俄罗斯莫斯科国际秋季促销品展览会IPSA 2026周边产品成品牌长期营销战略工具

9月11日莫斯科新闻稿称，第41届国际促销产品、周边产品、广告设备与技术展览会——俄罗斯莫斯科国际秋季促销品展览会 IPSA 2026于8月27日至28日在克洛库斯展览中心成功举行。作为俄罗斯促销产业的关键事件，本届展会成为近15年来规模最大的一届：来自俄罗斯、白俄罗斯、中国和塔吉克斯坦的350多家生产商和供应商参展，两天内吸引超过8150名专业人士参观。俄罗斯参展商来自75个地区，显示展会与市场地理范围同步扩大。

IPSA观众是直接决定促销和广告产品、纪念品、企业礼品及周边采购的专业B2B群体，包括创意、广告和活动机构高管，以及快消、时尚零售、工业、金融和政府机构等领域的营销负责人。这为参展商提供了签约和扩大客户群的机会。几年前5500名观众已算成功，2025年IPSA有7000多名专业人士和310家供应商，2026年观众超过8150人，参展商超过350家。

调查显示，90%的IPSA 2026参展商实现目标并满意参展结果，98%的参展商正面评价所建立联系的质量和数量。这说明市场正在增长、复杂化，并越来越把周边产品视为营销、品牌和传播的战略工具。IPSA 2026表明，周边已走出纪念品范畴，成为帮助品牌进入日常生活的独立沟通渠道。

展会突出设计、个性化、技术和情感体验的结合。其一，周边不再像广告：大标志不再是主要手段，展台上更多是服装、配饰、家居用品、包、餐具和功能商品等优质日常物品，人们会长期使用并自愿保持品牌接触。其二，深度个性化与共同创作：接收者可自选套装、颜色、贴片、徽章、贴纸、香氛或设计，UV和DTF打印、刺绣、激光打标、热转印等技术使大批量中的每件产品也能略有不同。

其三，wellness取代正式企业礼品，化妆品、护理、芳香疗法和健康产品适合HR项目、入职、活动和团队礼物，传递公司关怀。其四，周边成为游戏和共同体验，桌游、拼图、积木和创意套装需要组装、涂色或与同事亲友一起使用，适合团建、教育、节日和家庭受众。其五，快速生产和小批量让周边可服务具体团队、活动、城市甚至个人，竞争优势从目录广度转向生产灵活性。

其六，本地来源成为优势。俄罗斯地区集体展台和MAPP“工匠之国”奖展区体现对本地生产、手工艺和区域主题的兴趣，参展商来自彼尔姆边疆区、鞑靼斯坦、阿尔汉格尔斯克州、弗拉基米尔州、基洛夫州、梁赞州、车里雅宾斯克州、克拉斯诺亚尔斯克边疆区等地。其七，周边成为可衡量营销工具，围绕提高认知、强化文化、支持产品发布、留住客户或形成社群等任务设计，会议主题“周边——不止是物品：经济与新形式”正说明这一点。

会议汇聚顶级专家，分享案例并讨论俄罗斯促销产业变化、企业客户选择供应商标准、2026至2027年周边技术、合作作用等。演讲者包括谢尔盖·皮库斯、德米特里·普切林、斯坦尼斯拉夫·什特里赫、维亚切斯拉夫·齐比佐夫、亚历山大·泽伊茨、塔玛拉·波德戈罗杰茨卡娅、玛丽亚·兹留耶娃等，AKAR为联合组织方，阿列克谢·维亚佐夫采夫主持。8月27日，战略伙伴国际展示产品协会举行开放工作组会议，讨论将展示产品纳入俄罗斯创意产业方向；现场还设有“工匠之国”2026展柜和“IPSA观众选择”投票。

展会结果显示，IPSA仍是生产商、供应商、代理机构和企业客户直接互动的有效平台。下一届IPSA将于2027年8月26日至27日在莫斯科克洛库斯展览中心举行。展会获AKAR支持，战略伙伴为国际展示产品协会，总伙伴为SUVENIRKAWOW，信息零售伙伴为New Retail，信息伙伴包括Gift Review、Publish、ADPASS和《轻工业·信使》。

下届展会时间：2027年08月26号~08月27号

展会地点：俄罗斯 莫斯科

展会行业：消费品

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