冰雪微笑曲线｜“冰雪+”点亮消费新图景 “冷资源”持续撬动“热经济”

新雪季开启后，全国多地积极开拓“冰雪+”多样化新业态，不断展现冰雪旅游的吸引力。12月23日，记者探访了位于吉林延边和龙市的老里克景区。景区内银装素裹，游客们在鹿园里兴致勃勃地与驯鹿、梅花鹿合影。这些“触手可及的雪地精灵”已成为该冰雪胜地的新旅游标志。

借力“冬”季东风，冰雪经济热潮澎湃。近期发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元稳步增长至2024年的9800亿元，并有望在2025年首次跨越万亿元门槛。这条看似“冷门”的赛道，正迸发出产业发展的“火热”动能。

游客与鹿亲密互动（央广网记者  郭佳丽  摄）

“冰雪+”新业态，激发消费新活力

“这里的自然雪景商业氛围不浓，能让人完全沉浸于冰雪之美。”在老里克景区，一位广东游客如此表示。来自马来西亚的游客团则对雪地摩托、轮胎牵引等游乐项目称赞有加。“无论是冰雪景色还是特色活动，都让我们感到新鲜，留下了深刻记忆。”

今年冬季，长白山的冰雪之旅增添了更多文化内涵。吉林长白山保护开发区推出了升级版的“金·1172情景式金代祈福”主题演出，将沉浸式表演与冰雪景观有机结合，营造出“历史可触摸、文化可感知”的冬季旅游体验。“不仅欣赏了冰雪美景，还学到了历史知识，是一次真正的文化深度之旅。”一位观看过演出的游客对记者说。

游客在情景式演艺街区与演员互动（央广网记者  郭明彤  摄）

该情景式主题演艺负责人邹长胜介绍，该项目与第七届长白山粉雪节等活动联动，推动冰雪观光向“冰雪运动+文化深度游”的复合体验模式延伸，以高质量演艺提升文旅消费品质。

长白山和平滑雪场的山间同样人气旺盛。雪道上，滑雪爱好者们畅快滑行，气氛活跃。山地运动部门负责人黄宇繁表示，雪场紧邻长白山火山遗址公园，除了冬季常规滑雪，还能体验雪地摩托等越野项目；夏季则新增徒步、骑行等特色活动，通过全年运营让山地资源实现“冬夏两旺”。

长白山和平雪场，游客享受滑雪乐趣（央广网记者  郭佳丽  摄）

“民俗风情与冰雪景致相融合，互动体验与自然生态相结合，多元化的新业态正不断释放冰雪魅力。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，从单一观光向场景化体验的转型，既是冰雪经济适应消费升级、满足游客参与感和沉浸感需求的必然选择，也是延伸冰雪产业链、培育新增长点的重要途径。

全国各地的冰雪经济正以“万物皆可冰雪+”的势头蓬勃发展。在第九届吉林冰雪产业国际博览会上，420多家企业、550多个品牌将冰雪与科技、国潮、电竞等元素紧密融合，覆盖游客餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐全方位需求；黑龙江雪乡升级了“冰雪童话”主题场景；新疆阿勒泰依托“人类滑雪起源地”文化标识，串联起古老毛皮滑雪与现代度假产业；河北张家口打造了“滑雪+温泉”、“滑雪+研学”等复合型旅游线路；青海省门源回族自治县则将冰雪旅游从岗什卡雪峰向山下延伸，大型雪雕群、固定翼无人机表演等极大拓宽了冰雪旅游的体验维度。

冷资源带动增收，发展成果全民共享

在老里克景区，61岁的当地村民王万青正悉心照料鹿园。“每年元旦到春节是旅游旺季，正好是农闲时节，来景区做兼职，一年能额外增加一万多元收入，还能兼顾家庭。”他高兴地说。

冰雪经济的繁荣发展，切实提升了当地居民的生活水平。像王万青这样在家门口实现增收的周边村民还有很多。他告诉记者，他所在的三道村距离景区仅30公里，不少村民都在这里找到了工作：“开观光车、操作雪地摩托、赶马拉雪橇、打扫景区卫生，这些岗位上很多都是附近村子的老乡，多了一份稳定收入，大家都很满足。”

