德国科隆国际数字营销展：DMEXCO 2026世界媒体馆聚焦未来媒体趋势

DMEXCO 2026将于9月23日至24日在德国科隆举行，其世界媒体馆（World of Media）将汇聚塑造媒体趋势的参与者与学科，重新定义媒体格局。在谈论触达、数据和广告效果时，固守传统渠道边界已经难以奏效，本届展会正是为了回应这一变化。

2026年的媒体行业呈现全新面貌：零售媒体正扩展到数字店面之外，联网电视将视频覆盖与定向投放能力相结合，数字户外广告越来越多地实现程序化预订，创作者也在争夺媒体预算中举足轻重的位置。与此同时，数据和人工智能正在深刻改变受众定位方式、广告优化流程和效果衡量标准。

对于品牌、代理机构和营销人员而言，挑战并非缺少机会，而是如何在众多渠道、数据和格式中做出正确选择。为了帮助行业回答这一问题，世界媒体馆将供需双方汇聚一堂，议题涵盖数字户外广告、零售与商业媒体、音频、先进电视、联网电视、流媒体、程序化广告、人工智能及跨媒体策略等。专门的展示区、舞台、大师班和社交空间将使DMEXCO 2026的8号馆成为所有媒体规划、投放和开发者的核心枢纽。

零售与商业媒体是本届世界媒体馆的重点关注领域之一。现场、离店和店内渠道正在加速融合，商业数据在营销漏斗的各个阶段都变得愈发重要，零售商也在持续扩展其媒体业务。这些变化的影响不仅体现在预算分配上，更促使行业重新思考如何规划、衡量零售与商业媒体，并将其与其他渠道整合。9月23日，在媒体舞台上举办的零售与商业媒体峰会（由德国数字经济协会BVDW支持）将专门探讨这些问题。BVDW副总裁科琳娜·霍恩莱特纳表示：“零售与商业媒体将零售商、品牌和消费者沿整个客户旅程连接起来。峰会为充满活力的市场环境提供指引，并通过最新洞察、最佳实践和与顶尖行业专家的面对面交流，展示零售媒体如何成为战略增长引擎。”

媒体市场的活力也将在媒体舞台上得到充分体现。9月23日上午，数字户外广告峰会将聚焦这一领域的最新发展，下午则迎来零售与商业媒体峰会。9月24日，“优化一切！2027年媒体趋势”专题讨论将展望未来。此外，世界媒体馆还设有专门针对数字户外广告、音频和先进电视/联网电视/流媒体的展示区，使各个学科不仅在程序化层面，更在地理空间上彼此邻近，为跨渠道对话创造了理想条件。

视频依然是触达受众的重要驱动力，但吸引观众的路径正变得更加复杂。线性电视、流媒体、联网电视和先进电视既相互竞争又彼此补充，广告主对可寻址能力和可测量性的期待不断提高。如何在多个平台上衡量触达效果？可寻址广告的真正优势在哪里？在碎片化市场中，优质视频的价值如何变化？9月23日，由Screenforce策划的“未来电视舞台”将邀请广播公司、营销商、广告商以及平台和机构的领军人物，共同探讨这些关键问题，等于汇聚了当前正在谈判视频未来规划、销售与测量方式的市场核心参与者。

9月24日，“未来电视舞台”将转变为创作者舞台。创作者是否应当纳入媒体组合早已不再是问题，关键在于如何将创作者的内容、受众和社区专业地整合到媒体与品牌战略中。当前，品牌与创作者的合作趋于长期化，内容形式不断突破单一平台限制，创作者也在发展自有品牌和媒体产品。与此同时，行业对可扩展性、品牌安全、可测量性和商业影响力的要求也在提升。创作者舞台让品牌方和创作者面对面交流，不再只从品牌或代理机构视角审视创作者营销，而是同样关注那些真正创造注意力价值的内容生产者。

总而言之，零售、营销、平台和品牌正准备在8号馆齐聚一堂，包括REWE、IQ Digital、迪士尼、ROSSMANN和Media Impact等众多企业。在为期两天的活动中，各个展示区、舞台、大师班和社交机会将揭示媒体市场未来的发展方向。与会者可以在上午深入讨论程序化数字户外广告，下午再到零售与商业媒体峰会探索新的增长战略，而仅几步之遥的地方，人们还在探讨联网电视、音频和创作者将在未来媒体规划中扮演的角色。正是这种多元融合，让世界媒体馆在DMEXCO 2026中显得格外独特。

下届展会时间：2026年09月23号~09月24号

展会地点：德国 科隆

展会行业：市场营销

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