德国科隆国际数字营销展览会：DMEXCO 2026数字营销大师班聚焦AI与商业实战

2026年9月23日至24日，DMEXCO 2026将在科隆举行。本届大会将推出系列数字营销大师班，围绕代理式广告、AI商务、生成式引擎优化（GEO）等塑造数字经济的议题深入探讨，并强调从真实实践中提炼可立即应用的经验。

大会大舞台将集中讨论数字经济发展趋势，大师班则回答如何把理念付诸实践。多年来，注重实践的研讨会和深度探讨一直是DMEXCO最受欢迎的环节之一。专家和资深营销人将分享真实案例、项目经验，以及哪些方法在实践中真正有效。2026年大师班选择丰富，其中德国数字经济协会（BVDW）和谷歌提供的场次尤其多，会议议程还专门设置了商业大师班板块。

BVDW大师班以“30分钟、一个主题、干货密集”为特色，将在9月23日和24日汇聚多家会员企业专家。9月23日开场聚焦数字广告市场重大变化，主题为“从代理式到影响力：数字广告市场趋势与增长驱动”。该场将结合德国在线营销者圈（OVK）第二份报告的市场数据，覆盖AI、代理式广告、一方数据和ID解决方案。随后，“不只是白日梦：零售媒体中的真实AI用例”将探讨AI目前已发挥作用的领域。来自Criteo的科琳娜·霍恩莱特纳和Zalando Partner Marketing Services的扬·施米茨将讨论更高效流程、改进定向，以及对话界面中的新广告环境。

BVDW大师班还将推出“商业未来：明天谁来决定买什么？”该场审视AI可能在多大程度上改变购买决策。BVDW社交与发现商务实验室和AI商务实验室将首次同台。从社交媒体信息流中的购买刺激，到能自主搜索、建议并完成交易的AI代理，这场大师班将探讨客户界面的变化。9月24日场次继续关注应用，主题包括电子邮件营销中的AI与消费者代理，以及策展作为提升程序化广告效果的新手段。BVDW大师班无需注册，但席位有限，先到先得。

谷歌大师班围绕YouTube、数据和测量展开，以知名品牌案例为基础。“在YouTube大屏上流媒体：如何赢得客厅中的全部注意力”将与拜耳合作，把客厅视为广告环境，展示品牌如何把电视屏幕上的YouTube纳入流媒体战略。“增长的燃料：Puma如何借助谷歌AI和数据实力推动增长”则聚焦支撑AI驱动活动的数据。谷歌与TRKKN将以Puma为例，展示一方数据、Google tag gateway和增强转化跟踪如何结合，以及强大数据基础如何支持AI活动表现。9月24日，“测量之旅：通往面向未来营销之路”将处理许多团队面临的问题：当信号越来越少，企业如何衡量影响？时尚零售案例将说明如何把营销组合建模纳入决策，以及需要哪些组织变革。

商业大师班聚焦数字商务当前有效的方法和下一步趋势。随着生成式引擎优化列入议程，AI搜索可见性成为几乎不可忽视的主题。“GEO内容策略：如何为你的提示集掌握AI搜索可见性，并附现场示例”将探讨品牌可采取哪些战略步骤，增强在ChatGPT、Google AI和其他AI搜索环境中的存在。重点不只是衡量可见性，更在于内容本身：哪些内容能真正提升可见性？演讲者将用案例展示如何利用社区生成内容在AI搜索中获得优势。

另一场“更多数据，更多ROAS：符合GDPR的追踪作为增长驱动”将讨论支持效果营销所需的更好数据管理。该场直面同意缺失、数据缺口和转化信号丢失等问题，说明企业如何在这些挑战下建立稳健数据基础。名为“品牌很少单打独斗——Koelnmesse如何协调数字触点”的大师班则将走进Koelnmesse幕后，展示统一数字基础如何简化流程并加速品牌增长。管理24个品牌、在网站和应用程序中持续输出一致内容并保持高效，本身就是挑战。

这些BVDW、谷歌和商业大师班只是全部议程的一部分。DMEXCO 2026还有大量由参展商主导、覆盖数字经济多种主题的大师班。它们不仅让参会者了解行业问题，也提供观察其他企业如何把挑战转化为战略、流程和解决方案的机会。因此，参会者不妨预留时间参加深度探讨，并在抵达前查看议程中的数字营销大师班。如果还没有门票，现在正是提前购票的时候。

下届展会时间：2026年09月23号~09月24号

展会地点：德国 科隆

展会行业：市场营销

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