西西原木屋押注赌场度假村精品店

有人可能会说，西西原木屋在阿肯色州派恩布拉夫的萨拉森赌场度假村内开设的最新精品店是一次豪赌——它比其他西西门店更小，且内部布局独特。

这家面积仅450平方英尺的萨拉森精品店，也是西西零售店中最小的。但这家家族所有并经营的珠宝商首席执行官比尔·琼斯表示，它仍然保留了传统西西门店的特色与优雅。

琼斯形容萨拉森赌场度假村是阿肯色州最奢华的款待与娱乐目的地之一。赌场本身于2020年开业，该物业最近完成了一项扩建，包括一座拥有320间客房、14层的酒店塔楼和一个可容纳1600人的表演及活动场地。

萨拉森主动联系西西，希望在其赌场内开设一家门店，视这家珠宝零售商为与派恩布拉夫和阿肯色社区紧密相连的美国本土品牌。琼斯表示，对西西原木屋而言，这一合作使其能够接触到赌场每年超过100万的客流量。

西西还希望吸引来度假村剧院参加活动的人群。其八月的演出阵容包括创作型歌手约翰·传奇、R&B巨星约翰尼·吉尔以及经典摇滚歌手约翰·韦特。

“从外地或外州来的顾客希望看到最好的娱乐，因此我们在那里开设珠宝店是有道理的，”琼斯说。

如今在阿肯色州和田纳西州拥有八家门店的西西原木屋，由比尔的母亲西西于1970年在派恩布拉夫创立（她亲自出席了赌场精品店的开业典礼）。西西的长期合作建筑师杰西·巴拉蒂负责萨拉森门店的设计，采用了木质色调——向连锁店最初的木屋原型致敬——并搭配了更明亮的蓝色。

萨拉森门店在众多西西店铺中独特之处在于琼斯家族选择如何布置店面：部分珠宝展示柜面向赌场，路人可以从店外看到所有展示柜和商品。

“我们正在调整商品组合，以了解哪些产品受欢迎以及顾客期望的价格区间，但当顾客在赌场区域看到我们并走进来时，将会有大量的一对一销售机会，”琼斯说。“这与常规不同，但把顾客从外面吸引进来很有趣。”

店内，销售人员与购物者并肩站在极简风格的展示柜前。客人可以用赌场赢来的钱购买西西的商品——带一堆赌场筹码进来，然后带走一件精美的珠宝。

“这很棒，因为人们玩得开心，他们可以用扑克筹码付款，而且我们的营业时间可以比其他门店更长。这对西西和我们的顾客来说是双赢，”琼斯说。

上图：西西原木屋本月初在其家乡阿肯色州派恩布拉夫的萨拉森赌场度假村开设了一家精品店。（图片由西西原木屋提供）

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