这一切背后的基础设施——从广告技术、营销技术到GEO；想看到这些发展催生的新商业模式，务必把初创企业展区加入行程。很可能你不会只停留在一个展区。人工智能商务需要合适的技术基础设施，零售媒体连接商务与媒体，创作者正在改变媒体与代理策略，而人工智能贯穿所有领域。因此，与其规划一条固定路线，不如将这五大展区视为通往同一场转型的五个不同入口。现在就获取DMEXCO 2026门票，九月来科隆吧。

下届展会时间：2026年09月23号~09月24号

展会地点：德国 科隆

展会行业：市场营销

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