城市观察|央视马年春晚分会场确定，宜宾怎样把握这一文化机遇？

长江起点之城宜宾

川观新闻记者 王眉灵 陈俊伶

宜宾再次成为焦点。12月28日，央视正式宣布，四川宜宾与黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥一同成为马年春晚的分会场。消息发布后不到一小时，相关话题#2026春晚分会场发布#便登上微博热搜榜，“四川宜宾”一词被反复讨论。

作为中国最具国民认知度和仪式感的文化盛典，春晚早已不只是一台文艺晚会，它已升华为一个国家级文化品牌。这一重要品牌为何选择宜宾？宜宾又将如何把握此次机遇，将其转化为建设国际旅游城市的推动力？

宜宾市民沿江漫步观赏景色

城市形象升级

打造传统与现代交融的新风貌

春晚是全球华人欢庆春节的核心文化标志，是联结四海、凝聚民族情感的重要纽带，每年都吸引着数以亿计观众收看。在这巨大的关注度下，春晚分会场成为了展示各城市形象、文化特质与地域风情的关键平台。

根据央视发布的信息，本年度的四个分会场各有侧重：哈尔滨突出冰雪文化与都市活力，义乌彰显“丝路欢歌”主题，合肥体现“科技感”十足的城市气质，宜宾则代表西南地区的文化与发展。川观新闻记者注意到，主持人在介绍宜宾时，还特别提到了“万里长江第一城”、“中国酒都”以及“世界动力电池之都”这些称谓。

过去，公众对宜宾的印象多集中于工业城市，空气中常飘散着酒香。如今，提及宜宾，不仅有闻名世界的白酒，还有引领全球的动力电池产业、三江口“红鸥翱翔、鱼群畅游”的城市生态景观、作为中国四大抗战文化中心之一的李庄古镇，以及冠英古街合江门等热门打卡地……

从城市发展进程看，近年来，宜宾不仅在产业上实现了成功转型，构建起以四大千亿级主导产业为支撑的现代化城市格局，更在城市形象打造上，全力推进文旅新城建设。自2023年起，宜宾先后承办了全国演艺博览会、2023年四川省文化和旅游发展大会、第九届中国(四川)国际旅游投资大会等多场文旅盛会，城市的文化旅游吸引力不断提升。

今年6月，省委十二届七次全会召开，为宜宾明确了“国际旅游城市”的新定位。围绕这一目标，宜宾创新性地提出了打造“三地三中心”的构想，即建设人文景观荟萃之地、生态度假优选之地、美酒文化传承之地，以及活力赛事汇聚中心、时尚演艺展示中心、品质消费体验中心。

近半年来，象征新消费场景的宜宾新天地、代表城市更新成果的冠英古街、体现演艺盛会水平的2025央视七夕晚会、探索酒旅融合路径的501白酒文化圣地等项目相继亮相，宜宾的城市文旅建设仿佛进入了“快车道”。

宜宾意在塑造怎样的城市形象？

正如宜宾市委常委、宣传部部长雷涛在致辞中表示：宜宾分会场将借助总台春晚这一万众瞩目的舞台，融合长江的磅礴气势、酒都的深厚底蕴、竹海的苍翠生机与现代产业的强劲脉搏，向全球展示一个传统与现代完美交融的全新宜宾。

“长江之恋”活动进行中

如何转化关注？

建设富有魅力的城市体验系统

“又能在春晚上感受到四川的年味儿了！”在#2026春晚分会场发布#的热搜话题下，这条与宜宾相关的评论获得了大量点赞。它反映了众多国人的共同感受：央视春晚是除夕夜不可或缺的一道精神大餐，而分会场的设置，更是让各地有机会通过这场文化盛宴走向全国观众的视野。

近年来，央视春晚分会场不仅是城市展示的重要窗口，也有效带动了当地旅游热，甚至催生了“跟着春晚去旅行”等文旅新潮流。正致力于建设国际旅游城市的宜宾，该如何把握这波关注热潮？

在四川省委党校经济学教研部主任许彦看来，春晚分会场落户宜宾，其意义远不止于一次文艺演出安排，实质上是宜宾向全国乃至世界展示其崭新城市形象、深化文旅融合、汇聚高端发展资源的一次重大契机。

如何抓住这一契机？他认为，核心在于“如何呈现”。宜宾这张新名片应该是多维、立体的，既要展现其作为先进生产力承载地的新兴产业（如新能源、算力等），也要突出其作为区域性中心城市的活力，以及大学城所带来的蓬勃朝气与青春色彩。

四川省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东在接受采访时强调，春晚带来的巨大流量，对宜宾而言关键在于“承接”。他指出，一场晚会的宣传效应固然显著，但若缺乏后续扎实的、可供体验与消费的承载体系，热度可能迅速消退。宜宾需要进行系统性规划，在晚会之外构建一个完整且富有吸引力的城市体验系统。

如何构建这一承接系统？他建议宜宾深入挖掘并突出自身的“稀缺性”资源，形成区别于其他旅游城市的独特核心竞争力，从而将短暂的“关注度”转化为持久的“驻留量”与发展动力。

宜宾李庄月亮田景区风光

如何构建具体化的承接“载体”？李庄或许可以作为一个参考范例。

发布会当天是一个普通的周日，李庄古镇游人如织。这座拥有千年历史的古镇，在抗战时期曾是庇护同济大学等十余所高校和科研机构的“文化堡垒”，如今正以崭新姿态吸引着年轻游客。

2023年央视中秋晚会，李庄展现了其秀丽婉约的一面，知名度显著提升。李庄古镇景区管委会随后从保护、传播、融合三个层面持续推进文化脉络升级，推动李庄从“文化圣地”向“网红景区”转变。今年上半年，李庄接待游客约330万人次，同比增长73%；实现营收约5000万元，同比增长42%。

央视春晚分会场落地宜宾，留给宜宾的新“课题”是：下一个像“李庄”这样既能迅速走红又能持续保持热度的典范，能否再次出现？

(本文图片由宜宾市委宣传部提供)

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