珠宝在大型奢侈品集团表现优异：原因何在？

“引人注目。”“卓越。”“出色。”

三大奢侈品集团的高管们几乎找不到足够多的正面形容词来描述他们的珠宝销售——尤其是当奢侈品行业的其他业务正处于长期低迷之际。

LVMH的手表与珠宝品牌第二季度销售额增长了11%，成为该集团表现最佳的品类。这一数字尤为引人注目，因为首席财务官塞西尔·卡巴尼斯告诉分析师，LVMH当季的手表业绩“略显负面”。

该公司特别提到了其两大珠宝品牌：蒂芙尼“取得了卓越的表现”，宝格丽则实现了“强劲增长”。

开云集团对珠宝业务同样热情高涨，该集团表示其珠宝部门（包括宝诗龙、波米雷特、DoDo和麒麟珠宝）上半年业绩“出色”，报告销售额同比增长15%，可比基础上增长18%。

首席财务官阿梅勒·普卢告诉分析师，开云集团旗下时尚品牌的珠宝销售同样表现良好，并指出古驰刚刚在时代广场旗舰店新增了珠宝产品。

最后，历峰集团称其四大珠宝品牌——布契拉提、卡地亚、梵克雅宝和Vhernier——的销售额在其最大季度增长了24%，表现“引人注目”。这是连续第七个季度实现两位数增长。

而这场盛宴看起来不会很快结束。贝恩公司和麦肯锡的研究预测，珠宝将继续成为奢侈品行业中增长最快的细分市场之一，仅次于旅行和体验类消费。

那么问题是：为什么是珠宝，为什么是现在？

“硬珠宝已经成为一个非常重要的市场和增长领域，因为它让人觉得物有所值，”Puck的记者劳伦·谢尔曼在马克·布里奇的播客《物质主义者》中说道。“花钱买钻石项链不会让人觉得愚蠢。有时候花钱买一个包或一双鞋反而显得愚蠢，因为那些东西会被磨损，而且你反正只穿两三年。”

此外，分析师指出，珠宝往往比手袋等物品更具情感共鸣，这使得它非常适合当前这个焦虑的时代。

“消费者……正在与（奢侈品）建立一种新的关系——一种由意义而非仅仅由产品定义的关系，”贝恩公司高级合伙人兼时尚与奢侈品业务全球负责人克劳迪娅·达皮齐奥表示。

麦肯锡的报告补充道：“在一个顾客更加挑剔的市场中，渴望越来越取决于品牌是否在个人层面上有意义，反映客户的品味、价值观、志向或身份。这正在推动珠宝等与身份、情感和自我表达相关的品类增长。”

独立珠宝商杰西卡·麦科马克在同一报告中表示：“虽然我和其他人穿一样的运动鞋，或用一样的包——事实上，我也想买同款包，因为那能传递价值信号——但我不能接受自己和别人戴一样的订婚戒指。你想要更个人化的东西。独立珠宝商能提供这一点。”

尽管说了这么多，消费者对珠宝的新热情并未影响市场的所有细分领域，潘多拉的人们可以作证。这个串饰品牌第二季度美国同店销售持平，营收增长4%——相比过去几年实现的两位数同店增长大幅下滑。

在潘多拉的分析师电话会议上，首席执行官贝塔·德·帕布洛斯-巴比尔将品牌在美国的平淡销售归咎于“低迷”的消费者情绪，这对“平价奢侈品”细分市场造成了冲击。

“我们看到珠宝在增长，”她说。“但如果你深入了解，实际上增长来自高收入（消费者）。大众珠宝市场仍在萎缩。”

顶部图片：蒂芙尼天堂鸟胸针，镶嵌火欧泊，出自其2026 Blue Book系列“隐秘花园”（图片由蒂芙尼提供）

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