吉林安图县文化广播电视和旅游局局长赵毅介绍，当地采取“以点带面”的发展策略，以特色民俗村和核心景区为辐射点，带动全县文旅产业整体提升，帮助群众增加收入、走向富裕。

“村民们不仅可以通过销售人参等特色农产品获得稳定收益，还能积极参与景区服务、提供文旅配套产品，实现多渠道增收。”赵毅表示，2025年预计全县旅游总收入将突破140亿元，这份优异的成绩单，正实实在在地转化为当地百姓可感知、可享有的幸福生活。

景区内的特色农产品展销集市（央广网记者  郭佳丽  摄）

类似的民生改善景象正在全国许多地方呈现。黑龙江漠河的村民担任“冰雪向导”，带领游客乘坐马拉雪橇、探访北极村，冬季旅游成为他们的重要收入来源；新疆禾木的哈萨克族牧民将传统木屋改建为特色民宿，冰雪旅游季一房难求，村民通过提供马拉雪橇、雪地骑马等项目，每户年收入可达8万多元；内蒙古呼伦贝尔的牧民利用草原冰雪资源，推出冰雪那达慕等活动，让传统游牧文化成为增收新途径；河北崇礼越来越多的村民成功转型，每4名当地居民中就有1人从事与冰雪相关的工作，冬奥遗产直接或间接带动了约3万人就业。

在宋昌耀看来，从吉林到河北，从内蒙古到新疆，各地丰富多彩的冰雪新体验，既激发了大众的冰雪热情、满足了爱好者的专业需求，也有效促进了冰雪消费。“冰雪旅游热不仅提高了冰雪资源丰富、产品成熟地区的旅游综合收入，更带动了本地就业，涌现出许多冰雪经济助力共同富裕的示范区域。”

政策精准支持，构建冰雪产业新体系

2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确了到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、2030年达到1.5万亿元的阶段性目标；2025年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”；《提振消费专项行动方案》明确了推动冰雪消费的措施；2025年中央经济工作会议强调“坚持内需主导，建设强大国内市场”，要求“深入实施提振消费专项行动”、“扩大优质商品和服务供给”，为发展冰雪经济注入了强大的政策动力。

“国家层面出台的这些政策文件，为冰雪经济发展指明了方向并提供了坚实保障。”宋昌耀指出，冰雪经济的高质量发展同样离不开各地的精准落实和大力扶持。以吉林省为例，当地专门制定了推动冰雪经济高质量发展的专项政策，探索设立冰雪假期、全力保障学生参与冰雪实践活动，进一步促进了冰雪文化的普及和冰雪消费的落实。

吉林中旅松花湖滑雪场，中小学生迎来为期5天的“冰雪假期”（图片来源：CFP）

记者获悉，12月3日至7日，吉林省义务教育阶段学生迎来了首个“冰雪假期”。相关大数据测算显示，“雪假”期间，吉林省接待国内游客人次同比增长119%，国内游客旅游总消费同比增长31%；约有22万名学生参与了冰雪运动。

12月18日至22日，第九届吉林冰雪产业国际博览会在长春举办。北京市滑雪协会副主席、《滑雪产业蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2025）》主编伍斌在大会期间透露，吉林省滑雪人次过去十年的累计增幅位居全国首位，目前已进入新一轮快速增长期。

宋昌耀分析认为，需求引领供给，供给创造需求。广大群众对冰雪活动的旺盛需求驱动着行业升级，各地文旅企业、冰雪企业持续创新，不断培育特色业务、吸引全球游客。从冬季核心体验到全年延伸消费，冰雪经济在政府政策引导、市场主体创新实践、消费者积极参与的合力推动下形成良性循环。冷资源正持续释放热效应，让“冰天雪地也是金山银山”的发展理念深入人心，为全国经济高质量发展贡献重要力量。

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