Meta表示假日营销现在就开始

通过一系列关于假日活动策划的博客文章，Meta实际上已经发布了其2026年假日营销手册——而它唱的是一支熟悉的曲子：一年中最繁忙的购物季现在就开始。

据Meta称，全球86%的假日购物者使用社交媒体在Reels、Stories和信息流中寻找灵感，而58%的Z世代购物者通过Reels和Stories发现礼物。与此同时，根据Meta委托益普索进行的假日购物研究，64%在Instagram上发现产品的消费者可能会进行购买。

发现已成为现代购买过程中越来越重要的一步，它在顾客甚至还没意识到自己在寻找什么之前就将产品介绍给他们。这正是早期营销投入——以及自然流量运营——的用武之地。珠宝购买通常比典型的冲动消费需要更多考量，因此早期内容可以完成重要的基础工作。想想常青内容：珠宝商讲解宝石或金属的选择、展示尺寸和佩戴效果、或阐述一件作品为何物有所值。等到顾客进入送礼阶段时，这些内容可能已经为产品和卖家建立了信任。

Meta建议为广告活动提供多种创意格式，以便其Advantage+系统能够选择它预测表现最佳的广告、版位和受众组合。对于珠宝商来说，“多种创意格式”可能包括：展示珠宝动态的竖版Reels；按收礼人或价格分类的轮播图；突出工艺细节的特写静图；创作者或店员试戴；包含送礼截止日期或门店活动的Stories；或客户评价与开箱视频。所有这些素材都可以来自一次假日活动拍摄，以不同方式呈现。

Meta还敦促广告商尽早启用Advantage+版位，让广告能够投放到Reels、信息流、Stories、Messenger及其他可用版位。该公司认为，10月和11月初可以作为学习期，让系统在黑色星期五竞争加剧之前有时间识别出最强大的受众和创意。

这一建议对独立珠宝商和零售商来说有一个重要的实际考量：自动化在输入信息强劲时效果最佳。产品信息流和库存必须准确且保持最新；运费、费用和交货时间应清晰明确；追踪设置必须正确配置。Advantage+可以分发和优化广告活动，但它无法弥补令人困惑的网站、过时的库存信息，或难以在手机屏幕上评估的珠宝。