四川元旦假期：以旧换新政策平稳过渡 消费感受优化提升

四川在线记者 陈碧红

跨年元旦小长假、以旧换新国家补贴政策落地、“天府精品”迎春消费月拉开帷幕……2026年伊始，四川消费市场在众多积极因素推动下迎来开门红。1月3日，从四川省商务厅获得消息，1月1日至2日，全省550家重点商贸流通企业日均销售额达6.1亿元，较去年同期上升0.9%。另据第三方大数据（银联商务）统计，全省线下消费总金额为197.33亿元，同比增长3.54%。

以旧换新平稳过渡 消费动能全面激发

2026年元旦当天，四川全省7293家企业踊跃参与，利用线下宣传海报、线上直播等多种方式推广，有效激发了居民更新换代的消费意愿，政策效果与节日氛围相互叠加。

“家电以旧换新、数码及智能产品购置补贴实现了跨年度无缝对接。元旦前两日，全省家电和数码补贴产品销售量达18.2万件，带动消费额7.4亿元。”四川省商务厅相关负责人员介绍道。

消费品以旧换新政策顺利衔接，假日期间众多消费者前往门店挑选新品。陈碧红 摄

元旦假期，宜宾万达广场人潮涌动。商场推出的购物券、双倍积分、抽奖等多项促销，结合新年派对等特色活动，点燃了市民的购物热情。该广场内一家数码家电卖场在假期首日的营业额便突破7万元，相比平日增长超过200%。

该家电门店负责人王英表示，元旦期间新品上市，叠加国家补贴和商场各类优惠券活动，门店业绩同比提升90%，客流量增长一倍。

节日期间，全省消费品以旧换新“国补”政策持续火热推进。京东五星电器、苏宁易购、长虹、格力等企业结合国家补贴，推出“元旦狂欢购”、以旧换新叠加补贴、厂家直降、服务升级等优惠措施，部分商品折扣低至7.5折，手机以旧换新最高可获3000元补贴，并深入社区、乡镇进行推广，有效刺激了家电数码产品的升级需求，销售额实现同比显著增长。

在以旧换新政策推动下，省内大宗消费稳步复苏。南充市组织辖区200家年货供应商、大型商超及地方特色产品龙头企业开展规模化年货团购展销；广元市川陕甘第六届家装博览会如火如荼，国家商贸城、居然之家两大卖场推出“新年家居焕新”等专场活动；西昌市发放三类消费券，其中汽车券最高可抵扣10000元，大宗消费活力持续释放。

跨年活动引流显著 消费体验优化升级

假日期间，全省各地以节日为节点，密集推出跨年迎新活动，营造出浓厚的节日气氛。

成都在交子大道举行“成都 为你点亮”跨年活动，600多张市民心愿贴“铺满”天府双塔巨幕，数万人齐声合唱《成都》。当晚同步举办的以“首发、首秀、首展、首演”为主题的“成都优品”首发策展现场，市民游客近距离感受“科技融入生活”，裸眼3D与无介质空中成像技术首次向公众开放体验、AI体测魔镜在街头提供即时健康筛查、智能炒菜机凭借“锅气”复刻吸引市民驻足品尝……节日期间，带动交子公园商圈整体营收超过4600万元，同比增长93.7%；到访客流量达59万人次，同比增长111.4%。

跨年活动持续吸引客流，消费体验不断改善，元旦假期成都热度不减。美团旅行数据显示，元旦期间成都商文旅体相关产品订单量同比增长38%，其中省外赴蓉游客中，“95后”占比达56%，主要来自北京、西安、重庆等地，成都再次入选2026年元旦热门旅行目的地。

元旦假期，成都某商圈举办二次元主题演绎活动，吸引大量观众驻足观看。陈碧红 摄

元旦假期，全省各市（州）积极挖掘文旅资源，促进“文化+旅游+体育+消费”深度融合，打造沉浸式节日体验。自贡围绕“全民健身”主题激发体育消费活力，富顺县“村BA”及WCBA职业赛事活动吸引大量观众，带动周边住宿、餐饮、交通等综合消费约500万元。绵阳方特东方神画推出“长安子时夜”活动，融合天幕秀、无人机表演、烟花秀等科技手段和NPC互动、花车巡游、篝火表演等传统民俗文化，搭配趣玩市集，营造沉浸式跨年氛围。泸州举办“开年大戏新年序曲”跨年演唱会等30余场活动，该市四大商圈累计实现销售额1.23亿元，同比增长46%。资阳万达广场围绕“跨年狂欢迎新”主题，推出亮灯仪式、跨年派对、音乐会、美食分享、巡游等多元化活动，吸引元旦当天客流9.2万人次，创8年来同期新高，销售额同比增长94%。

此外，餐饮消费烟火气十足。节日期间，家庭聚餐、朋友聚会、婚宴集中举办，同时在短途出游带动下，品尝本地特色美食成为众多消费者的选择。根据四川省商务通监测数据，全省139家餐饮企业日均营业额达2.3亿元，同比增长6.5%。

节日期间，全省线上消费需求明显增长，商超生鲜、餐饮外卖、医药健康等“30分钟送达”服务需求激增。商务部系统监测数据显示，截至1月2日，成都市9家重点餐饮企业通过互联网实现外卖收入886.4万元，日均营收同比增长66.9%。

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