伦敦国际奢华包装展创新奖揭晓，定义未来新趋势

创新是包装行业的命脉，无论是颠覆预期的新形式与新功能，还是引领包装走向可持续、循环未来的尖端材料。那些处于前沿的探索者正将包装引向新的方向，并为后来者开辟道路。今天的包装正在迅速蜕变为一种全新的事物——它注重体验、强调协作、追求功能，并具有变革性。包装创新是这一转变的关键，它们揭示了当下的重点，并指明了未来的方向。

以可持续发展为例。可回收性是当下人人热议的话题，但在未来五到二十年内，完全可生物降解和家庭可堆肥的包装将成为常态。或者，行业可能会从自然中汲取灵感，让包装成为产品的一部分。想想蛋壳、香蕉皮和橙子皮。甚至可能是可食用的，就像猕猴桃的皮一样（尽管存在普遍的误解，但猕猴桃富含营养的皮其实可以安全食用；至于你是否愿意吃则是另一回事了）。每年作为伦敦包装周一部分而备受瞩目的创新奖，其宗旨正是聚焦于包装可以、乃至必须成为的样子。

技术突破与艺术工艺、集成智能与多感官设计：这一切都可供人们亲眼目睹、亲手触摸、亲身感受。每一件参赛作品都响亮而自豪地发出了大胆的宣言，2025年度的参赛阵容也不例外。而2026年的参赛者们注定会更加令人印象深刻。例如，Heights品牌的Vitals+凭借其优雅弧形的罐身和盖子，将醒目的设计与实用的稳定性及使用便利性相结合，在2025年赢得了消费者包装创新奖的最高荣誉。Vitals+是一款高端、有科学依据的复合维生素产品，旨在改善注意力、精力和睡眠。通过将这一潮流产品与功能改进、设计精美的包装相结合，该品牌无疑大获成功。

又如家居用品创新奖类别中，Aroma Therapy品牌的Cashmere Candle – Essential Oil Blend以其精心设计脱颖而出，该设计在提供高端感官体验的同时，最大限度地减少了对环境的影响。其外盒由农业副产品和菌丝体制成，拆封后可完全分解并回归大地，完美融合了可持续性与奢华感。在可持续包装创新奖中，PA Consulting和帝亚吉欧凭借Dry Moulded Fibre Bottle参赛作品荣获最高荣誉。这是饮料低碳、完全可回收纸包装领域的一次突破性进展。这款使用PulPac干模压纤维技术制造的尊尼获加黑牌纸瓶，瓶身90%为纸质并配有薄塑料内衬，比玻璃瓶轻约60%，潜在碳减排量高达47%。

无独有偶，高端巧克力品牌Hotel Chocolat以其Extra-Thick Easter Egg参赛作品在食品包装创新奖中胜出。该作品使用了100%可路边回收的纸浆灌注可可豆壳制成。金缮风格的金箔细节装饰颂扬了工艺、自然灵感与循环设计。即便是像一包饼干这样日常而平凡的东西也能变得富有启发性。虽然并非获奖作品，但McVitie's Digestives的外捆扎系统展示了看似简单改变所能带来的巨大影响。在该案例中，品牌在其旗舰饼干的双联包上用薄膜捆扎带取代了外层的流动包裹膜。这一改变在提供所需强度和品牌展示空间的同时，减少了70%的塑料使用量。

传统的酒精饮料也能通过创新包装焕发新的面貌与感觉。Hendrick's Gin的The Whimsical Watering Can及其戏剧化、值得收藏的设计生动地展现了这一点，它将品牌古怪的个性栩栩如生地呈现出来。这款来自Hunter Luxury的全金属设计部分是全功能浇水壶，部分是鸡尾酒醒酒器，部分是装饰品，部分又是讲故事的工具。Ardbeg品牌的The Abyss则将威士忌包装转变为一种沉浸式、可收藏的体验。其设计灵感源自潜水头盔，采用定制的3D打印锁定机制、一个能揭示隐藏宝藏的内舱以及集成的漫画艺术来讲述一个如同艾雷岛酒厂本身一样大胆的故事。

来自威士忌世界的另一个例子，“A Study in Oak – 33-Year-Old 1991 Origins Sherry & Mizunara Edition”也实现了同样的效果。这个获奖概念结合了手工皮革工艺、精密工程和木工技艺，将开箱过程转变为一种仪式般的沉浸式体验。“A Study in Oak”让威士忌鉴赏家能够同时品鉴一款经典的珍稀苏格兰威士忌及其在日本水楢橡木桶中陈年的“双胞胎”酒液。这项独家产品包括一款1991年在麦卡伦酒厂蒸馏的高地单一麦芽威士忌（全程33年均在其原始的首次填充奥罗露索雪莉桶中陈年），以及与其配对的水楢桶陈年“双胞胎”。后者是在北海道种植并经36个月风干的精选日本水楢橡木桶中进行过桶陈酿超过10个月而成,使威士忌在吸收水楢橡木独特风味的同时保留了经典的麦卡伦特质。

与Bill Amberg Studio合作打造的精致木柜外部覆盖着植物鞣制压花皮革,致敬苏格兰威士忌的历史和日本本土橡木的文化意义,内部则衬以奶油色小牛皮材質.盒子的机械结构包含一个专门为此项目精心设计的铰接底座.当盒子打开时,一对醒酒器优雅升起,实现了从闭合到开启状态的流畅转换.2025年创新奖120件参赛作品和80件入围作品中这少数几个例子所展示的是,当今的包装没有局限.

事实上,正是那些处于前沿并通过真正创新和鼓舞人心的解决方案不断突破极限的人们,正在为整个行业的其他成员开辟道路.他们向品牌方表明,只有收获而无须畏惧未知.消费者正等待着被包装所能呈现的可能性所愉悦、惊叹和惊喜.是勇气推动着行业前进,推动品牌达到新的高度,带领消费者共同踏上旅程并重塑期望.

只有勇于探索,我们才能真正发现包装的未来需要成为什么样子.了解更多信息并报名参加2026年伦敦包装周创新奖.获奖作品将在2026年9月16日至17日于英国首都伦敦Excel展览中心举行的伦敦包装周期间获得表彰.

下届展会时间：2026年09月16号~09月17号

展会地点：英国 伦敦

展会行业：包装

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