法国巴黎国际包装展 GLOWA：打造可随身携带的护肤包装设计

巴黎包装周独家采访报道，印度尼西亚创意机构Creavora Studio分享了其为护肤品牌GLOWA设计包装的创作历程。这个项目致力于为美容产品如何被携带、握持和体验带来全新视角，让护肤不再局限于浴室置物架，而是成为一种更具个人色彩、更便携的存在。

GLOWA的灵感源于“护肤随行”的理念，品牌希望打破传统护肤品摆放场景，创造更贴近个人生活的包装形态。凭借独特的造型和经过深思的视觉识别，GLOWA为美容品类注入了俏皮而不失精致的气质，从标志性的鹅卵石形包装到细腻的触感细节，无不体现这一初衷。

Creavora Studio是一家位于印度尼西亚班达亚齐的独立创意机构，专注于品牌识别、包装与瓶身设计以及3D可视化。创始人兼设计负责人Martunis表示，工作室的设计风格干净简约，但不会让极简成为唯一目的。他们总是先思考一个品牌拿在手里应有的感觉，而不只是它在屏幕上呈现的样子。

关于包装最独特或最具创新性的部分，Martunis认为，整体概念是“可以随身携带的护肤品”。设计师希望美容产品能像个人小配件一样被随身携带，而不是浴室里的又一个瓶子。卵石形态因此诞生，圆润、有触感、握持舒适，柔化了这个品类常见的冷峻感。压印的标志同样强调触觉体验，既可以用眼睛阅读，也可以用手指感知。包装完全省略插图，依靠柔和的渐变色彩和半透明宝石色调的瓶盖传递水润与轻盈的氛围。

在创作过程中，最大的挑战是如何脱颖而出。Martunis坦言，柔和的极简风格几乎是当下护肤品的默认样式，做出漂亮却不抢眼的设计很容易。他们最终以“便携性”这一行为理念贯穿所有决策，让每个选择都有实际理由，而不仅仅是为了好看。技术层面，让卵石形态保持自然又不显随意花费了大量调整，压印标志既要确保小尺寸下清晰可读，又不能过于张扬。此外，团队还为静态包装系统制作了一段动态影像，这增加了关于形态如何运动的额外考量。

谈到包装在建立信任与忠诚度中的作用，Martunis认为，包装是用户接触品牌时最先感受到的实体存在，远在产品尚未试用的阶段，包装的手感、开启方式和摆放姿态就已经在塑造信任。忠诚度则来自后来的一致与诚实。人们会注意到包装是否用力过猛，当一切显得冷静而经过推敲时，品牌会赢得一种安静的信任，这往往能把一次购买变成长期习惯。

目前GLOWA的反响十分积极。该作品被DIELINE和Abduzeedo收录，在Behance上获得超过12000次浏览和1200多个赞，许多设计师留下深思熟虑的评论。Martunis特别提到，很多人对“可穿戴美”这一理念产生共鸣，这正是团队希望达成的效果。Creavora Studio以此次设计再次证明，当包装真正围绕人的行为与感受展开时，它就能成为让人愿意长久保留的物件。

下届展会时间：2027年02月03号~02月04号

展会地点：法国 巴黎

展会行业：包装

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