Pinterest新爱好趋势报告一次都没提到珠宝，但珠宝商还是应该读一读

2026-08-29 03:10:43

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Pinterest刚刚发布了2026年《爱好趋势报告》，这是其对用户数据和搜索的年度分析。虽然其中几乎找不到任何关于珠宝的内容，但你仍然应该关注这份报告所揭示的当今消费者以及他们偏好如何度过闲暇时间的洞见。

虽然压花、研究占星、淘二手货、手工制作，甚至当业余咖啡师等爱好似乎与珠宝柜台相去甚远，但它们共同描绘出一幅当下消费者兴趣的生动图景——也揭示了你的潜在客户希望如何表达自我。

这一切的核心，是人们对脱离网络、去制作、收集、学习和体验的渴望。Pinterest报告称，51%的Z世代受访者表示，拥有一项爱好能提升他们的幸福感，而每月使用Pinterest的用户中，有十分之八表示该平台激励他们尝试新事物。

对珠宝商来说，其中一些“新事物”可能看起来似曾相识。

Pinterest用户走向自然

看看Pinterest的“宇宙重置”（Cosmic Reset）趋势。“学习占星”的搜索量自去年以来增长了733%，“水晶及其含义”增长了606%，“星座水晶”攀升了81%。Pinterest用户正在探索占星、塔罗、水晶和护身符——这些兴趣都为零售商提供了重新审视星座珠宝、诞生石、天体图案、守护符号和现代护身符的机会。与其单纯出售宝石，不如告诉顾客它所代表的意义，并邀请他们赋予其属于自己的含义。

自然也在呼唤人们。Pinterest的“后院植物学家”（Backyard Botanist）趋势显示，用户在压花、画蘑菇、拍摄自然、采集野生物并写野外日记。“干花和压花”的搜索量增长了457%，“自然胶片摄影”则上升了210%。精明的零售商可能会抓住这一信号，突出植物和动物图案、有机形态与质感，以及那些以独特颜色和内含物来赞美而非掩盖自然世界的宝石。后者尤其重要，因为消费者正在寻找更具个性、拥有独特特征的自然宝石。

马术风潮兴起

还有“周末骑手”（Weekend Equestrian）趋势，这几乎可以自带一个珠宝胶囊系列。受马术启发的复古风格正成为秋季的流行趋势，“精致马纹身”的搜索量增长了481%，“马术美学穿搭”增长了219%，“绶带玫瑰结”更是飙升了3816%。

翻出马蹄铁、马衔、马镫、马术奖章和复古马术珠宝吧。（如果你过去几年一直在关注西部风和美式复古风潮，你很可能已经在做这件事了。）

收藏的召唤

也许更值得注意的是消费者对收藏的明显渴望。Pinterest的“二手支线任务”（Secondhand Sidequest）趋势显示，用户在寻找那些感觉稀有而私人的档案款、绝版款和复古单品，而其“精选陈列”趋势则把收藏本身变成了身份的表达。“小饰品搁架创意”的搜索量增长了852%。

这对珠宝零售商来说是一个特别有趣的命题。古董和复古珠宝天然契合这种寻宝心态，但这一趋势也支持了为收藏而设计的珠宝：一件一件收集的吊饰、层层叠戴的吊坠、多年累积堆叠的手镯，以及与特定地点、场合或记忆相关的作品。与其只向顾客展示完整的造型，不如提供一种他们可以不断丰富和构建的风格。

个性化要点

最后，Pinterest的“休闲手作人”（Casual Crafter）趋势指向了对个性化的需求。“粘土包挂”的搜索量增长了1499%，而“串珠包挂DIY”则上升了965%。这不一定意味着你的客户准备在厨房桌上开始制作高级珠宝，但它确实表明，购物者喜欢在成品中参与一份的感觉。

吊饰条、刻字、自选搭配的项链、宝石选择、可替换元素以及其他定制选项，都可以提供这种参与感，而无需客户成为专业珠宝工匠。

综合来看，Pinterest的爱好趋势表明，消费者正在寻找放慢节奏、学习、收藏，以及让周围环境和随身物品更加个性化的方式。

说到底，这听起来和珠宝颇有几分相似。

图片来源：Pinterest