2026年荷兰阿姆斯特丹国际体育用品展览会：卖鞋到拯救雪道

荷兰阿姆斯特丹国际体育用品展览会（ISPO 2026）举办时间为 2026 年 11 月 4‑5 日，落地荷兰阿姆斯特丹 RAI 会展中心。本届是 ISPO 品牌重大里程碑，自 1970 年创办后首次离开慕尼黑，由慕尼黑博览集团联合 Raccoon Media Group 联合运营，作为全球运动户外行业标杆 B2B 展会，一年一届，聚焦户外运动、冰雪运动、城市潮流运动及健身产业全链条。本届预计汇聚 2700 余家海内外参展商，吸引全球 8.5 万名专业观众，涵盖户外品牌方、经销商、零售商、采购商、设计师及运动产业服务商。展品涵盖露营装备、登山攀岩器材、滑雪装备、水上运动器具、功能性户外服饰鞋履、再生环保面料、智能穿戴设备、骑行配套产品，同时设立创新孵化专区与可持续发展板块。

展会配套 ISPO 领袖峰会、新品趋势发布、产品实地测试体验区，围绕低碳材料、循环生产、户外消费新趋势、跨境零售数字化等议题开展多场行业研讨，同步发布年度运动潮流报告。展会打通从原材料、成品制造到终端渠道的商贸链路，为品牌新品首发、对接欧洲分销资源、挖掘全球订单搭建高效平台，也是研判国际户外市场风向、对接上下游资源的核心行业窗口。

本·艾丹花了16年时间，帮助打造了户外运动界最知名的品牌之一。如今，他正将这些经验倾注于保护那些一直激励着他前行的山脉。今年11月，他将带着他的故事亮相阿姆斯特丹的ISPO展会。

Ben 将在ISPO 领导人峰会（11 月 3 日）和 ISPO 博览会（11 月 4 日至 5 日）上发表演讲，他的职业生涯基本上就是他将在舞台上讲述的内容的预告片。每个行业都有一些资深人士，他们见证了每一个潮流周期、每一场展会、每一个“下一个爆款”的兴衰。本就是其中之一。但他并没有安于现状，而是利用自己二十年来在户外行业积累的经验，投身于一项新的使命：让品牌像争夺货架空间一样，全力以赴地应对气候变化。

本是“保护冬季”（Protect Our Winters，简称POW）欧洲分部的合作总监。如果您之前没有听说过POW，它是一个由运动员、科学家、创意人士和户外品牌组成的全球网络，致力于通过推动真正的气候政策变革（而不仅仅是提高公众意识）来保护户外运动爱好者赖以生存的冬季、山脉和荒野地区。在加入POW之前，本是Salomon品牌重塑的幕后推手。

意外的数字小孩

时间回到90年代末。当时本在美国，一心想从事新闻工作，却误打误撞地参加了最早的网页设计课程之一。真是天时地利人和。这次意外的经历让他先是在一家数字营销公司工作了八年，然后在2007年加入了所罗门公司。

打造强国

在 Salomon，Ben 帮助该品牌乃至整个集团推出了电子商务业务。到 2013 年，数字化不再是锦上添花，而是业务的核心，Ben 也因此晋升为品牌总监，并在接下来的 11 年里一直担任此职。

他最辉煌的成就？2022年的品牌重塑。目标是让Salomon更年轻、更女性化、更都市化，更能吸引那些从未踏上过山径的人们。这一策略取得了成功。营收从6亿至8亿欧元飙升至15亿欧元，Salomon运动鞋也突然像在山径上一样，出现在巴黎和伦敦的街头巷尾。大约在2017-2018年，可持续发展才真正被纳入Salomon的议程。回首往事，Ben坦言他希望这一切能早点发生。他说，一旦团队为了某个重要目标而团结起来，所释放出的能量将完全是另一种境界。

十六年后，发生了一次飞跃

本于 2024 年夏天离开了 Salomon。他没有备选方案，只是凭直觉觉得无论接下来发生什么，都必须让他留在山区。他无需费心寻找理由。本住在安纳西，离霞慕尼不远。气候危机对他来说并非新闻头条，而是每次带孩子滑雪时，他都能亲眼目睹冰川的消融。凭借这种近距离观察，以及16年来对户外品牌思维和运营方式的深刻了解，下一步的行动自然而然地浮现出来。他开始在POW做志愿者。当一个职位空缺出现时，他毫不犹豫地抓住了机会，于2024年12月正式加入POW欧洲分部。

将品牌转变为气候倡导者

本现在的工作是让品牌意识到他们的力量远超想象。在POW欧洲，他将运动员、科学家、创意人士和品牌聚集在一起，组成一个能够真正改变布鲁塞尔政策的联盟，而不仅仅是空谈。“一个知名品牌带着它的整个社群出现，其影响力与一个非政府组织独自敲门的效果截然不同。”这就是我们全部的策略。户外产业并非气候危机的始作俑者，但它往往是第一个目睹气候危机的群体，这赋予了它其他任何群体都无法比拟的权威性。我们的行业或许是问题的一部分，但本坚信它也是解决方案的一部分。

为什么选择ISPO？为什么今年的ISPO感觉有所不同？

本对ISPO并不陌生。他在Salomon工作期间就来过，那时展会上全是产品和推销。让他对阿姆斯特丹ISPO感到兴奋的是，他看到这个展会正在发展壮大：如今，气候和可持续发展与装备本身并驾齐驱，成为展会的焦点。

观看他两场现场演出：

您是行业领袖吗？欢迎莅临ISPO领袖峰会，观看Ben的演讲“冬季运动的未来：从气候风险到竞争优势”。届时，行业领袖们将坦诚探讨气候风险、材料创新以及2035年雪线对我们未来装备的影响。此外，本还将在博览会的品牌与零售展望舞台上发表题为“您的品牌如何才能在户外运动领域推动气候政策？”的演讲。在欧洲，乘坐飞机通常比乘坐火车更便宜，这主要是因为两者的税收方式不同。预计在2026年第四季度欧盟将进行重大交通改革，这可能会改变现状。本将与一位运动员和一位品牌合作伙伴一起，深入探讨户外品牌如何才能影响此类决策。

贯穿这一切的主线

从重塑一个价值15亿欧元的品牌，到重新定义气候倡导在行业中的意义，本始终在思考同一个问题：我们究竟能做些什么来做出改变？今年11月在阿姆斯特丹，他将向与会者提出这个问题。立即购票参加 ISPO 2026，现场观看 Ben 的演讲。

下届展会时间：2026年11月04号~11月05号

展会地点：荷兰 阿姆斯特丹

展会行业：体育

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