科隆数字营销展 DMEXCO 2026技术世界：广告与营销技术迎来新局面

人工智能正在重塑营销格局，第三方Cookie的重要性持续下降，全新的数据战略正在为企业创造竞争优势。然而，究竟哪些广告技术与营销技术解决方案能够真正推动业务向前发展？在DMEXCO 2026技术世界上，业界将找到答案。

当前，数字营销中几乎没有哪个领域比广告技术与营销技术发展得更快。生成式人工智能正在实现流程自动化，并为新的个性化形式铺平道路。与此同时，数据隐私合规要求改变了数据的使用方式，而不断增多的渠道和触点也让客户旅程变得更加复杂。这给企业带来了诸多现实问题：在没有第三方Cookie的情况下如何触达目标群体？如何打通不同系统中的数据？哪些营销流程适合自动化？人工智能和新技术在未来技术架构中应扮演什么角色？

这些正是DMEXCO 2026技术世界关注的焦点。该板块将技术提供商与营销、数字、数据和IT决策者汇聚一堂，为各方提供讨论、比较和现场体验最新解决方案的论坛。

在广告技术方面，程序化广告购买、精准定向和数据驱动的广告优化已成为日常实践，但支撑它们的技术框架正在发生根本性变化。2026年特别值得关注的发展包括：无Cookie广告与隐私优先定向、零售媒体和商业媒体、基于人工智能的广告优化、联网电视与流媒体广告、全新的测量与归因方法。技术世界将展示整个广告技术生态系统如何演进，核心焦点是在传统标识逐渐失效的情况下，如何将相关性、触达和可测量性结合起来。第一方数据、上下文定向、注意力指标和新的归因模型正成为现代广告策略的关键要素。

在营销技术领域，人工智能同样改变着游戏规则。CRM、CMS和营销自动化仍然是技术栈的重要组成部分，但它们的连接方式将变得更加智能。生成式人工智能支持内容生产、个性化和营销活动规划；客户数据平台正在演变为基于人工智能分段的实时系统；营销自动化以更智能的方式编排客户旅程。同时，数据清洁室可实现符合隐私规定的企业间合作。生成引擎优化（GEO）的兴起带来了新挑战：越来越多的用户通过人工智能系统发现产品、品牌和信息，企业需要重新思考自身的数字可见性。关键问题不再是一家企业使用多少工具，而是其数据、系统和流程的协同程度有多高。

作为DMEXCO 2026的白金赞助商，Profound帮助营销团队理解、分析和优化其在人工智能搜索中的可见性。该平台还利用人工智能代理自动化和执行营销流程中的任务，向品牌展示如何为下一代搜索建立可见性。此外，DMEXCO 2026设有广告技术峰会和营销技术峰会，两个峰会今年大幅扩容，每个内容板块由去年两小时延长至四小时。行业专家将通过演讲和圆桌讨论，分享最新发展、最佳实践和战略决策。但重点并不只是追求前沿技术，而是其实际价值：哪些方案能够规模化？人工智能究竟在哪些环节真正提升了效率？在全新的隐私环境下，哪些数据策略行之有效？企业应如何搭建技术架构以保持敏捷性和响应能力？

除了峰会，技术世界还将提供丰富的探索机会。大型展区中，国际供应商将展示各自解决方案；技术舞台将呈现现场演示、案例研究和最新进展；大师班帮助参观者了解具体用例和最佳实践；中心舞台通过主旨演讲和圆桌讨论提供更宏观的视角；CMO休息室则为决策者提供战略交流空间。Google、Amazon、Microsoft、The Trade Desk、Adobe等国际技术生态的关键参与者都将出席。技术舞台的特别亮点是2026年9月23日17:45至18:30举行的青年创新挑战赛：来自杜塞尔多夫应用科学大学的30名学生将组成三支团队，为人工智能、客户旅程、品牌体验和商业领域的三个真实商业挑战开发解决方案，并在评审团、参与企业和展会观众面前现场展示创意。

如今，构建成功的技术栈既不是纯粹的市场营销任务，也不只是IT任务。数据架构、客户体验、媒体、自动化和人工智能正日益紧密地交织在一起。正因为如此，技术世界将营销决策者、IT管理者、代理商、出版商和品牌聚集在同一张桌子上。参观者可以比较各种技术，接触解决方案提供商，并从不同视角评估自身的技术战略。哪些技术将塑造明天的营销？贵企业真正需要哪些技术？立即获取DMEXCO 2026门票，在技术世界为你的下一项重大技术决策寻找答案。

下届展会时间：2026年09月23号~09月24号

展会地点：德国 科隆

展会行业：市场营销

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