价值观驱动开学季购物热潮

全国各地的学生正在为开学第一天做准备——在一些社区，课程已经开始。根据NRF最新的返校消费者调查，购物者在为新学年做准备时，仍然优先考虑价值。NRF的新数据显示，

返校

购物者仍在完成2026年的采购，他们借助人工智能购物工具、折扣、促销活动和二手产品来节省预算。

返校购物尚未结束

截至8月初，购物者平均只完成了购物清单的44%，不过相比7月初的23%已有显著进展。消费者何时购买剩余物品，很大程度上取决于他们面临的截止日期：大多数K-12学生家庭（52%）和大学生购物者（48%）表示，他们会在开学前一两周内完成购物。

购物者转向人工智能和优惠

为新学年做准备是一项艰巨的任务，但消费者正在利用一切可用的工具来规划预算和购买开学用品。61%的返校购物者表示，他们今年使用了生成式人工智能和其他人工智能购物工具来寻找最优价格和折扣，并获取推荐和建议。

与去年相比，越来越多的返校购物者在逐项购买清单时会选购二手物品——约三分之一（32%）的K-12购物者和近一半（47%）的大学生购物者已经购买或计划购买二手或翻新商品。虽然两个群体今年的二手购买量都比去年有所增加，但大学生购物者的比例尤其从去年的40%进一步上升。

零售商聚焦价值

在这一切中，零售商始终专注于提供价值，为购物者提供多种选择和具有竞争力的价格。约四分之三（73%）的返校购物者表示，今年所需商品的促销和优惠活动与去年持平或更好。随着消费者充分利用这些优惠，他们的价值导向态度仍然占据主导地位，K-12和大学生购物者的平均48%的购买行为是由优惠券、折扣或促销驱动的。

随着新学年的开始，请继续关注

NRF返校购物总部

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